4月18日，下午刚过两点。西安SKP的馆内响起来悦耳的管乐曲，熟悉SKP的人应该知道，这是SKP专门在店庆期间为了庆祝达成任务所播放的庆祝音乐。因为北京方面对疫情控制，北京SKP的春季生日庆日前宣布延期举办。由此，SKP在国内另一家门店的春季生日庆得到了全球时尚零售行业的关注。西安SKP春季生日庆现场
据商业新灵兽独家消息披露，此次西安SKP春季生日庆首个周末，日均销售接连破亿，创造自疫情以来的全国销售记录。这个时间节点，这样的信息传递无论对于SKP还是西安商业乃至全国消费零售领域来说，都是一个好消息，振奋人心。无独有偶，4月11日，广州太古汇爱马仕旗舰店重装开业。首日销售1900万人民币，创全国新门店开业首日业绩新高。当时，这一消息就让时尚消费领域嗅到了一丝讯号。在过去的一个月中，麦肯锡对中国的消费者进行了情绪跟踪的脉冲调查。这次调查分别在2月21日-2月24日的疫情中期，以及3月23日-3月30日疫情在国内得到有效控制的期间。与此同时，他们还在印度，印度尼西亚，日本和韩国进行了初步调查。图片来自：麦肯锡
根据调查显示，中国消费者信心已趋于稳定，并乐观地预计经济将在两个月至三个月内反弹，从2月的43％上升至3月下旬的47％。在本月，全球最大的奢侈品零售商LVMH集团发布2020第一季度财报。虽然在销售业绩上，受到全球疫情影响出现了大幅下滑，销售额同比下滑了15%至106亿欧元。图片来自：LVMH集团财报
不过，据集团首席财务官Jean Jacques Guiony所说，实际上，在3月下旬，中国大陆、台湾地区和韩国已经出现了复苏的初步迹象。其中，4月初在中国大陆的一些地区销售额同比增长了50%。此次西安SKP春季生日庆期间，LV还带来了品牌一年仅展出一次的经典“硬箱展”，可见品牌对于西北城市消费潜力以及SKP生日庆的重视。在西安SKP生日庆周末，一层豪华美妆区人头攒动。LA MER、Lancôme、 SK-II 等柜台前更是排起了等待购买和体验的长队。相较于护肤品牌的火爆，疫情对彩妆品牌的影响是显而易见的。西安SKP春季生日庆现场
法国美妆巨头欧莱雅集团在本月公布了2020年第一季度关键财务数据，数据显示集团销售额同比下降 4.8%。图片来自：欧莱雅集团财报
但据欧莱雅表示，因为中国市场已经出现复苏迹象，对未来持乐观态度。集团特别指出，中国的美容品消费情况已开始回暖，该季度销售同比增长6.4%。受危机影响最大的类别是彩妆，而护肤、活性美妆则实现增长。旗下Kiehl's、Lancôme、Helena Rubinstein、SkinCeuticals等护肤品牌在市场上的表现明显优于其他品牌。另外一个全球日化巨头宝洁在近期也公布了2020年第一季度财报。美妆方面，净销售额同比下滑1%至30.33亿美元，在高端创新产品和价格上涨的推动下，护肤品和个护产品销售额低个位数增长。疫情的持续，对大部分女性消费者的彩妆需求影响较大。有女性消费者表示，戴着口罩让她们失去对涂抹口红的耐心。在中国奢侈品人群画像上，主要由以65-80后部分为代表的富裕阶层与90后为代表的新一代消费者构成。而在陕西。据调查显示，在2017年西安和陕西中产及高端消费群体就表现出了强大的附加潜力。其中陕西区域约有600多万的中产阶级群体，并在持续不断的增长中。除此之外，巨富个体也约有14000名，为项目提供了稳固的潜在高端消费群体。在《2019天猫奢侈品消费行业白皮书》显示，线上奢侈品消费用户群中，35岁以下人群占比8成，其中26-30岁年龄段更为突出。另外，18-25岁的年轻人群同比增速超过一倍。这也与我们在西安SKP生日庆期间看到的人群画像相符，现场不少带着孩子的中产家庭在女装女鞋、儿童服饰、婴幼护理等品类上消费较为强烈。在西安SKP的生日庆中，现场的新一代消费者看似并不多。或许受到薪资调整、房贷压力、失业潮等疫情后影响，给这部分消费者在未来奢侈品领域消费带来了更多不确定性。
本月，国家统计局发布2020年中国第一季度GDP，约20.7万亿，同比下降6.8%。1—3月份除汽车以外的消费品零售额72254亿元，下降17.7%。
图片来自：国家统计局
其中，鞋服针织品下降最为明显，同比下降32.2%。可以预见的是，未来一段时间疫情对消费行业的冲击影响还将会持续。
图片来自：国家统计局
疫情发生以来，接触式线下消费购物影响较大，这也间接加速了品牌渠道升级。奢侈品品牌纷纷开通直播或入驻电商平台。
在LVMH的财报中，LV、DIOR的在线销售表现出快速增长，同时香水和化妆品的线上销售也表现强劲。另外，奢侈品电商 Farfetch 也公布了2020财年第一季度财报：预计成交总额（GMV）同比增长约43%-46%，中国市场的表现十分强劲，GMV 增速高于去年全年的增速。
但无论线下线上，未来一段时间供应链对于奢侈品牌也成为不得不面对的现实问题。
西安SKP春季生日庆现场
在西安SKP，即便是生日庆，品牌门店依然存在货品不足的情况。据GUCCI店内销售所说，“部分新品爆款在店内早已经售罄了，补货时间公司还没有告知。目前全国也不接受调货。”。不仅仅GUCCI，六大奢侈品牌中都存在着部分款缺货的情况，这点在CHANEL、Hermès品牌中表现更为明显。因为工厂的停工，后续品牌的供应链是否能够及时跟上，这还要看未来疫情在全球范围的控制。在LVMH财报中，也就出货问题进行了特别注明：LVMH集团将计划从6月份开始推出夏季产品，春夏系列的销售期将会延长，秋季系列的交货期将进一步推迟到下半年。西安SKP春季生日庆现场
正如此前我们所说，西安SKP的生日庆更像是一剂商业定心针。据悉此次西安SKP生日庆也将持续到4月26日，未来几天是否还会带来更多惊喜？
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