瑞幸咖啡：民族之光VS国货耻辱？
小蓝杯，谁不爱
瑞幸咖啡的局，大概早已设定。什么时候引爆，不过是个时间的问题罢了。
——按照很多自媒体的说法，人人都是诸葛亮了。
可是，当初拿着9.9的优惠券的时候，别提有多香了。
只不过瑞幸在这个特定的时间点财务引爆，让原本就因为疫情导致的危机感和忧虑，平添了几分闹心。
▲汤唯：所谓道理，你我都懂 瑞幸：可我只爱讲故事
“小蓝杯，谁不爱”——可曾记得那个夺目而又令人眼前一亮的小蓝杯广告，在汤唯和张震的代言里刷遍朋友圈的时候，是何等的风光呢？
9月份的时候又将“小鹿茶”拆分出来作为独立运营，并决定在全国范围内开设小鹿茶门店，更好地开拓茶饮市场。
11月份，瑞幸推出了坚果产品，2020年初，苹果耳机、蒸汽饭盒、机械键盘等10多种数码产品也出现在瑞幸咖啡APP上。
令很多人想不通的是，迅速扩张，市场一片叫好，故事才刚刚开始的瑞幸，为何会出现财务造假。
倘若按照瑞幸高管的自曝说法，是那个叫做刘剑的高管的贪婪，背着所有人做财务造假，高达22亿美元。
乍一听还有些道理，可是忽悠一下小孩子还可以，倘若作为呈堂供词，恐怕说不过去了。
资本家的瓜，贪婪犯的傻
中国有句古话：无利不起早。
资本的逐利，仿佛是一股洪水涌向那个会讲故事的瑞幸。他想到了自己会茁壮成长，成为东方星巴克，成为资本界的摇钱树。可是他没有想到，迅猛涌现的资本令他无限膨胀，以至于他的扩张速度超过了他承诺的用户增长速度，造假或是不得已为之。
欧美市场相较于国内，更加成熟和理智。可是就是在这些理智、成熟的资本家眼皮底下，上演了这件黑天鹅事件。
瑞幸的“成功”是一个奇迹，这个奇迹的开端叫“中国市场”。
“故事要怎么演，你说了算”，当初那句slogan就像一记巴掌，狠狠的摔在luckin coffe上，打碎了中国咖啡市场的梦，打醒了资本贪婪的意淫。
因为瑞幸咖啡引爆的雷，才刚刚开始。纳斯达克上流着中字血液企业的日子将会更加难过。
说瑞幸是民族之光或者是国货之耻，都未免显得过于武断，甚至过于拔高它了。资本市场逐利，某些资本家藐视法律和规则，暴雷出现不过是自食其果了。
专业的事专业的人做，资本的事情资本家去管。我们只期待，一杯暖心而又有温度的、平常人喝得起的咖啡。
毕竟，小蓝杯，谁不爱呢？
倘若这个小小的愿望不能实现，那还是喝茶吧。
备注
Harley
编辑：Harley，互联网从业者，曾任职百度、链家等公司，从事广告运营及销售工作，协助本地中小企业统筹运营广告推广以及整合营销。长期提供公关文、演讲稿、广告软文、策划文案、公司自媒体内刊等的代写作以及互联运营、推广相关代运营。
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