妇女节特辑，20篇报告解析“她力量”

随着社会的进步发展，女性思想愈加独立，社会地位和经济地位也不断提升，“她力量”“她经济”的影响力也愈发凸显。

恰逢3.8妇女节，报告酱整理了20篇与女性相关的报告，从职场、消费、健康、出行、财富管理五大方面，全面解析各个领域的“她力量”带来的影响和变化。也希望每一位姐妹都能健康美丽，温柔且强大。

#01#

职场：期待更平等的竞争环境

尽管女性在各个职业阶段中的职业潜能都在逐步得到认可，关键战略职位中的女性比例也在逐步提升，但不能否认一些行业中实现性别平等仍然是任重道远的事情。

中国欧盟商会发布的《》显示，企业中不同职能部门女性员工的比例有着很大差异，办公室和行政工作以及商业和金融服务等领域的女性员工比例最高，安装维护、施工采掘、建筑工程和生产制造等领域的女性参与度较低。同时，如果人才梯队中女性人数不足，女性管理者的数量也将很难增加。

麦肯锡则在《》中指出，女性领导离开自己公司的比例越来越高。

主要是由于虽然女性领导同男性领导一样雄心勃勃，但她们往往面临更大的晋升阻力，不仅要面对年龄和生育的问题，她们也更容易被质疑判断力和领导力。

如果公司不采取行动来应对这些问题，他们就有可能失去更多的女性领导，以及下一代的年轻女性员工。

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#02#

消费：精致悦己即正义

女性精致悦己的消费新理念，使女性对颜值消费、服饰时尚的追求更加注重健康、舒适以及品质。

艾瑞咨询发布的《》指出，在天然、环保等理念，以及用户的美容护肤步骤细分化的趋势下， “纯净护肤”、“友好美妆”、“头皮养护”及“护肤黑科技”成精致美妆行业新趋势。

在对护肤养护重视的同时，随着女性职业化水平及对服装要求的不断提升，中国中高端女装占比不断上升且市场增速明显，预计在2023年，中高端女装零售额占整体女装市场比例将达到23.4%。

通勤、简约和韩系风格最受青睐，消费人群多为白领、设计师等职业，崇尚悦己、独立，对品质生活有所追求。

对于被称为“第二层皮肤”的内衣来说，女性审美观念变迁和自我意识觉醒驱动产品向健康、舒适、美观共存的方向迭代。

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#03#

健康：追求更高质量的健康生活

全球女性群体规模庞大，其中有女性健康需求的15-50周岁女性人口占女性总人口约50%；同时女性在不同的年龄阶段会有不同的女性健康关注点，女性健康是伴随女性成长一生的重要话题。

女性健康意识的提升、健康知识的普及，推动女性追求更高质量的生理及心理健康生活。

在大数据、人工智能、云计算、物联网等先进科技的赋能下，以女性健康APP为代表Femtech产物受到广泛女性消费者的青睐。

而与国外相比，中国数字化女性健康管理行业玩家提供的功能以及变现方式和国外同类玩家较为相似，但是在产品完整性、科技成分以及专业程度上仍较为缺乏。

需要提升服务品质、完善功能体系，完成女性全年龄层健康需求的覆盖，在提升专业性的基础上，满足用户潜在的定制化需求，进一步开辟数字化女性健康管理行业蓝海。

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#04#

出行：女性是新能源汽车的主力军

伴随着女性独立意识的崛起和家庭第二辆车的需求，女性购车人群逐渐成为汽车市场中不可忽视的群体。

根据汽车之家车主数据，2017年至2022年期间，女性在新购车用户群体中的占比提升至34%。其中，21-30岁的年轻女性在新购车女性中的占比上升了14%，增长速度超越了同时期的同龄男性群体。

相较燃油车车主群体，新能源车主中女性占比更高，达26.62%，是燃油车车主中女性占比的1.22倍。一线城市、三口之家、私企工作是新能源女性用户的三大标签，中青年、学历较高是她们的主要特点。

而从车型来看，2020-2022年，准运动车市的消费重心部分由男性转向女性。在准运动车市不断壮大与多元化的演变中，女性用户的作用具有决定性价值，助推准运动车市的诉求重心，由动力、操控等机械性能，向兼顾造型设计的运动美学转移。

随着快速涌入的女性用户不断助推准运动车市，以及女性使用场景聚焦代步和上下班，对电动车情有独钟等，理论上，最能彰显运动美学的“电动跑车”越来越具备快速爆发的潜质。

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#05#

财富管理：看见“她们”的蓝海

随着劳动率提升，全球女性财富正不断增加，预计到2023年将达到92.7万亿美元，而中国女性财富有望在2025年突破百万亿元。

一方面，女性财富管理市场潜力很大。另一方面，女性由于社会角色变动带来的财务危机风险更高，使其对财富保值的需求较男性更为迫切。

从家庭角度出发，女性大多为家庭财政的主导者。从个人角度出发，我国女性退休储蓄程度高于男性。然而，在以男性为主导的投资环境中，中国女性的财富管理需求并未得到充分认识。

面对我国有望达到百万亿级别的女性财富管理市场，国海证券指出国内尚未出现单独针对女性或其他细分群体的财富管理业务模式，对于投顾机构来说，是挑战也是机遇。

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