头条的野心，资本的血腥
娱乐至死，流量为王
引
无论是抖音还是今日头条，字节跳动旗下的产品都如日中天，炙手可热。
往前看，在今日头条和抖音出来之前，张一鸣的公司还孵化出了搞笑囧囧和内涵段子，这几款APP都是流量级的APP，可谓是“头条系”早起的种子产品。
往后看，近期今日头条正在研发手机的消息不胫而走，据权威人士分析，在智能手机白热化的当下，张一鸣想做的并不是手机，而是互联网下半场的IOT，而头条的野心，是很多互联网大佬都猜不透的。张一鸣早期接受采访的时候说过一句话，要避开巨头围剿的最好的方法就是快速奔跑。
如今张一鸣带着他的字节跳动，在矩阵产品的簇拥下，正奔向自己的互联网巨头之门。
可是，风光之下，咒骂声不绝于耳。
无论是头条系的矩阵产品内容还是精于算法的推荐，都让人如鲠在喉，不吐不快。
“娱乐至死”的复现
今日头条第一个产品总监黄河在接受一个采访时表示，当时在应用商店排名靠前的都是轻娱乐产品，这也就是字节跳动率先从该领域突围的原因，“娱乐是挺刚需的东西”。当移动互联网刚刚兴起之时，率先进入的是一个“有平台、无娱乐”的阶段。
头条正是看清了绝大多数人的嗜好并成功利用了娱乐偏好，布局产品矩阵，步入独角兽。
“娱乐至死”重又被人提起。
在抖音和快手等短视频兴起之前，互联网的娱乐性早已存在，但是人与手机之间的依赖感、意志力被娱乐节目的摧残程度远不及当下。
早在上世纪八十年代美国媒体文化研究者、批判家尼尔·波兹曼就在他的著作《娱乐至死》中解析了现代媒体的弊端，揭露了新媒体对人意志力的转移，深入剖析了以电视为主的新媒体对人思想认识、认知方法乃至整个社会文化发展趋向的影响，令人深省，并认识到媒介危机。如今将近半个世纪过去，新媒体的发展更加蓬勃，他对我们日常生活和工作带来了极大方便的同时，也产生了难以解脱的弊端。
短视频的崛起，尤其是以头条系产品抖音为代表的短视频，加速了人们生活的变革，也带来了深远的影响。
多少人的三观，败给了网红的五官
曾几何时，我们畅谈真善美，我们坚信内心的善良和思想的独立才是永恒的美，才是人人追求的境界。我们说“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一”，可是当我们看到乔碧萝殿下不小心露出了不太美丽、上了年纪的脸庞时，却全民声讨，大喊无法接受。
虽然我们崇尚美，“爱美之心，人皆有之”，可是试问一下，抖音上千篇一律、搔首弄姿的美，真的是我们当初崇尚的美吗？
虽然我们推崇真，呼吁善良，可是今日头条上泛滥成灾的、未经确认的娱乐新闻、社会“热点”真的是我们呼吁和推崇的东西吗？
抖音短视频的特点归类起来便是走向两极——极其阳春白雪或者极其下里巴人。
一类是清一色的大长腿，肤白貌美或者是炫富的大美女的。一类是在农村野外土里土气，美其名曰“返璞归真”的。
一个热点火爆起来，一个热点被戳破，“抖友”不在乎主角是谁，只要是“算法推荐”到自己喜欢的，可以沉迷的从早刷到晚。
不知道还有没有人记得“温婉”的停车场尬跳的视频，点赞破千万，涨粉千万，评论数十万条。已经超过了林允等明星的流量。视频中的网红脸美女只有17岁。却被爆出了一系列黑历史。高一就辍学，泡夜店，轮换富二代男朋友，让别人给她买奢侈品，频繁整容变脸。
一个17岁的少女，本该是在学校享受知识的浸润，享受花季时代的洗礼，可是成为“抖友”们热赞的网红后，连生日会，都充满了奢侈品和人民币的成熟味道。
看似别人的17岁，什么都有了。
美貌，青春，奢侈品，流量，关注，以及青春期的虚荣心，却唯独没了最重要的东西——学历以及这里面的所有足以供我们一生行走所需的知识。
一个读到高一就辍学的姑娘，在生活里就是街头的小太妹，是被别人家的父母暗戳戳指着教育自家孩子的反面教材，可是因为抖音，一个视频封神，成了新晋女神，是许多十几岁甚至二十几岁年轻人羡慕得不行的对象。
如果身边那些十几岁的年轻人，从青春期就开始崇拜网红，想要赚钱整容坐豪车，混迹夜店，渴求各种奢侈品，再没有人崇拜学霸，羡慕那些靠自己努力考进清华北大哈佛耶鲁的人。这简直比卖茶叶蛋的看不起造原子弹的还要可怕。
多少人的三观，败给了网红的五官。
诸如此类，不胜枚举。
算法没有错，都是月亮惹的祸
算法有错吗？其并没有。
就连“荣耀大唐”的《长安十二时辰》，都需要靠算法——大案牍术来破案，算法推荐又有何过错呢？利用大数据进行更精准、合适的推荐，利用大数据进行技术升级、社会变革，这本身是一件好事。算法只是一种技术。
可是，怎么使用这个技术却是人为的。
本质上来说，今日头条和抖音那两个产品并不是内容和视频平台而是算法平台。
机器学习系统每天将视频内容针对性地投放给平台用户，内容向用户贴合，为每位用户打造最适合他的视频或者头条内容，“尊享”定制服务。
算法带来的好处显而易见，但这样的快乐太容易获得：只需拿起手机打开抖音，就可以以平均十秒一次的频率刺激自己的大脑奖励给你一点多巴胺。整个过程不需要任何投入，同样除了乐趣本身也不会有任何收获。
失落感最严重的就是放下手机的那一刻，如果抖音记录的是“美好生活”的话，那作为对比的现实生活恐怕实在不堪入目——这些也都被调侃了无数遍了。
有人会说：“之所以你看到的都是垃圾内容，是因为算法给你推荐的这些正是你喜欢的。”
可是仔细一想，这个结论本身就是一种谬论。
我们都知道，从传播的角度来说，“共识远比真相重要。”
抖音和今日头条正是利用了大众喜好，前文我们有提到，今日头条产品总监黄河曾说，“娱乐是挺刚需的东西”，所以初期就是以娱乐产品为主要方向，做了内涵段子等，后来又做了抖音短视频——头条系天生的基因已经确定，这就是平台方的“共识”。
内容成为了取悦用户的存在，去中心化的传播方式加速了这一过程，垃圾内容指数级增加。到了算法手里，大众已经不需要自己去找内容了，内容“啪”就怼到了你的脸上——而且都是最能愉悦你的。所以就算你处于“内容鄙视链”的上层，也无法阻止更多的垃圾内容淹没你的四周。张一鸣在接受《财经》杂志采访时曾表示：“我不想强调纯机器，因为是不是纯机器不重要。我们的目的就是满足用户需求，机器能更有效的满足就用机器满足，机器不能就用人满足，我不固执或者不依附。”
在这个时代，注意力是稀缺品，投入感是奢侈品，在人性面前算法的优越性更加显露无疑。如果内容的存在仅仅是为了满足用户的需求，这跟往脑后插了根管子去获取快感本质上也没什么区别。
所以算法有错吗？
只不过是拿来利用的工具罢了。我们不能指责这种工具，也不能寄希望它去改变什么。
抖音不能毁掉你，毁掉你的是你自己？
有人曾呼吁，“年轻人千万不要碰的东西之一，便是能获得短期快感的软件。它们会在不知不觉中偷走你的时间，消磨你的意志力，摧毁你向上的勇气。”
去年春节过年回家的时候，我看到小县城里面刷抖音和快手风靡一时。而那时候，一线城市里这种段视频对身边人的“黏性”还没那么大，甚至我很少看到身边有人刷抖音、快手。
整个春节，我看到了一个让人惊叹而又担忧的现象是，不论是大人还是小孩，都沉迷在短视频的诱惑里。
早晨还未起床，先要刷一遍短视频，然后看微信和朋友圈，再看一看今日头条或者趣头条，磨蹭完毕后，一两个小时的时间已经过去。洗漱完毕，吃罢父母老人做过的饭后，又开启了聊天和刷视频的“工作”。遇到“有趣”的内容还会分享到群里，盯着手机开怀大笑。
我看到大人们抱着手机聊天、刷视频，也看到五六岁的小孩子伸着头在一旁入迷的观看，享受着来自屏幕里面的快乐。
而这种快乐，让人感到胆战心惊。
抖音的本质，就是以算法为内核的娱乐APP。你感兴趣的短视频，会以信息流的形式成百上千地推到你的面前。每次短短几十秒，你不停地刷，每一个都是你感兴趣的，缺乏自制力的人，一刷几个小时是常事。
可怕的是，在这些海量的视频刺激下，你的G点越来越高，生活中能带给你快乐和放松的方式越来越少，你就像是一个吸了精神鸦片的人，只恋上了那一款专为刺激你眼球而特别定制的、金玉其外败絮其中的味道。
刷了几个小时短视频后，你的反应和大多数人是一样的：空虚，无聊，什么都没得到，第二天，也许你会立一个flag，明天不刷抖音了，我要看书，健身，学习。
可是第二天，在短期利益和长期利益的博弈中，你仍然首选了短期利益。今天这么累，先刷个十分钟抖音再说，然后你一刷就是3个小时，直到抱着手机入睡。
你不像以前那样，会出去走走，看看山看看水，看看老朋友，活动一下筋骨，锻炼一下身体，而是手捧着手机，线连着插座，一边充电一边看视频。
尼尔·波兹曼曾言：“一切公众话语日渐以娱乐方式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地成为娱乐的服用，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”
沉溺于感官刺激，无疑是饮鸩止渴。
而抖音，并不是你沉溺于感官刺激的必然条件。
我们忙于生活，疲于奔波，每个人都在修行的路上，想要放松片刻。所以，娱乐就成了人人需要的东西。娱乐对所有人而言不是选择，而是必需。
可是千万不要沉迷。
真正能让你成长的，绝对不是那些让你快乐轻松的东西，而都是那些让你痛苦到极致的东西。
头条的野心，资本的血腥
不论是抖音，还是今日头条，都不过是张一鸣商业帝国下的一颗棋子。
马克思曾经说过，“资本来到世间，从头到脚，每个毛孔都滴着血和肮脏的东西”，资本的原始积累是带着罪恶的，是血腥的。
牺牲了搞笑囧囧，内涵段子，只不过是资本家商业帝国开土扩疆下的常事。但是头条的野心远不止于此，不论是活跃量的争夺、用户数的吸取还是搜索引擎的布局、硬件产品的猎足，都是资本扩张的操作。
头条的野心，或者说张一鸣的野心，说到底，不过是资本成长的本来面目。
企业有没有社会责任心，企业家能不能囊获一个好的口碑，也是后话了。
但是，至少我们自己，作为亿万网民的一份子，不要成为这条血腥之路的垫脚石。
到头来，牺牲了自己，为别人奉献了青春、时间。
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文字 / Harley
贴图 / From Baidu
封面 / 来源于网络
配图 / 网络-深圳的冰与火
排版 / 扇贝读书
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