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司马南，为什么会走向攻击名人的不归路？

红莲观潮 2023-09-19

The following article is from 古一古二 Author 古原


最近，司马南被变相点名了，从陶斯亮开始直接炮轰司马南攻击张文宏，到一堆官媒开始批司马南等人在网络上持续攻击专家们持续撕裂社会，一时间，司马南紧急删除微博，并在帐号里向粉丝诉说委屈，说自己被群殴。

此文不讨论张文宏，只讨论一个舆论现象，那就是为什么司马南会以攻击联想、莫言、张文宏等人为其自媒体的主要内容呢？

这需要回到媒体的属性来进行分析了。

媒体的市场属性决定

众所周知，司马南在前年九月之前，并不火，虽然他一直努力在做自媒体，但一直都没有找到流量密码。

他的内容，往往来自于各种自媒体。

他的九问联想，是来自一名叫明德先生的公众号，他自己也承认，攻击联想并非来自于他自己的调研，而是因为看了这个公号的一篇文章。

但从此，他就大红大紫了，在互联网上几个月内就涨粉数千万。

攻击联想虽然给他带来了流量，但是热点总会过去，他开始换内容，他试过免费医疗、俄乌战争等各种话题，但很明显，只要他失去攻击性，马上流量就下降。

他选择的自媒体赛道必须选择精英攻击模式，否则是很难获取流量的，这是由他的受众决定的。

在媒体市场中，司马南作为媒体内容生产者，他生产什么，也是受到消费者的制约的。

他既然选择了民粹的吸粉模式，那他的消费者就必然要行使消费者主权，逼迫他按这条路一直走下去。

也即，只要他的议题不是反精英主题，那么，他的流量马上会下降。

他既然是一个自媒体，必然是要追求流量的增长的，流量下降就代表着人气下降，所以哪怕官方和联想都不理他，但是在流量的增长的动力下，他需要不停地骂联想，才能保持人气。

所以，在连续骂了十几期联想后，他换议题谈什么免费医疗，都面临着流量的下降，然后他就把联想当流量提款机了，只要碰到流量下降，马上开骂联想。

并且，他还开出了其他的流量赛道。

这个流量赛道必然要采取曾经成功的民粹模式。

民粹是什么？民粹是一种平民主义路线，他的特点是反精英，本质是人民最大，人数最大，只要有足够多的人支持，那就一定是对的。

在这种成功的流量模式下，他的下一个目标就成了莫言。

于是发起对莫言的攻击，成为他维持流量的一个重要手段。

柳传志是企业家，在很长时间是广受社会尊重的，是认为是中国企业家精英中比较有影响力的一员。

而莫言则是有影响的文学家。

只要攻击这类的精英，是非常能迎合民粹的。哪怕莫言成为过中国文学界的泰斗级人物，他一样毫不犹豫地举起大刀，杀向精英们。

事实证明，他的流量策略是成功的，他成功地保持了流量。

而最近他攻击的张文宏，则是医学界，特别是传染病学界的专家、精英。

选择他作为攻击对象，也是经过了精心算计的。

张文宏并没有担任过有行政权力的岗位，本质上，是一名医生。他也不是自媒体人，没有微博公号，即使被骂，也是没有反击渠道的。

骂他不但没有风险，而且还可以迎合清零派。

而他的粉丝绝大部分是清零派，于是，找上张文宏，就成为又一次成功的流量经营。

司马南是成功的自媒体经营者

从自媒体的市场经营来说，司马南是非常成功的。

第一，他选择的市场是非常庞大的

国有资产流失话题在十几年前就铸就了郎咸平的成功，他炒一把冷饭，获得了比郎咸平更大的成功。

这个话题的受众客群非常广。

第二，他利用了一段时间内民间舆论反资本的氛围

这是属于成功的判断了市场风向，选择了流量最大的民粹市场

第三，不管是有意无意，他忠实地执行了民粹主义的策略

批评精英，反精英，是民粹主义的特点，也是流量密码。他对市场的判断非常准确。

第四，经营能力很强大

不管是广告变现，还是会员制收费，还是流量收入，他都有丰富的斩获，甚至翻墙出去把视频传到外网，因为外网也有流量收入。

他在多平台都有成功的经营，头条、抖音、微博，公号，微博，几乎是全面出击，全网粉丝数量高达几千万，这是少见的成功。

司马南，其实不是任何一个领域的专家。

他不懂财经，却敢去拿财务报表批评上市公司，哪怕漏洞百出；

他没写过一部文学作品，却敢直接攻击诺奖获得者和茅盾文学奖获得者的文学巨匠；

他一天医学没有学过，却敢攻击中国顶尖的传染病专家；

之所以他能做到，是因为中国民间舆论中民粹横行很长时间了。而传统媒体早已失势，官媒实际上在热点事件中完全躺平了。

这些议题，官媒都是作壁上观，从来不参与。

这就使得司马南可以大展拳脚，成功晋升中国第一时政自媒体的宝座。

而攻击精英的底层逻辑是，人民最大，人民群众的眼光是雪亮的，任何精英在人民群众眼里，都可以显露原形，他们不接受反驳。

只要和我的观点不一致，那你们就必然是站在人民的对立面，为什么，因为我们人多，所以我们是人民，你不是。

如何站在人民的一边呢？必然要高举几个旗帜，反资本，反精英，坚决爱国。

这三面大旗一亮，所有的其他人都要打成270媒体，都要打成资本的打手。

支持使用P药的，那你必然是卖货的，甚至是卖国的。

而推广莲花清瘟则是爱国的，因为这是中药。

站在精英一边的，必然是公知，是汉奸，是卖国者。

成功的界定清楚客户，并努力按这个价值观迎合客户，就是司马南信息产品的生产标准。

所以，需要认真选择议题，同样是河南的热点事件，所谓金域投毒事件，可以大批特批，因为符合反资本的价值观。

而河南银行储户事件、红码事件，则选择沉默和闭嘴，因为这涉及到当地政府。他要骂的人，一般都是不能回嘴的，否则他不敢轻易选择，柿子要挑软的捏。

不得不说，司马南的议题选择团队，是非常聪明的，也是有很强大的市场经营能力的。选择攻击目标上，都是非常精准的。

常常是他可以随便骂，对方没有任何反击。

民粹舆论的特点

民粹主义认为其精英对手们是自私自利和非民主的；民粹主义者寻求方法，动员前者，抵抗后者。”

简单来说，民粹主义是一种与精英主义相对立的价值观，基本精神是以维护平民的利益为由而反对权威。

比方说，左翼民粹主义者动员人民反抗精英和建制派。

胡锡进其实是标准的建制派，司马南则是民粹代表，这就是司马南的粉丝为什么开始攻击胡锡进的原因。

本质上，司马南及其粉丝是反建制的一群人，从司马南出身乌有之乡就可以窥见一二了。

乌有之乡的核心人群，其实是一群反改开，反当前市场经济体制的一群人。

所以，胡锡进与司马南绝不是一个类型的。

政治学家卡茨·穆德说：“在公共讨论中，民粹主义通常用以谴责某种形式的政治表达——其内涵煽动性强，领袖往往极具感召力

所以，从这个层面上看，民粹主义又可以理解为一种藐视既存制度的情绪。

这也就能解释，为什么大部分人对民粹主义总是有种潜藏的恐惧：毕竟，在精英主义看来，民粹主义的实践史中，夹带着大量的私货，诸如民众运动、暴力斗争、盲目性和野蛮性等，实实在在地在多次政治运动中频繁地造成了灾难。

背后反映出的问题是，民粹主义更多时候只是披上了民主的外衣，骨子里却是一种政治的极端化。

当前，我们正处在民粹主义的第三次高潮期，回顾过去几十年世界政治经济的发展，我们可以发现：

资本全球化带来了国家内部、外部和地区之间的不平等。而且，我们所处的这一波不平等进程中，财富积累之速度、数额差距之大，是与以往任何时期都是不可比拟的。

资本全球化、市场经济的发展，都有可能带来民粹的土壤。

中国社科院政治学研究所研究员房宁认为，作为一种思想而言，所谓民粹主义有三个比较明显的特征：反建制、反精英和极端化。

民粹主义的反建制与与无政府主义有所区别，因为无政府主义是充分自治，反对任何政府，反对任何管制。但民粹主义不一定。

至于反精英，还带有反智的特点。例如“美国红脖子”，他们不相信科学，不相信知识，认为自己没看过的、看到但不理解的东西都是骗术等。在互联网当中的民粹主义也有这样的特点，专门拍专家，对知识持怀疑态度。

“当然还有另一个特征，那就是极端化”，任何一个理性的声音，都很难阻止民粹情绪的发生。

基本上司马南的自媒体受众就能符合上述特征。

没有司马南，也会有司马北，这是民粹舆论受众的信息需求决定的。

所以，我们可以判断，司马南的自媒体要想保持持续的热度，必然要开始寻找下一个攻击目标，这一目标必然是以某领域精英为目标，以上述价值观为标准。

谁会成为下一个倒霉蛋呢？我们等着看吧。

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