如何通过Web3在元宇宙中打造出一个伟大的品牌「巅峰之作」

很多从业者一致认为，借助品牌的数字化转型的时代机遇，是Web3&元宇宙实现大规模落地普及的发展契机，因为品牌能够捕捉大众消费者，真正将Web3&元宇宙带入日常生活之中。

在过去一年中，与探索品牌数字化转型的从业者、营销公司，大品牌或者小品牌的客户进行需求的探索交流，以及埃森哲、麦肯锡等品牌数字化转型的资深专家的深度交流。

我们普遍认为当前存在的Web3&元宇宙的营销方案存在体系割裂与需求不足，我们认为技术趋势已经到了逼迫品牌市场主动改革的临界状态，但市场上又缺乏一个战略级的革命性品牌数字化转型方案，导致当前Web3品牌市场普遍存在诸多诟病。

*补充这一段的原因，是想说明本篇文章尽管大胆创新、不拘一格，但却是建立在市场需求调研与访谈交流的基础，而非毫无根据的思考输出。

为了探索出这个至少令自己信服的创新性的品牌数字化转型方案，不是投机性的NFT营销，也不是自欺欺人的元宇宙营销，过去一年我和搭档茶灯灯扎扎实实地做了一些深入的研究工作。

幸运的，我们总算有了一些，真正意义上的建设性突破。

我们从一开始的研究路线，就直面「共识的文化」难题，此文开创性地将「符号学」「叙事理论」「人类文化学」进行理论研究的解构与融合，并引入到Web3&元宇宙的发展叙事中。

面对困扰业内已久的文化难题，关于如何打造品牌的文化共识，我们极具建设性地提出了DAIPO这一模式。

我们跳出了业内普遍存在的路径依赖性，回到了品牌如何形成社会共识的发展规律本身，从广告媒介与品牌营销的历史变迁中，明确了当前品牌数字化转型中，所缺乏的内容呈现方式。

因此，我们大胆地将ChatGPT、DAO OS，Roblox三大产品形态进行整合，设计出了基于品牌数字化转型所需要的下一代内容平台——基于互动情境的元宇宙叙事引擎。

历史是最好的老师，我们从图腾符号与部落信仰的文化起源，从神话故事与人类文化的发展历史中，窥探了社会发展的底层规律。

由此勾出了人类文明的三大经典叙事方式，构建了「英雄之旅」「寻宝冒险」「宗教信仰」的品牌数字化转型的Web3叙事模型，面对品牌文化IP的建构难题，撬开了建设性的突破口。

我们终于将品牌IP的内容策划与技术应用的融会贯通，让品牌数字化转型的规模化、合规化、落地化找到了真正长期可持续发展的建设路径。

总而言之，这是一篇极具建设性的奇文，本文并不完美，可能存在不少问题，还请多多担待。如若支持，感谢多多转发。我们希望能够对整个行业的发展，带来建设性地启发，找到全新的发展路径，一起推动Web3和元宇宙的大规模落地应用。

*为普及更多受众，本文做了可读性的缩减，约1.3万字，完整版约5万字+

一个伟大的品牌，能够塑造了一代人的情感记忆，其背后的底层逻辑，是消费者与品牌建立了长期的情感共识，消费者形成了对品牌的价值认同与消费的忠诚度。

品牌方都希望将品牌打造成为具有现象级的社会IP，并围绕品牌IP所衍生的价值系统，成为品牌长期发展的护城河。

一个商业品牌的初心，是做品牌还是卖商品，是存在底层逻辑的根本区别，而本文所探讨的，是做品牌的在Web3与元宇宙的数字化转型。

互联网的品牌营销方式是流量为王，核心是卖货为主，电商平台本质上是依赖于流量资源的销售渠道。

在流量营销的模式中，品牌建设与商品销售是存在平衡难题的，正如很多初创品牌的生存早期，迫于现有的电商流量体系下，不得已陷入“买流量去卖货”的生存优先策略，品牌方的长期利润容易被电商渠道掏空。

传统电商平台帮助卖货，但并不帮助建设品牌。

Web2品牌营销的问题，使得大部分品牌陷入流量投放的营销内卷中，被迫加入了渠道投流的高价竞争，在渠道强势的市场竞争中，建设品牌的成本极其昂贵。

当前Web3品牌营销存在的问题，投机性营销偏重，普遍缺乏长期运营的规划，缺乏对于品牌IP本身的叙事策划。事实上，小图片NFT的PR营销给品牌方造成了对Web3的误导，对于NFT无法形成与DID、DAO的价值关联。

在现有的元宇宙营销中，将元宇宙玩成了单机版本的虚拟游戏空间，元宇宙概念中的开放社会的结构特征是缺乏的。导致无法形成经济体系，身份体系，文化叙事，以及更加开放的自由市场的经济体系。

当前元宇宙营销最大的问题是老酒装新瓶。

总而言之，我们可以看到这些常见的解决方案，存在严重的路径依赖性，无视了品牌发展的基本规律。我们必须回到，品牌是如何形成社会共识的这件事本身，才能找到真正有效的解决方案。

大众通过对品牌的广告内容形成了对品牌理念的理解与认可，进而发生品牌相关商品的购买行为。在这一过程中，品牌通过广告内容塑造了客户的消费理念，而品牌通过内容所传递的理念，被客户接受、理解并达成消费共识。

品牌通过广告内容传递品牌的价值观、展示自己的独特性，告诉消费者“我是谁，我能给你带来什么”

品牌广告传递理念需要讲好品牌故事，而叙事是构建故事的一系列方法和技巧，例如精心策划的广告就是通过一系列叙事手段构建打动人心的品牌故事，消费者成为品牌故事的第一读者。

优秀的品牌故事不仅塑造了消费者的消费理念，更是能够建立消费者对品牌的情感认同。

例如使用环保主义叙述的品牌塑造了一种环保消费理念与热爱地球的情感认同，而借用爱国主义情怀的品牌则塑造了一种爱国情怀的消费理念，通过购买商品建立对家国情怀的情感认同；

随着广告媒介的不断变化，品牌内容的叙事方式也在不断变化，然而通过叙事塑造消费观念与建立情感认同，是品牌通过广告内容塑造品牌IP的重要手段。

现代广告行业诞生于1840年代的美国，当时的广告公司通过报纸招揽广告并收取佣金，报纸成为品牌广告向社会网络传播的最佳媒介，依托于报纸的广告行业促进了文案策划的蓬勃发展，而文学叙事艺术是广告文案的灵魂。

随着二十世纪电视机的普及，影视广告的出现意味着以电影艺术的叙事方式，通过故事剧情与视觉传递的方式，直观地传递品牌的故事。正如苹果公司那则载入历史的电视广告《1984》，影片中没有出现自家的产品，却以极其冲击的视觉表现力，尖锐且叛逆的英雄主义色彩，强烈抨击当时在PC领域的老大哥IBM。

这则乔布斯年轻气盛时拍摄的广告，尽显其桀骜不驯，要做改变世界创新产品的精神，这就是苹果公司所凸显的品牌魅力。

互联网的出现改变了广告内容的生产与传播方式，互联网以丰富的媒介工具让品牌广告内容得到了极大的创造与传播，文字、图片、录音与视频等等，都可以通过互联网实现全球范围的传播。

基于门户网站的广告与搜索引擎的广告推荐，开始改变品牌的广告营销模式，基于流量点击率的注意力营销，成为品牌广告策略的核心，在追求高效率点击转化的高速发展时期，品牌广告的叙事艺术被挤出了互联网的中心舞台。

随着4G网络普及的移动互联网成熟发展期，短视频与直播的浪潮爆发式地改变品牌广告的营销模式，基于UGC的内容经济与流量经济的结合，使得网红效应与粉丝经济成为移动互联网重要的商业生态。

品牌借助新一代的平民网红进行品牌内容的植入创作、商品推广，活动营销等，以抖音、tiktok为代表的短视频App改变了全球互联网的流量逻辑，也改变了品牌营销策略的逻辑。

历史证明，内容媒介的发展与品牌的建设是密切相关的。

随着内容媒介与传播渠道的升级，品牌广告与消费者的关系，从单向被动接收，再到今天基于短视频平台的，即时性接收且双向互动的交互反馈。

品牌广告的发展趋势，正在加强内容与消费者的互动程度。

点赞、收藏、转发与评论，是消费者在短视频时代，基于内容与品牌建立的互动形式，例如在抖音的品牌广告内容，可以看到点赞、评论等互动方式，品牌可以有效判断出内容的受欢迎程度。

随着社交媒体与社交网络的发展，品牌需要与消费者建立一定的社交关系，例如品牌通过社交媒体的官微，与消费者建立了新的身份关系，即社交媒体的粉丝关系。

与消费者的有效连接与互动反馈数据，成为品牌建设的关键衡量指标。

我们可以看到品牌在互联网时代的核心发展逻辑，在广告内容中建立与消费者的互动发展关系，在社交媒体中建立与品牌消费者的社交关系，进而逐步建立消费者对品牌的情感认同，加深了消费者对品牌的认可度与忠诚度。

情感认同是消费者形成品牌共识的核心关键，可以说，品牌的叙事内容与消费者的集体互动关系，在社交媒体网络中实现内容的传播与沉淀，并形成网络集体对品牌的共同情感与记忆。

从叙事理论上，这就是品牌与消费所共同创造的情感账本。

当前的短视频平台，互动功能局限于对内容媒介的互动，而不是对内容本身的互动。

在舞台戏剧中，当观众与台上的演员实现了交流互动时，整个剧场都将成为舞台，观众与演员边界被打破了，观众更加沉浸到了整个舞台表演的过程当中，观众成为舞台戏剧故事中的人物。

正如近年来流行的沉浸式体验的剧本杀场馆，正是因为玩家希望能够身临其境地融入剧本的世界之中。

当消费者能够进入到内容叙事本身的互动中时，消费者将打破作为观众的身份视野，而是参与到内容叙事的共创当中，打破了内容叙事的第四堵墙，消费者才能从内容叙事上获得沉浸式的交互体验，这是品牌内容叙事的未来趋势。

而随着AIGC的发展，品牌消费者通过使用AIGC创作工具，参与到内容叙事的互动之中，AIGC赋予了每一个人拥有独特的叙事内容，使得消费者与品牌建立了更加深刻的情感关系。

研究叙事理论的学者玛丽·劳尔·瑞安提出一个叫“再定中心”的概念，通常情况下，现实世界是以“我”为中心的世界，“我”不能移到现实世界之外。如果一个读者被故事所说服并沉迷其中，那么就是放弃自己作为局外人的身份，将自己放在了叙事世界的中心，叙事世界也因此从虚构中变为“我”的真实世界。

消费者与品牌基于叙事共创的世界，也将成为消费者真实世界的一部分。

由此我们开始探讨，能够提供沉浸式体验的内容叙事平台是什么？

Roblox是一款基于游戏内容的沉浸式互动平台，拥有极高的可玩性和创造性，吸引了许多创意的玩家和热心的社区组织。Roblox提供了一个开放的开发者平台，允许用户使用编写代码，创建和发布自己的游戏，通过创作工具玩家可以自由创造出无数个游戏世界，并且游戏世界之间具有互动的社交关系和经济关系。

Roblox的上市直接将元宇宙这一概念带入了全球主流视野当中，更为著名的事件是Facebook战略转型为元宇宙公司，并改名为Meta震撼全球。

事实上，业内对于元宇宙这一概念的精准定义尚未达成共识，如何建设正确的元宇宙是存在诸多争议，我们可以通过Roblox和A16Z这两个传播度比较高的定义来建立一些基本共识

尽管我们无法精确完整定义元宇宙概念，但也不应将各种技术概念堆砌起来，我们应该注重技术之间的关联性与构成关系。暂且抛开那些抽象的哲学概念与堆砌的技术概念，在当前最重要的，就是探索正确的建设路径。

当前存在三个较为明确的应用建设路径

路径一：

以VR/AR为代表的下一代终端设备以及Roblox为代表的元宇宙沙盒引擎，提供了数字内容的视觉与听觉的沉浸式体验与体感交互，这一路径的发展方向是从神经感官上创造身临其境的逼真体验，让人类的神经网络与数字世界充分链接；

路径二：

以区块链技术为代表的加密金融系统与Web3的数据产权系统，为元宇宙提供了去中心化、互通性的社会活动网络，以Web3范式为代表的DID，DAO，NFT等三大应用模式，为元宇宙提供了数字社会的业务框架；

路径三：

以AIGC为代表的AI生产工具革命，深刻改变了人类的数字化内容生产模式，得益于游戏引擎、半导体、AI算法、云计算等底层技术的支持，使得人类可以通过AIGC真正激活人类创造数字内容的能力，AICG工具为用户生产数据的业务模式与数据内容，也进一步促进了数据经济产业的成熟。

如何将这三大建设路径实现融会贯通，是帮助品牌的数字化转型实现规模化普及的关键。

综合上文所述，我认为以Roblox、DAO OS、ChatGPT为代表的三个产品形态的融合，将诞生下一代的元宇宙平台，并实现大规模的商业落地场景的应用。

Roblox

以Roblox为代表的元宇宙沙盒引擎，事实上改变了内容叙事的方式，通过游戏化作为叙事方式，沙盒引擎作为内容生产工具，“游戏”本身作为一种内容的体验与互动方式。

所以，元宇宙沙盒是一种人类讲故事的叙事工具与内容载体。元宇宙沙盒引擎不仅仅支持创造视觉化的场景与物品，更重要的是支持数据交互与事件交互的自定义能力。

Roblox+DAO

DAO是一种基于区块链网络的链上自治组织，DAO作为数字组织的基本构成单元，DAO为人类讲故事的新载体赋予了社会意义的灵魂。

故事存在于集体的记忆，而故事的发展则依赖于社会关系的发展，Roblox作为故事的内容载体，DAO作为叙事的共识手段，DAO与Roblox的结合，解决故事载体如何与社会共识建立发展关系的难题，因为DAO的自动执行机制，为故事发展的叙事逻辑提供了有效执行的约束力。

DAO OS 与Roblox的结合，有效解决了当前DAO所缺乏的互动情境（基于文化氛围的互动式活动场景，例如宗教仪式），因为环境氛围是塑造文化的核心要素。

当符号通过视觉方式得以呈现时，能够使得参与者的注意力在特定的环境中得到引导，使得集体在紧密的互动过程中，建立了共识的心智符号，这是宗教互动仪式的关键。

在互动情境中的共识符号，是集体共识的具象呈现，共识终于不再是抽象的，而是被具象化了，DAO的文化符号得以通过互动情境而实现隐喻的植入。

正如一个国家的国旗，就是典型的代表民族意志的共识符号，升旗仪式与奏国歌敬礼的这一互动情境，就是民族国家对国旗这一符号隐喻的情感连接与意识强化。

而另一方面，DAO为元宇宙沙盒引擎构建了一个去中心化的社会协作网络——DAOs网络。

当DAOs网络与元宇宙沙盒引擎建立数据互通性时，消除了元宇宙沙盒引擎的数据生产与交换的封闭性，同时为元宇宙沙盒引擎提供了一套真正的社会系统，实现去中心化的经济交易、人力协作、数据交换等关键活动。

Roblox+DAO+ChatGPT

科技的进步也在提升人类创造故事的能力，ChatGPT释放了人类通过数字技术创造故事的潜力，ChatGPT使得社会组织在故事空间中得以将想象图景呈现为视觉交互内容，改变了故事的创造与传播、接受的逻辑。

ChatGPT让人类掌握了在元宇宙中“言出法随”的造物主能力，人类可以通过语言而创造出一片天地，通过语言创造这个世界的运行法则，这就是ChatGTP与Roblox结合所实现的“神力”。

而当ChatGPT与DAO、Roblox进行结合时，人类获得了将想象力具象为数字世界的能力，这个世界以叙事的方式建立了集体对故事的共识，使得这个世界得以纳入真实的社会系统中得以延续与发展。

区块链的本质是记录人类故事的账本，元宇宙空间所发生的一切活动，都在账本中得到呈现。

通过上文基于叙事情境的逻辑，将Roblox，DAO OS，ChatGPT为代表的三个产品模式进行融合，解释了为何基于互动情境的元宇宙叙事引擎，是接下来元宇宙建设的正确方向。这一章节我们尝试从产品设计的角度出发，从叙事需求的分析到功能业务的设计。

基于互动情境的元宇宙叙事平台，产品架构由【空间】【组织】【叙事】三大业务模块组成：

【空间】：元宇宙沙盒引擎编辑器的常规功能

【组织】：DAO的创建与运营的综合管理系统

【叙事】：基于游戏化与故事化的互动内容管理

三大业务架构改变“元宇宙空间单元”的构成逻辑，首先是创造一个“元宇宙单元”，在该单元中添加与完成【空间】【组织】【叙事】的相关功能，完成基本单元的创造。

基于这三大业务模块作为产品的基础框架，在此之上进行确定NFT，DID，DAO的功能模块。

DID：

为用户提供去中心化的身份账号，形成对该身份证账号的认证，以及数据资源的统一管理等；

对于DID功能模块的进一步的功能需求，需要围绕基于PFP-Avatar的属性生成与属性赋能的功能，一个人物形象通常由多个元素构成，其中特定的元素可以被赋予一定的符号共识、治理权重和经济权益。

NFT：

将元宇宙空间的一切物品资产化，提供NFT生成、确权与交易等功能；

对于NFT功能模块而言，需要进一步补充NFT的功能组合与权益协议之间的赋能管理，NFT具有多种类型，至少包含PASS，POAP，Loot类，PFP等，因此随着技术的发展，NFT需要围绕新增类别进行相关功能的进一步设计；

DAO：

为元宇宙空间的参与者提供DAO的组织创建与管理，提供用户基于特定机制的协同合作等；

对于DAO功能模块的进一步的功能需求，则是新增针对DID的SBT-Protocal的凭证管理，由此确定DAO成员的治理权重与经济权益。治理权重与经济权益的分配管理系统围绕DAO的公共资产模块，而公共资产模块包括一切集体共同产权的数据，不仅仅是财产。最后一个模块，就是DAO协同机制的定义，涉及到文化、治理与经济三个不同层级的机制。

AIGC

AIGC要作为整个产品结构中，要作为一个特殊操作入口，存在于多个产品架构层中，AIGC不仅能够提供对一系列内容的生产与管理，AIGC所具备的对业务模型的定义能力，能够对整个系统进行直接的指令控制。基于AIGC实现对整个系统的操作指令控制，就意味着相关业务的要尽可能模块化，结构化的数据有利于ChatGPT的训练数据的自我学习。

*此处的业务模型与系统架构图、详细说明等，会在后续的5万字以上的详细版本呈现

叙事

内容叙事模块是整个产品架构中最为核心的部分之一，可以说是画龙点睛的关键一笔。内容叙事要参考游戏化的叙事模式，主要是通过内容叙事与互动规则的玩法设定，“时间、地点、人物、剧本、奖励”是叙事规则的主要方式，其中该模块至少分为三个功能模块，事件定义模块，故事脚本模块，叙事互动模块。

事件定义模块：定义“空间与组织”的活动目的与背景，例如进行一场工作会议，一次读书交流会，围绕特定事件的目的而持续补充空间与组织的完善；

故事脚本模块：进行内容执行的流程规划，正如一部电影的剧本与分镜流程，故事脚本通过条件设置，实现对事件发生过程的流程式管理。

叙事互动模块：定义参与者与背景环境中，围绕事件的故事脚本才能够进行的交互规则，叙事互动模块最大的作用，是提供叙事内容的互动形式，实现叙事内容的共创。

* 此处为初稿简化的缩略版本，只提供参考思路，不代表完整且成熟。

* 完整后续内容逐步展开，保持关注。

基于互动情境的元宇宙叙事系统，使得品牌消费者能够参与到品牌内容的叙事过程的共创，而不参与内容共创的一种权益凭证。品牌一种具有情感力量的符号，消费者在参与内容叙述的共创过程中，才能逐步理解并接受品牌的价值理念。

参与内容叙事的共创过程，就是品牌与消费者共同建设品牌文化的过程。

而AIGC在元宇宙叙事系统中的作用，使得每一个消费者能够体验到属于自己的叙事内容，这对于品牌方而言，在于获得了足够的数据资源去建立不同的数据模型，通过场景的叙事互动得以快速筛选出品牌的不同类型的客户，进而采用不同的品牌叙事策略与消费者建立情感的深层联系。

品牌虚拟人不仅仅是品牌的形象代言人，更是传递品牌理念的第一精神领袖。基于互动情境的元宇宙叙事系统，能够让虚拟人与消费者，通过互动情境参与并经历品牌策划的各种营销事件，消费者逐步与虚拟人建立情感关系。

总而言之，自品牌行业诞生以来，品牌第一次掌握了如何使用工具进行品牌文化的有效创造，值得探索的全新场景非常多，接下来我将介绍，叙事模式如何打造品牌文化，并形成品牌IP。

在品牌的数字化转型中，基于DAO重构经济关系的前提条件，是消费者集体形成了对品牌IP的文化共识，我们需要找到DAO与IP的融合方式。我在此建设性的提出一个DAO模式——DAIPO，DAIPO是专门面向品牌在Web3&元宇宙的数字化转型中，构建品牌的文化共识，打造品牌IP的Web3叙事模式。

品牌IP即品牌的文化共识，文化通常以符号的形式呈现，而符号将品牌文化从抽象理念中，投射到现实世界，成为可被大众广泛接触与传播的事物。

在人类社会学的理论中，文化作为一种可以被习得的能力，使得集体对社会活动的意义形成共有的认识。文化通过建构的方式形成集体的身份认同，这也是“族群”关系的起源。

尽管在我们平时的讨论语境中，文化是抽象的事物，但多数情况下，文化由符号组成并依靠符号传递，将抽象的共识以符号的形式汇聚起来，这就是文化为何能够在社会历史中沉淀，得以在人们之间传递，并在代际之间获得延续的原因。

一个符号可以由符号的使用者赋予任何意义，而符号的意义也可以由社会文化赋予。人类语言作为经典的符号，语言符号通过叙事方式形成具有意义的故事。故事成为符号的集合，也成为文化叙事的表达。

因此，通过符号关系所构建的组织，是通过符号的互动关系，得以建立符号与意义具有集体共识的组织，这就是人类故事起源背后的符号学逻辑。

总而言之，人类基于故事建立文化共识背后的符号学逻辑，就是DAIPO在人类文化学的理论根基。

NFT作为一种天然的数字符号媒介，其最大的特点是非同质化，可确权的，不可篡改的，从社会文化的历史上来说，NFT是符号学的一场革命性创新。

简单来说，NFT作为符号媒介从诞生、传播，再到被接收与理解的这一路径，是可确权可追溯的，这就意味着符号作为关联意义的内容载体，出现了符号诞生归属证明的唯一性，传播的路径追溯，以及符号的隐喻转化的可证明性。

NFT作为符号在分布式账本的共识网络中，将改变传统符号学理论的生产、传播与接收的逻辑。

NFT可以成为符号-叙事的一种表达方式，例如Loot范式的NFT，使得NFT可以作为一种表达故事的情节，一种具有叙事结构的内容媒介。最为关键的，是基于NFT叙事功能所创造的故事，可以通过NFT-DAO建立故事的共识结构，NFT的符号叙事可以通过NFT-DID构建同一文化背景下的身份关系。

NFT+DAO+DID成为了人类在数字原生世界中，基于符号与叙事建立共识的重要方式；

正如上文所言，基于互动情境的元宇宙叙事引擎，为NFT-DAO-DID的叙事提供了在数字原生世界的活动空间。

叙事模式成为了故事的关键，因为叙事方式决定了故事的结果、功能与意义。

我们为什么要引用叙事模式，就需要理解叙事理论给我们带来什么价值和意义，此处引用《叙事学：叙事的形式与功能》中的结语：

“叙事学赋予了我们一种既深入支配符号与意指实践系统，也支配我们对它们的阐释的原则之洞察力。研究所有的可能性叙事且仅仅是可能性叙事，解释他们的形式与功能，考察我们如何以及为什么能够建构它们、解释它们、扩展它们，或基于情节、叙述者、受述者和人物之类范畴组织他们，也就是研究这些根本方法的一种（而且是独属人类的一种）。通过这种方法我们获得意义。一言蔽之，叙事学可以帮助我们理解何为人类。”

结构主义叙事学

结构主义叙事学将叙事划分为三个层次：叙述，叙事，以及故事。

简单来说，叙述是指讲故事使用的词汇，句子长度等，主要指文本语法的使用方式，而叙事指的是故事的剧情表达逻辑，这是我们对叙事模式最为直观的感受，而故事作为一种深层结构中的抽象共识，依赖于读者沉浸于其中所建构的故事世界。

若转化为NFT-符号的理解逻辑，那么叙述代表了NFT的技术形式，叙事代表了NFT的内容结构，故事代表了NFT的文化符号。

我们将引用人类故事史上最为经典的三大叙事，英雄之旅，冒险之旅，信仰之旅，如何在DAIPO模式中，完成品牌IP的建设与运营。

*星巴克的奥德赛计划，就是借鉴了英雄之旅的叙事模型。

英雄之旅（The hero's Journey）的故事模型存在于数千年来的各种神话故事中，这个故事模型由坎贝尔在其《千面英雄》著作中总结提出。英雄之旅其实讲述的是英雄的成长之旅，尽管世界各地的英雄故事各有不同，但都围绕“启程-启蒙-回归”三大阶段，每一阶段又存在若干部分。

事实上，英雄之旅之所以成为世界各地普遍存在的神话故事模因，在于英雄之旅的隐喻是关于人类自我启蒙的成长故事。一个人的成长在于经过一系列的事情，并从中获得知识、经验或者其他事物，最终回到了原本的正常生活。这段经历的价值在于，赋予了个人成长的独特经验，获得了心灵层面的启蒙，完成自我的重新认识，进而找到人生的意义，回归正常生活之中。

荷马史诗中的《奥德赛》，就是典型的英雄之旅，奥德赛也成为西方文化中关于英雄之旅的文化隐喻，例如星巴克的奥德赛计划，是赋予了消费用户通过游戏化的成长路径，以星巴克作为咖啡文化的启蒙导师，启蒙咖啡消费者形成对星巴克咖啡文化的认同，重新建立“星巴克咖啡与自己”在日常生活的关系。

经典电影中的《阿凡达》、《星球大战》，游戏上的《最终幻想》、《古墓丽影》等，也都是典型的采用英雄之旅的叙事模型，可以说，这一叙事模型无处不在，但人类却从未对此产生厌倦。

英雄之旅是人类永恒不变的成长主题。

如果将我们的人生拍摄成为一部电影，并采用英雄之旅的叙事模型，那么事实上我们将见证到的，就是我们的人生成长故事，这部人生电影的存在意义，在于回答三个终极问题

“我是谁，我从哪里来，我到哪里去”

英雄之旅完成了人类心理建设上的自我身份的认同，在社会发展关系中，找到了自己的人生定位。

英雄之旅与NFT-DID

毋庸置疑，英雄之旅的叙事模型落实到产品方案中，几乎就是PFP-DID的完美解决方案。当前的PFP几乎都在塑造一种空洞的身份认同，PFP持有者的真实人格，与PFP试图构建的人格，完全缺乏文化建构的过程，持有者无法形成有效的文化共识与身份认同，也就无法长期有效地凝聚社区的身份共识。

当我们引入英雄之旅的叙事模型时，PFP和DID才算真正迎来有效的产品与运营方案。在英雄之旅的叙事框架与产品业务的结合，我们可以通过将NFT作为英雄故事的剧情，将品牌的虚拟人作为旅途中的导师。

我们将NFT PASS的模式与叙事剧情进行融合，让PFP的持有者通过一连串的挑战与任务，将自身的性格特征通过NFT PASS的旅途，融入在PFP的图形属性特征上。

我们似乎都有过这样的童年幻梦，成为故事的主人公，因缘巧合获得一张寻宝图，召集一群小伙伴，根据冒险图的指引，经历各种困难与挫折，以及团队伙伴之间的考验等，最终共同拿到了宝藏，也收获了珍贵的友谊。

从叙事结构上来说，寻宝冒险与英雄之旅存在一定的相似性，但寻宝冒险更加侧重的因素是“地图”——开启冒险的契机，“伙伴”——冒险的互相帮助，“宝藏”——具有符号意义的物品回报；寻宝冒险的叙事，体现的是社会身份的关系建立，以及团结的社会协同能够收获财富/名利/梦想的故事。简单来说，寻宝冒险是一个团队叙事的英雄之旅。

寻宝探险的社会学理论，事实上是通过对名声、金钱、地位的追求，完成个人身份与社会关系的建设。寻宝冒险的叙事结构，与人类社会协同发展的逻辑密切相关，也是人类追求社会协作的故事隐喻。

冒险寻宝的叙事中，隐藏着人类社会战争与和平的秘密。

事实上，DAO长期以来面临的治理困境，在于缺乏将治理机制放在DAO的叙事结构中，因为社会叙事所构建的基本原则，决定了治理机制为何存在，如何执行的根本问题。

治理的正当性共识

从历史的视野上看，封建王朝时代的皇权统治，皇帝自称为“天子”，意喻为上天安排的统治者，“天子”的“天命”是实现太平盛世，让百姓过上好日子；在这个共识结构中，皇权统治具有所处时代的正当性。而对于现代民族国家而言，天赋人权才是社会治理的共识结构，人人享受社会平等的基本权利，因此民主制度才具有治理的正当性。

所以，叙事模型中的共识结构，决定了DAO的治理机制。基于叙事结构设计DAO的治理机制，事实上，是基于文化共识去设计DAO的治理机制。文化共识是治理的最高秩序，这是人类社会的发展规律。

总结起来，基于寻宝冒险的叙事模型，实现了个体的权能身份与社会协作关系的共识构建，建立了治理机制在叙事模型中的正当性基础，解决了DAO在平衡治理难题的共识困境。

只有解决了DAO的治理权力的正当性难题，由此进一步探讨治理的权重分配机制才有必要性。

缺乏治理背景的正当性构建，讨论DAO的治理机制就是空泛。基于“寻宝冒险”的叙事结构，我们对于DAO的治理机制也有了一些新的方案思路：

1，基于叙事结构构建的共识结构，为治理机制的单元模块化建立了共识模块的合理依据，治理得以通过单元模块而循序渐进；

2，基于元宇宙叙事引擎的剧情设计，以及NFT-PASS的叙事剧情，治理的单元也是治理小团体开始，逐步建立基于DID-DAO的治理结构中，个人与DAO的关系如何形成，个人与财富的奖惩关系；

基于叙事模式的DAO治理机制，实现将文化共识而聚焦在品牌IP所衍生的价值系统，而不是聚焦在品牌背后的公司本身。这一模式的使用，才能使得品牌方大胆采用DAO的方式重构消费者经济。

品牌消费者对于品牌DAO治理的承认主体，变成了品牌文化IP的共识主体，而不是品牌公司背后的商业主体。

我们都知道数据资源对于品牌的数字化转型非常重要，但是数据资源的有效生产，以及数据资源如何转化为数据资产，这是品牌数字化转型中的关键难题。如果数据资源没有转化为具有交易价值的数据资产，那么对数据资源的收集与托管，反而会造成额外的品牌经营成本。

基于互动情境的元宇宙叙事引擎以及DAIPO下的三大叙事模型，彻底颠覆了过往品牌打造IP的逻辑，品牌IP得以实现共识价值的捕获与构建，品牌IP的数据资源从此具备了价值证明凭证。最重要的是，围绕品牌IP叙事所构建的DAOs网络，使得传统的品牌消费者，成为品牌IP的文化/政治/经济共同体发展关系，这是非常了不起的。

从商业模式的定位上来说，此次品牌数字化转型的商业周期中，商业叙事的核心逻辑，是构建品牌与消费者的经济与文化的共同体关系，最为关键的，是形成基于品牌IP共识的商业增长模型。

DAIPO的商业模式存在三层结构，第一层结构是基于AIGC的品牌IP共创内容经济；第二层是，基于品牌IP的内容版权与商业权益，第三层结构则是数据资源与数字资产的数据金融；

第一层：

品牌IP的叙事模式与AIGC的工具和We b3的确权，将有效激励品牌内容经济的生产，而这类内容是一种体验式的叙事内容，基于体验式的叙事内容提供了一种更加具有消费转化率的内容带货模式。

所以，品牌IP的叙事内容将成为品牌的第一产品，为品牌的优质商品和服务，提供了长期发展的护城河；

第二层

由于内容共创经济的利益分成，是基于版权关系的利益分成，而NFT作为版权的形式载体，又得以关联了品牌的消费权益，赋予了品牌IP的NFT更高的商业价值；

得益于内容共创的利益通过版权与权益NFT的方式进行分配，事实也就创造了更多的交易需求，提供了品牌IP的版权与权益NFT的交易流动性，为品牌提供了更多的收入来源；

第三层

基于DAIPO的共创经济模式，品牌方将拥有庞大数量的数据资源，经过业务模型的筛选，可以成为商业数据的关键资产，例如在交互中获得更加精准的交互反馈而提升内容带货的转化率。

建立数据资源-资产-资本三位一体的价值体系，是未来数字品牌的商业根本，数据资源是品牌数字化建设的重要资源，在DAIPO的模式中，构建数据资源、数据资产、数据资本的商业运作一体化，将决定品牌方的长期竞争力。

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