五星级商务酒店升级为城央一站式遛娃目的地 | 华侨城洲际大酒店·奇趣乌托邦欢乐成长中心
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2023年1月18日 深圳华侨城洲际大酒店
奇趣乌托邦儿童成长中心试运营开业
从试运营伊始至今
成长中心共接待了超过3000组亲子家庭
并成持续增长趋势
曾经的五星级商务酒店
如何成为城央一站式遛娃目的地
【 改造前后策略方针 】
麦稞前置思考
MIC THINKING
【 项目诉求 】
为增强酒店的品牌形象标签，提升市场竞争力。
酒店希望囊括周边资源，赋能亲子客群内容体验、强化文化主题对度假升级需求，打造出风格独树一帜并具有“华侨城”基因的“欢乐成长中心”,“奇趣乌托邦”便应运而生。
【 项目突破 】
我们从故事力提升、场景化场所设计、视觉系统统一、运营前置联合，试着讲诉一个完整的“奇趣乌托邦”故事，让消费受众能真实的体验这个故事。
让我们一起幻化成小小探险家，
乘坐“鹦鹉螺号”
开启一场寻找“乌托邦”的航海冒险之旅
【鹦鹉螺号餐厅】
Nautilus Restaurant
鹦鹉螺号的“主船舱”是750㎡的儿童俱乐部，由水吧台、亲子餐厅、派对屋、绘本阅读区、探险游乐区、烘焙手作区等体验区组成。
我们从航海中获得造型的灵感，在儿童俱乐部中加入了水手帽、方向舵、船锚、海上的大嘴鸟等元素。
孩子们首先会经过神似水手帽的、摆放着琳琅满目甜品点心的水吧台，进入船舱中的儿童探险空间。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 吧台
大嘴鸟海洋球池，模拟海上甲板，船只的甲板上矗立着一只大怪鸟，侦查着周围的变动。小探险家们可以通过秘密通道，进入高空隧道和小空间站，抵达海洋球池，还可从大嘴鸟喙中滑下来。
▲ 大嘴鸟海洋池
烘培区，提供小探险家们制作小点心，他们可以发挥自己的想象力，制作个人的“补给装备”。
▲ 烘培区
亲子餐厅，提取了船舱的元素，例如设备、仪表、船舵等装饰，为小探险家们提供一个“深海”用餐的沉浸氛围。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 亲子餐厅
▲ 亲子餐厅
绘本阅读区，提供小探险家们阅读，分享绘本故事，还可与其他小伙伴们来一场益智游戏，展开各种游戏活动。
▲ 绘本阅读区
【 迷宫花园 】
Labyrinth Garden
迷宫花园的创作灵感来源于西班牙超现实主义画家米罗最著名的作品之一《花园The Garden》。一片片蜿蜒的曲线墙造型灵感来自米罗画中的蚯蚓，与镶嵌了彩色玻璃的圆形遮阳顶棚给花园打造出特色的迷宫氛围。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 迷宫花园
其间我们设计了高矮攀爬屋、探险秘境、绿丘穿越、互动万花筒和哈哈镜球、跑跳草丘和蹦床、探索玩耍墙等充满童趣的丰富互动游玩内容。
也可以在色彩和图案的世界中穿梭，探索哈哈镜球、互动万花筒、视幻转盘等游戏，来一次有趣的视觉冒险。
小探险家们可以在迷宫花园中各式路径穿行，沿着丘地和围墙，“翻山越岭”、在高矮攀爬屋中进行“飞檐走壁”的攀爬、穿越、钻洞、滑行等冒险幻想，体验各种平衡和高度挑战。
【 梦网丛林 】
Dreaming Forest
梦网丛林在保护现状茂密林木的基础上，增添具有自然和野趣风格的游玩体验；其中丛林中最大的综合游玩装置怪鸟树屋的创作灵感来源于西班牙色彩绚丽的食蜂鸟；除此之外，我们还在丛林中的探险路径上设置了摇晃跳盘、平衡挑战、森林木屋、星状梦网、摇床秋千、彩色跳石、丛林树阵等适合不同年龄段孩子玩耍的原创游戏装置。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 梦网丛林
小探险家们要探索丛林的惊喜，需要进行入口的攀爬弹跳平衡大挑战，随着关卡的难度一步步增加；
在丛林深处有一只巨大的怪鸟正在等待小探险家们的造访——怪鸟的尾巴是主要的进出口，鸟身内藏有攀爬梯，可登高到观景平台一览丛林全景；鸟的左翅化身为攀爬挑战组合和爬网，右翅化身为高低滑梯，怪鸟头部和身体通过隧道连接，成为一个小小的私密游戏屋。
穿过怪鸟，在丛林的更深处便是怪鸟设下的星状梦网，梦网形成高低起伏，当中夹杂着数个障碍球，给攀爬增加了难度和乐趣。爬累了，还可以直接躺在网上休息，放空欣赏天空中云朵的千变万化，编织属于自己的想象。
【 星月秘境 】
Mysterious Carousel
在西班牙的画作里经常会出现太阳、月亮、星星元素，无处不体现他们对天文的热爱。我们提取星月元素，将原有的小教堂改造而成的星月屋和前广场改造新增的星月木马组成完整的“星月秘境”，形成一个光怪陆离的超现实梦境。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 星月木马
星月木马充满了想象。首先，是以12个梦境为灵感，制作了12个风格各异的座椅，没有具体设定，想象它是什么，它就是是什么；其次，在12个座位下分成了3个主要色系的组团，提供3种不同的骑乘体验；再者利用木马现有的机械动态作为动力源，在座椅上方做连接杆，形成一片星河，当木马转动杆件晃动时，会有小星星一起起伏，以此增加木马的趣味性。
除了造型以外，座椅设计上同时也考虑到满足更多亲子和小朋友之间的互动和乘坐体验。看似抽象的元素座椅中，分成了全敞开单人座、双人半包裹座、单双人带靠背座椅，可同时容纳30多位小朋友乘骑。
星月屋(原教堂改造）中则植入了能量提取站（多媒体交互空间）、梦境展示台（作品陈列）、梦境墙（可组装创作墙面）、移动式积木车、地面拼搭区和活动区、以及其他辅助配套功能等，鼓励孩子们自己动手创造、拼搭自己的梦境，从而激发他们的想象力。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 星月屋
主题亲子客房
Theme Parent - Child - Room
在集齐为“鹦鹉螺号”续航的“能源”后，小探险家们回到鹦鹉螺号的“深空舱室”进行休憩。
11间“深空舱室”亲子客房在船舱和深海奇遇的主题下，保留了原有酒店的硬装结构，仅对墙地面及软装、家具、装饰灯进行主题性更换和植入，并考虑充满童趣的小型儿童玩耍和睡眠区、以适配亲子客房功能；依据原有房型的特点，共设计了3间沉浸式豪华亲子房和8个标准亲子间。
改造前后对比
Before & After Comparison
▲ 亲子房 ©️ 华侨城
伴随着“鹦鹉螺号”深潜入海继续找寻奇趣乌托邦的旅程，他们还将遇到各种各样的海底生物、甚至深海巨兽，经历各种未知而又奇幻的冒险旅程。
为了形成完整的视觉体验，我们围绕“奇趣乌托邦”，从主题、故事、视觉VI衍生到场地、导视、器具等各个体验环境，以此构建完整的IP输出。
1、适配场地运营管理的体验路线及游玩界面设计
设计伊始，我们联合运营团队JOYGO 可乐果一起对洲际酒店周围环境，及客群做了一定的分析。奇趣乌托邦成长中心的建设，需要考虑洲际酒店自有客人和周边海景嘉途酒店客人的游玩需求，以及多个进出口的运营管理需求，去设计进入的体验路线和游玩界面。
▲ 体验路线及游玩界面设计图
2、与运营活动结合的“全包裹式”主题游玩体验
运营团队（JOYGO 可乐果）的运营产品内容覆盖手作、戏剧、团建等，并与亲子餐厅、户外游乐园和客房形成完整的“寻找心中的奇趣乌托邦”运营活动体验路线。
根据运营诉求，“奇趣乌托邦”在最初则设定的是一个开放式的故事线，在整条主线当中可以延展出无数个副本故事，让每位参与进来的“小探险家”在每次游玩中都能体验不同的角色任务线和游玩内容。同时保证每个游玩主题活动的相对独立性，即使孩子们只参加到部分场次，也不影响整体的娱乐体验。
这样一个丰富且持续的内容输出，不仅为场地增加了有趣和新鲜感，同时增强了客群对IP的粘性。
奇趣乌托邦是麦稞在儿童引领和艺术赋能理念下的又一次全新探索——所谓“儿童引领”，是指以儿童为引领，为城市空间带来更多亲子内容；而“艺术赋能”，是指以艺术的手法，为场所注入更多超现实主义的感官魅力。
奇趣乌托邦儿童成长中心，同时涉及室内及户外，包括亲子房、主题餐厅、亲子游乐休闲、无动力游乐设备、微动力游乐设备、多媒体、视觉体系等多项综合性内容设计，这是麦稞一直在追求的内容设计的跨越——不以专业的严格划分来进行设计，而是以运营和场景为导向设定内容，从而将场所、内容、品牌融合形成一个完整的主题。
华侨城洲际大酒店 · 儿童欢乐成长中心（改造项目）
委托单位：深圳华侨城大酒店有限公司
项目地点：广东，深圳
设计单位：麦稞文化创意（AtelierMic）
项目面积：6000㎡（儿童户外乐园、深圳华侨城洲际大酒店东翼的2111-2124十一间客房、法餐厅地面一层、教堂室内外区域）
设计时间：2022年
服务内容：硬装设计、软装与艺术品设计、室内外标识设计、室内外灯光设计、室内外游乐设备设计、景观设计
项目阶段：建造完成
项目团队
设计团队：边皓宁、黄迪、董晚璐、杨荔晖、吴伟、颜智敏、孙颖、刘丰迪、肖明峰、武升华 等
项目主持：吴计瑜、边皓宁
项目主创：边皓宁、黄迪
创意策划：吴计瑜、朱敏贤、JOYGO 可乐果
视觉设计：董晚璐、JOYGO 可乐果
施工图设计：黄晓民、朱宏森、任冰 等
运营团队：JOYGO 可乐果
撰文 / 豆渣娜、无济瑜事、朱
内容策划及制作 / 朱
插画手绘 / 嘉伟
摄影、摄像 / 几点空间
感谢 麦稞MIC
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