连耳朵都可以整容了，医美股逆天了！

刚刚过去的520，一个因为谐音梗而被创造出来的节日。

网上数据显示，在520节日这一波，超过七成女性花钱给自己买礼物，健身、医美、教育、书籍成为年轻人自我投资的四大主力方向。

目前，我国女性网民数量已经超过4亿，在全体网民中占据了半边天，中国女性消费市场已经超过10万亿。

以女性为主导的“她经济”已经崛起。

据统计，我国25—40岁时尚女性人口已超2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。

特别是有一个产品，最近几年非常受追捧，消费潜力非常大。

那就是【医美】

看下股市，在整体A股表现一般的情况下，医美板块硬是走出了独立行情。

一起来看看这个行业的投资逻辑已经后面还有没有投资机会？

我们先从需求端来看：

在我昨天的文章里面也有提到，医美这个行业就是社会经济发展后，消费升级带来的一个新兴行业。

现在年轻女性们对医美的有多疯狂。

今天在微博热搜上还看精灵耳横空出圈，惊得我三观净碎，居然连耳朵都要医美了。

这个精灵耳就是往耳朵上面打玻尿酸，让耳朵支棱起来，耳朵大了之后显脸小。

这个就叫【容貌焦虑】了吧。网上也是有争议，有人支持，也有很多人开始批判。

不管如何，我觉得现在女生为了追求美貌与年轻，至少打打玻尿酸做做热玛吉的真的越来越常见了。

不要以为抗衰老和医美是30岁以上才考虑的事情，胶原蛋白满满的Z世代（1995~2009年出生的人群）其实处于抗衰老意识的最前沿，医美是越年轻接受度越高，大家都会觉得年轻不保养就晚了。

生活处处有内卷，卷来卷去。

另外，社会接受程度也变高了，以前很多人都不敢让周围人知道自己做医美或小调整，但是现在大家的心态都很开放，很多人都会乐于去分享。

有个调查显示，对于医美，60后之前坚决反对，70后基本不接受，80后一部分接受，90后开始普遍接受，而00后甚至有成为流行的趋势。

所以，医美之所以能崛起，还是跟年轻一代的消费需求在改变有关系。

给一组数据，你就知道我们国家在医美消费上的差异点：

在美国，74%的医美消费者在36岁以上，而我国只有4%。美国25岁以下的医美消费者只占10%，而我国达到了53%以上。

所以，一个典型的趋势： 医美年轻化，然后随着00后越来越多第进入消费市场， 医美渗透率会有个较大幅度的提升。医美消费人群也会越来越大。

而且，疫情之后大家没办法出国了，医美消费群体也会把目光放回国内那些知名正规的机构，这里也会带来一部分的增量。

医美这个消费行为虽然不是强刚需，但一定很高频，就像我们的护肤品一样，每天都得用，一天不用自己知道，三天不用别人知道。

一旦走上了医美这条路，就没办法停止的，热玛吉一年做一次，微针两年来一次...

再来看看供给端：

一个行业的是否值得投资不能只看需求端，有需求但市场饱和了，就是分点牙签肉。

所以，我们还得看看这个行业的供给端。

如果供给端还不成熟，那就说明还有不错的机会在等着你，乱世出英雄。

而我们国家的医美行业，有没有供给端如何呢？

一个字总结，就是乱。

医美事故也经常发生，那些因为爱美而葬送生命的新闻感觉每年都有在发生。

所以，也导致疫情之前很多国人都跑去韩国做整形。

在医美行业，非法执业者据说达到90%以上。就是那种培训几天就能给你打针的小工作室小诊所，比比皆是。

当然，现在也在搞整顿，整顿的后果就是会给那些合法健康的公司带来更多的增量。

那么如果要投资，具体投什么？

这个行业也是分为上中下游的。

上游：主要包括医美原料供应商和医美器材提供商；

这个细分赛道相对成熟点，行业也比较成熟，商业模式也比较牛。

毕竟女人打了玻尿酸，还要一直打，一直打有点跟喝白酒的模式类似。

比较有名的轻医美三剑客华熙生物，爱美客，还有昊海生科。赛道虽然好，有潜力，但是实在下不去手。

这三家都不便宜，估值真的很高，华熙生物就20多亿营收，爱美客还不到10个亿，估值都是超过千亿。

看价格，如果够便宜，还是可以的，太贵就要慎重。

中下游： 包括正规机构和非正规美容机构，正规机构主要是指公立医院的整容科、正规医美机构等，非正规机构是指私人诊所和美容院等。

这行业是最乱的，竞争压力较大，成本也很高，因为他们去跟上游相比耗材没啥议价能力，然后呢，医师薪酬也很高，更重要的是，获客成本极高，导致定价乱，而且市场很乱，每次出负面，多数在这个环节。

这个环节如果做一级市场可以，做二级市场投资，还是算了。

下游还有一个赛道就是做医美互联网平台的企业，就是一个交易入口,比如新氧，更美，悦美这些。

这个赛道本质是互联网公司，赚的是流量的钱，我觉得商业模式是非常成熟的，且盈利也不错。现在一些头部平台也慢慢在集中，可以好好关注下。

网上整理了这个行业上下游行业龙头的公司，给大家参考一下。

整个这个行业我觉得是有潜力的一个不错的赛道，商业模式也成立。

可能有几个趋势要理解下；

第一，受政策影响，特别是中游，市场监管到位和成熟之后，有利于中游医美机构的整合，提升行业集中度。

第二，大方向是向上的，高增长，大空间，非常优质的赛道。因为颜值经济不会过时，这是人性。

我认为但凡一个行业能够顺人性，都不会差。比如盲盒激发人的赌性，医美激发人的爱美以及爱美相关的虚荣心，婚恋等等潜在因素。

第三， 年轻人观念在变，人均GDP在增长，消费在升级，00后很快进入社会，自然会支撑这个行业扩张。

因此，这个行业，我们是看好的。 

有个很有名的问题，问的是：男性更看重女性的颜值，还是思想？”

答案是：

“颜值，决定了我是否想去了解她的思想。”

你怎么看这个市场？