祈飞电商观察社006期 | 这两周，明星带货不简单

时隔半年，小祈带着全新祈飞电商观察社和大家在公众号见面啦！聚焦互联网、电商、品牌大事小事，双周更新，不容错过！

（006期--2022.12.05-2022.12.21）

聚焦生态价值

洞察行业先机

探索品牌前沿

1.世界品牌实验室发布2022年世界品牌500强，45个中国品牌入选

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2022年度(第十九届)《世界品牌500强》排行榜于12月15日在美国纽约揭晓。去年排名第四的苹果(Apple)跃居第一；微软(Microsoft)击败谷歌(Google)位居第二；因业绩增长乏力的谷歌 (Google)退居第三。美国占据500强中的198席，稳居品牌大国第一。中国品牌入选45个，其中亮眼品牌有：国家电网、海尔、华润、中国人寿、五粮液、青岛啤酒、周大福、中化、中国南方电网、恒力、徐工和北大荒。

小祈说：排名不代表一切，但确实客观反映了品牌的市占率、忠诚度以及全球领导力等指标。

2.马云卸任浙商总会会长转任浙商总会顾问，正泰集团董事长南存辉当选新一届浙商总会会长

小祈说：马爸爸辛苦了。

3.马斯克称将卸任推特CEO

自12月18日马斯克发起关于是否应该卸任的投票后，1750万的用户有57.5%的赞成票。马斯克于21日宣布：会尽快找到一个足够“傻”的人来接任推特CEO一职，而一旦找到自己便辞职。辞任后他本人将只负责管理软件和服务器团队。

小祈说：到底是整活还是说到做到，那就让我们拭目以待吧。

4.预计到2022年底TikTok用户量将超15亿

外媒报道称，在过去五年中，TikTok用户数量增长了1800%，到2022年，预计用户总数将超过15亿。据统计，在美国，TikTok用户平均每天在视频共享平台上花费95分钟，而Twitter为35分钟，Facebook为31分钟，Snapchat为30分钟，Instagram为29分钟。

小祈说：短期来看，TikTok在海外的优势地位是难以撼动的。

5.视频号原生广告全量上线，带来微信生态流量新机遇

微信视频号原生广告竞价推广能力正式宣布上线，支持广告主对短视频和直播进行投流推广，为广告主带来新的流量机遇。最新发布的腾讯Q3财报指出：广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。

小祈说：视频号的商业化进程加快，品牌及服务商也会加速布局。

6.字节跳动内容社区App“识区”将停止运营，上线不到8个月

字节跳动旗下内容社区APP“识区”发布公告称，将于2022年12月12日起停止运营及相关服务。识区于今年4月上线，仅运营不到8个月，目前应用商店已无法搜索到该App。此前，字节跳动尝试了多款内容社区类产品，其中包括抖音盒子、汽水音乐、识区、派对岛、可颂等，但这些新应用的探索并不成功，目前大部分应用已下线。

小祈说：在目前的环境下，内容生产供大于求，新的APP必须从成熟的APP中抢占用户时长。

7.广告绝对化用语执法指南征求意见，不再对广告内容中使用绝对化用语一刀切，根据具体情况做详细划分

8.苹果汽车拟推迟至2026年发布，售价将低于10万美元

苹果公司计划于2026年面向消费市场发布苹果品牌汽车，据知情人士透露，苹果此前预计每辆车的售价将超过12万美元，但现在的目标是以低于10万美元的价格出售，这一价格与特斯拉的Model S基本款和奔驰的EQS大致相同。

小祈说：新能源汽车已经进入竞争红海，2026年的苹果汽车又将会掀起多大的浪涛呢？

1.抖音电商公布本次世界杯期间的销量数据：世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%

自11月21日至12月15日期间：世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，抖音电商里的核心授权官方商家销量增长超200%，而整个平台，世界杯相关商品搜索词比开赛前环比增幅高达1190%。

生活服务版块：世界杯期间举办的抖音举办的心动观赛季活动吸引了10万商家参与。其中，清吧等小酒馆订单量上涨超240%，串串香、甜品、小龙虾也是增长最快的几大热门品类，订单量上涨均超过150%。

用户流量：仅小组赛阶段，累计热点播放达814亿，在阿根廷vs沙特小组赛中，累计互动次数8.37亿次，单场峰值观看人数1.6亿人。

小祈说：从冬奥到世界杯，短视频内容平台持续对体育版块进行渗透，如何让短期热度转化为稳定的DAU增长，是狂欢之下抖快需要考虑的问题。

2.李诞淘宝直播首秀全场累计销售额达3200万，新增粉丝58万

12月10日晚，李诞在淘宝直播首次“营业”，直播6小时，共上架了292件商品，超1100万人次观看，全场累计销售额3200万+，累计新增粉丝58万+。截至目前，李诞直播间粉丝数量为86.6万。

12月7日，李诞淘宝直播间就已开播，为其直播首秀预热。时间线再往前推，双11期间，李诞就曾做客罗永浩直播间，并戏称希望跟罗永浩换工作。此外，李诞公司旗下脱口秀演员也曾现身交个朋友直播间，李诞、徐志胜、何广智、鸟鸟现身淘宝，呼兰、杨笠、王建国等现身抖音，为带货直播间营造更多人气。

小祈说：虾系男友再添新身份，诞总乘双12东风登陆淘宝直播，造势的究竟是交个朋友的专业团队、还是李诞的明星营销、还是脱口秀带货新内容呢？

3.“交个朋友”成立淘宝事业部，目前团队已有100人

“交个朋友”目前已经成立专注于淘宝直播业务的淘宝事业部，由崔东升负责，组建初期，团队规模已达100人。“交个朋友”方面介绍，公司成立淘宝事业部是深耕淘宝直播业务的必然组织升级，目前“交个朋友”在淘宝直播拥有“罗永浩”、“李诞”两大主播直播间。

4.财报向好！拼多多美股股价大涨24%

归功于拼多多第三季度“爆炸式增长”的业绩，从11月29日财报公布次日开始，拼多多的美股股价从64美元左右一路大涨，最高达到92美元，涨幅高达24%。

根据财报，三季度拼多多总营收355亿元，同比增长65.1%；归属于普通股股东的净利润为105.86亿元，同比增长546%；而上一季度，拼多多营收和净利润同比增速分别为36%、268%。

小祈说：拼多多的逆势增长，是经济的复苏前兆，还是消费降级的趋势呢？

5.天猫发布DTC企业经营指南，助力企业提升消费者体验

天猫联合科尔尼咨询公司、阿里数字供应链 Alibaba D Chain、 领羊及部分优秀天猫生态服务商，在上海发布《天猫DTC企业经营指南——体验为王，服务致胜》，揭晓了DTC能力建设自“品牌致胜”、“供应链致胜”模式后的第三条路径——服务致胜模式，并结合品牌案例与前瞻性的行业研究，提出了3个核心经营命题与10个关键行动，帮助企业从“卖货”，向关注消费者全流程体验转变，通过服务标准化、丰富化以及全链路优化的改造，全面提升消费者体验。

小祈说：天猫的DTC建设，如火如荼。

6.抖音计划入局线上超市

广州、深圳、惠州和东莞四个城市的部分消费者，可以在抖音商城中找到“超市”入口，进入抖音超市购物。从已有消息来看，抖音超市有“超市”和“小时达”两个入口。11月初，北京字跳网络技术有限公司申请了“抖音超市”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐，当前商标进度均为申请中。

7.淘宝直播公布了新一轮产业带扶持计划，计划培养20万新主播

淘宝将在全国重点产业带培育10万个直播账号、20万新主播、1000个百万直播间。这项计划将率先在深圳、泉州、湖州、嘉兴、绍兴等产业带落地，并逐渐向全国推广。为了实现这项目标，淘宝直播将对产业带主播、机构进行流量支持，整体将提供100亿流量支持。

小祈说：主播生态建设，可以理解为淘宝直播为了补足内容生态而进行的长期性建设，同时也将改善目前重度头重脚轻的主播矩阵格局。

8.快手《2022短视频运营白皮书》：Q2 GMV总值环比增长率达12%

2022年4-6月，快手电商短视频赛道迎来全面高速发展。挂车短视频生产量不断上涨，拉动平台短视频GMV快速增长，Q2对比Q1产生GMV总值增长率达12%。

小祈说：短视频挂车早已不是新鲜事物，如何实现内容创新，用内容吸引用户，是商家需要在短视频领域考虑的核心问题。

1.adidas赞助的阿根廷队赢得世界杯冠军

虽然此前众多赞助的球队早早出局，但阿根廷队的胜利将成为adidas球衣销售的一大推力。adidas此前透露，世界杯系列产品销售额的目标是4亿欧元。

2.The North Face重塑其代理商结构和营销方式

户外服装和装备制造商The North Face在之前重塑了其代理结构和营销方式，这一过程始于将创意策略和制作引入内部的决定，整合是The North Face的目标。The North Face媒体和渠道营销副总裁Bethany Evans说：The North Face发布了一份RFP，以寻找一家创意服务机构，该机构可以将The North Face内部创意团队正在开发的内容转化为在互联网上可用的广告格式。

3.精锐媒体赢得优衣库中国媒介业务

阳狮集团旗下媒介代理公司精锐媒体近日宣布，经过激烈比稿，赢得快时尚巨头优衣库中国的媒体业务，新合约将从2023年1月1日起生效。精锐媒体成立了专属服务团队Team Uniglo，将整合阳狮集团的资源与专长，负责未来优衣库在中国市场的全链路媒介策划和购买业务。在“一个阳狮(PowerofOne)”运营模式驱动下，以数据、科技、创新为核心，结合高效的策略规划，助力优衣库开启新篇章。

4.花西子首家线下全球旗舰店在杭州湖滨88开业

5.lululemon：2022年第三季度净营收19亿美元，同比增长28%

6.Louis Vuitton成消费者搜索最多的品牌

根据谷歌搜索数据，Louis Vuitton是消费者搜索最多的品牌的结论，Louis Vuitton在谷歌的平均月搜索量为1110万。而除了Louis Vuitton以外的前十，分别是兰博基尼、梅赛德斯奔驰、MichaelKors、Loewe、GUCCI、 Balenciaga、 保时捷、CHANEL和Dior。

Compare My Jet预计，到2025年，将有30%的全球奢侈品销售在线上进行。

7.施华洛世奇收入大涨10% 明年有望扭亏为盈

施华洛世奇首席执行官Alexis Nasard周三透露，今年以来品牌销售额已经实现约10%的增长至约19亿欧元，施华洛世奇在除中国外的每个市场几乎都录得增长，有望在2023年再次开始盈利。目前该品牌最大市场是美国，约占销售额的20%，中国紧随其后，德国则是施华洛世奇在欧洲的重要市场。

1.东方甄选旗下自营产品账号粉丝量破百万

东方甄选旗下“东方甄选自营产品”抖音账号粉丝数量突破100万，成为东方甄选旗下第4个百万级粉丝账号。该账号是东方甄选专门讲解、销售自营品牌产品的直播间。

今年1月，东方甄选正式启动自营产品的探索，至今，东方甄选在售的自营品产品已经达到52款。其中东方甄选自营烤肠在抖音官方店铺中的销售量达到197.9万，东方甄选自营意大利面的销售量也已突破百万，这两款东方甄选自营品，分别位居抖音电商排行榜烤肠爆款榜、意大利面爆款榜第一名。

小祈说：从货品来看，东方甄选自营与东方甄选两个账号有一定重叠性，但东方甄选自营主打自营产品，对比以偏达人号属性的大号，东方甄选自营更像是新东方的品牌号。

2.向太陈岚抖音首播销售额破2.5亿

数据显示，向太陈岚抖音12月19日开播6次，累计销量达到500w~750w，累计销售额突破2.5亿元。向太陈岚在12月19日的多场直播中累计观看人数成功破亿，其中多场直播人气峰值突破百万级别，最高突破120万，同时，向太陈岚在当天涨粉500万，截至21日粉丝量突破900万。

小祈说：前阵子的张柏芝，隔壁的李诞，到今天的向太陈岚，明星带货又进入一波新高潮。不得不说，一众大牌明星助阵首播预热，向太好犀利！

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