如何在工作中建立你的个人品牌？

By Nahia Orduna   原载于Harvard Business Review 2022-9-28

原文为英文，本文为编译版

要点速览

“建立个人品牌”是一项真正的投资，但是当你全身心投入到当下的工作时，可能无从下手。而由于工作经历匮乏，这对于新入职场的人来说更加困难。

那么，该从哪里入手呢？诀窍就是把个人品牌建立完全融入到日常工作中。

方法如下：

• 定义你的品牌

明确三件事情：你的独特性（你给组织带来了哪些独特的视角？）你的价值观（你工作的目的是什么，或者你的立场是什么），以及你的贡献（鉴于你的工作经验或研究，你能给组织带来什么价值？）。这三个要素的融合就是你的个人品牌。

• 寻找组织里与你个人品牌相契合的项目

看看你的团队里有没有正在实施的项目，与你的个人品牌一致吗？如果一致，毛遂自荐。如果团队里没有，那么就在整个组织范围内寻找。

• 与志同道合的同事交往

你需要与你有相同志趣的同事来激励你、支持你，与你分享信息，带给你新的观点，对你的想法提出质疑，这样你才能不断完善自己的个人品牌。

• “内容”创作和分享

如果你没有工作内容来展示，别人就不知道你到底做了什么，也不知道你的立场是什么。你可以每天或每周（或者其他方便的时候）锁定一两个小时专门用于内容创作。一个简单的启动方法就是在社交媒体上发表与你个人品牌相关的文章或新闻。

努力工作总是使我非常忙碌。

仍在学生时期时，我同时做了两份实习，但是毕业时，这两个公司一个也没有雇用我。

我第一份工作是在一家大型科技公司，曾为了实现季度目标付出了很多努力，但3年后却失业了。尽管我很拼，我还是被裁掉了。几年后我在一个电信组织里站稳脚跟，并且拿到了部门领导给我的重点项目。不幸的是，原来的部门领导调到了其他团队，新领导砍掉了这个项目。

在这些故事中，我都太陷于当下的工作，急切想要达到工作目标，完全没有时间去考虑我的个人品牌。每一次改变角色，或被不可控因素推着向前走的时候，我都会想着，“我一定要清楚我是谁，如果再来一次，我会做些什么。”

我多希望当时的自己知道：如果我早点建立起个人品牌，将不用经历这么多次从头再来。

提到“个人品牌”，我们第一个想到的就是社交媒体上的up主，他们唱歌、跳舞、摆造型、讨论健身和时尚。这些人都因他们的专长出名，他们紧随潮流，拥有很多粉丝。

那么，如果你在工作中也有相同的影响力呢？如果在工作中有人来找你寻求建议和灵感呢？这会给你的职业带来什么影响呢？

过去几年，“建立个人品牌”成为一个流行观念。原因当然很丰富，但对我来说，建立个人品牌意味着了解行业最新动态，使自己更具竞争力和适应性。这意味着：

我拥有独特性和技能，能被更多人看到，接触到更多机会，不断成长。一个积极正向的个人品牌对个人和组织都有利。

既然这样，为什么还有那么多人不建立自己的个人品牌呢？根据我的经验，多是因为没有时间。

建立个人品牌是真正的投资，但是你如果像我一样全身心投入到当下的工作，对于建立个人品牌就会无从下手。尤其是对于初入职场的人来说，工作经验少，更无从建立个人品牌。

那么，从哪里着手呢？诀窍就是把个人品牌建立完全融入到日常工作中。方法如下：

一. 定义你的个人品牌

当我们在对外合作时，我们能轻易地融入当地文化，并且有清晰的组织认同感。我一直都以公司为骄傲，喜欢穿带有公司颜色的文化衫，说一些带有公司文化特色的行业黑话。

如果你也是这样，那么该如何在这种大的公司身份认同感之下，发展自己的个人品牌呢？

你需要明确三件事：

1

你给所在组织带来了哪些独特的视角？想一下，如果融合你的各种身份：背景、文化、种族、民族、性别、性取向、阶级、社会地位、宗教信仰等等。基于这些因素，你问问自己：这些身份是如何影响我对这个世界以及这份工作的认识的？我能带来什么独一无二的观点？你的独特性就是你的超能力。

2

你的立场是什么？在世界、本市或者社区范围内，你关心的问题有哪些？你认为导致这些问题的原因是什么？你可以从联合国全球性问题或普华永道的报告中找些灵感，比如气候变化、不平等、健康问题、人权、分裂、可持续发展等，你可以从这些例子中找到行动的动力或工作的意义。

3

你过往的经历或学习，能给这个行业带来什么？比如，你学过心理学，对人类行为有深入研究，可以给市场团队提供有价值的反馈；或者你是一个用户体验设计师，知道如何创造广受消费者喜爱的产品；亦或你的天赋是分析，擅长通过数据模型分析，判断一个商业策略是否有效。无论你的专长是什么，你该如何利用它来给你自己、团队甚至行业提供价值？

这三个元素的融合，造就了你的个人品牌。

以我自己为例，我的标签是女性，科技发烧友，拥有国际背景，经历过职场妈妈所遇到的挑战，移民到另一个国家——独特性。

我支持平等，想帮助不同背景的人在科技数据领域找到理想的工作——价值观。

我在一个科技公司带领一支技术团队，人们都来找我寻求职业建议，像如何进入科技领域或如何在工作中提升技能——专长。

整体来看，我的这些专业和个性因素构成了我的个人品牌，这就是完全独属于我的独特性、价值观和专长。

如果你不是什么专家呢？也别担心，我们讨论的是建立一个专业的个人品牌，也就是说，一切都可以学，永远来得及。即使你还不具备一个“专家”所需要的技能，你也一定有自己特殊的贡献。只需要确定你想做什么，能拿出多少资金，然后坚定地在这个领域扎根发展。（当然，你任何时候都可以选择换一个领域或继续走下去。）

二. 寻找单位里与你个人品牌

相契合的项目

既然你已经确定了个人品牌的核心，接下来就需要找机会来实践。你可以把它做为职业发展的一部分，这样它就成为你日常工作的一部分。

看看你的团队里有没有正在实施的项目，与你的个人品牌一致吗？如果一致，毛遂自荐。如果团队里没有，那么就在整个单位范围内寻找。大型公司的年度报告一般会围绕可持续发展、发展有效指标、劳动力发展或其他特色领域的话题。认真阅读，找到你感兴趣的、与你们团队工作相契合的点。

举个例子，是否有一个项目，既与你的个人品牌一致，又能让你得到很多支持？我曾经在一个大型电信公司工作，一度非常渴望能够参与到团队之外的项目，然后就发现有一个团队正在尝试定义我们组织的宗旨。这个团队里的常任理事会成员也在从其他部门寻求合作者，我被选中并领导了一部分数字社会建设的项目，这也与我的个人品牌一致。我认识了很多人，也从中学到了很多，当然也借此跟我的经理和团队分享了一些新鲜见解。

如果你就职于一家小公司，就要主动向大家介绍你的技能，并积极参与到对外项目中，尽自己最大可能提供帮助。不论是对内还是对外，这都是提高你个人品牌知名度最好的方法。就像我一样，确保你的每一次参与都是为了更好地发展或者拓展你的目标。这可能会给你带来一个大机遇。

三. 与志同道合的同事交往

将个人品牌变成工作的一部分是一个极好的开始，但只是这样也不够。你需要与你有相同志趣的同事来激励你、支持你，与你分享信息，带给你新的观点，对你的想法提出质疑，这样你才能不断完善自己的个人品牌。

比例，你个人品牌的主要元素之一是为初入职场的新人打造一个更包容的工作环境，那么在公司里，谁可以帮助你实现这个目标，给你反馈，建立一个真正的社区？很多组织里设有员工资源组，致力于为不同身份的员工创建安全空间，你可以从这里入手。

以此类推，如果你的个人品牌更关注环境、政治或权益，可以看看公司里是否有与这些话题相关的讨论组。你也可以通过在线搜索“公司名称”+“社会问题”的方式，看看有没有人参与过这类话题的讨论——发表文章或社会媒体账号皆可，来找到志同道合的同事。如果Ta能给你带来灵感，别害羞，勇敢邀请Ta喝杯咖啡，你能学到很多。

最后，你也可以主动展示自己。和你的组员分享你喜欢的文章或视频，组织“午餐学习会”来讨论与你个人品牌相关的话题。这会吸引志同道合的人主动接近你，帮助你拓展你的核心圈子，谁知道呢，说不定会遇到新的导师或思想搭档。

四. 内容创作和分享

你要面对不同的人，研究全新的项目，那就不得不提到至关重要的环节：内容创作和分享。你想一想，人会移动，项目会终结或中止。当这种情况发生时，你可能要像我之前一样，一切从头开始。当然你也可以更新简历，在领英上更新工作动态，但是如果你没有可以展示的内容，没有人知道你真的做了什么，不知道你的立场是什么。

你可以每天或每周（或者其他方便的时候）锁定一两个小时专门用于内容创作。一个简单的启动方法就是在社交媒体上发表与你个人品牌相关的文章或新闻，如微博、微信朋友圈等。不要仅仅是转发，转发的时候至少加上自己的见解。时间久了，你自然就知道如何更好地把思想转化成文字表达出来，甚至有灵感来创作你自己的时事短评、社会观察或者视频作品。

当然，原创肯定需要投入更多的时间和精力。但如果你的内容观点鲜明、角度新颖、证据充分、能引起广泛共鸣，肯定会有很多读者回应的。你的个人品牌将不断发展，缓慢但稳扎稳打。你要对读者的反馈有所准备，可能有积极的、消极的，甚至批判的。就像你能自由地表达自己的观点一样，其他人也有自由表达的权利。你可以从这些反馈中得到启发，设立学习目标，重新审视自己的观点或想法，发现新的思考角度，从而创作出更有力的作品。

最后，当你逐渐深入人心并且被越来越多人看到，就可以获得更多机会来实践你的个人品牌，比如在你们公司的全体员工大会上发言，分享内部或外部要闻。随着收到的邀请越来越多，内容创作将会变成你工作的一部分，你可以不断地拓展思路，更新内容去发表或投稿。

记住：疏于建立个人品牌的理由永远不可能是没时间。一旦你把它变成日常工作的一部分，一切就会变得很容易，个人品牌也由此发展起来。

作者：Nahia Orduña，工程师，工商管理硕士，亚马逊网页服务技术主管，《数字化改造》的作者。想了解更多关于工作和未来前景的内容，点击https://nahiaorduna.com

编译：艺馨

设计：大宝

排版：蔡蔡