三农行业分析报告：三农自媒体无处不在的今天，还有机会崛起吗？

抖音短视频和直播的高渗透率在迅速填补不同地区差异信息鸿沟的同时，也将三农内容传播得更为广泛，对乡村地区经济发展有提振作用。

本次蝉妈妈带来《抖音三农行业分析报告》，本篇报告对2021年和2022年1-2月三农内容生产及达人变现进行概述与洞察，梳理出了2022年抖音三农行业值得关注的三大趋势。

接下来跟随蝉妈妈的脚步，一起看下去吧。

1、三农达人人群占比较小，竞争水平较低

从达人分类来看：三农达人人群占比较小，账号平均粉丝量明显高于水平值，说明三农行业内达人竞争水平较低；

▲蝉妈妈·抖音三农行业分析报告

2、三农达人账号人群画像：80后是乡村内容创作者主力

蜀中桃子姐账号内容因乡村美食烟火气和真实的乡村爱情与家庭日常收获了大量粉丝；康仔农人的账号内容让大家看到了乡村的真实与淳朴；张同学看似流水账的记录实则清晰地展现了东北农村地区现状。

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3、三农行业达人账号前三位省份：河南、山东、四川

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4、三农达人账号城市等级分布：多聚集于三线以下城市

一线城市、新一线城市与二线城市，三农账号类型多为农业电视台、传媒账号，账号内容以自媒体为主；

随着城市下沉，三线以下城市，账号类型多为当地的乡村特色，账号内容以乡村自然景色、烟火美食、农作物原生态生长环境为主。

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1、受抖音大力扶持乡村类话题影响，三农类短视频播放量上涨

从短视频发布数来看：人均月发布视频数量为34.6条，21年2月与22年2月受春节假期影响视频，视频发布数皆下降至27条，对应月份视频总播放量有所下降。

随着各地禁渔期的结束和秋收季节的开启，加上抖音渠道大力扶持乡村类话题，三农达人在8-11月创作意愿明显上涨，人均月发布视频数量上升至37条，在此期间带动了三农类短视频播放量的上升。

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2、观众对三农短视频内容需求目前处于增长期，内容消费暂未饱和

人均月视频发布数增幅远没有达人数量上升明显，说明三农短视频发布量上升的主要原因是更多达人入局三农行业。

视频月发布数量同比增长3.02%，对应的平均视频播放量同比增幅高达31.86%，说明观众在三农短视频的内容需求目前还处于增长期，内容消费暂未饱和。

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3、观众对三农短视频内容需求目前处于增长期，内容消费暂未饱和

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4、三农短视频优质内容拆解：真实感是核心要素

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5、三农达人直播场观受大盘影响较大

因三农达人带货商品种类较多，食品饮料、生鲜蔬果、鲜花绿植等等，直播场观受抖音平台营销影响较大，在55潮购季、818新潮好物节和双11好物节直播场观流量明显上浮。

其中21年4月5月直播场观上升明显流量主要来源于账号乐山鳝哥，该账号在4月和5月占据了整体直播场观份额的10%和25%，直播场观流量上升迅速带动当月直播场观数据。

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1、三农行业主流变现方式概况

在三农短视频是农民传播生活日常、乡土文化新途径的同时，电商直播平台的兴起补齐了短视频能力不足的交易体系，让三农创作者拥有了更多的农产品销售途径、议价空间和更多的变现途径；

最直观的作用就是带动当地特色农产品，推动乡村旅游，从而间接带动乡村经济发展，促进乡村地区振兴。

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2、三农主流变现方式：创立个人品牌

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3、三农主流变现方式：短视频记录日常，直播间售卖当地农产品，产销一体化

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