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“哄抢”董宇辉

韩文静 猎云精选 2024-01-02



CEO孙东旭被免职,俞敏洪兼任东方甄选CEO。

文丨猎云精选 ID:lieyunjingxuan

作者丨韩文静

“远赴长白惊鸿宴,一睹瑶池盛世颜。”
谁也没想到,关于这段绝美“小作文”创作者是谁的问题不断发酵,并引发了一场围绕董宇辉、粉丝、东方甄选三方持续数日的争论。
汹涌的舆情直接反映到了东方甄选直播间的粉丝数量上。
大批量粉丝逃离东方甄选账号,与此同时,董宇辉的粉丝快速增加。12月9日,东方甄选抖音号粉丝仍有3116万人,截至发稿时,东方甄选粉丝跌至2857万,董宇辉粉丝数量增加至1809万。
12月16日,@东方甄选 在抖音账号发布人事任免通知:经东方甄选董事会决定:董事长俞敏洪兼任东方甄选CEO职务,免去:孙东旭的东方甄选执行董事、CEO职务,即日生效。

来源:截图
随着孙东旭被免职,本次风波迎来了短暂落点,东方甄选最终迎来“二选一”大结局,俞敏洪的这一决策,意味着董宇辉或将继续在新东方担任要职。
不过,据最新披露的消息,多家巨头想接洽董宇辉,罗永浩甚至公开喊话:没必要再浪费生命打工!”

多方“争抢”董宇辉

董宇辉的去向,依然是外界最为关注的话题。
为了挽留董宇辉,12月16日,俞敏洪“壮士断腕”般把CEO免职,给这场风波定调;随后,俞敏洪通过东方甄选直播间发致歉信称:近阶段来,由于网络舆情问题,东方甄选直播间用不恰当的方式,屏蔽拉黑了一些提意见和建议的网友朋友,这是极其不恰当的做法。我已经对于这一错误提出了严厉的批评,并就此事向广大网友进行道歉!被拉黑的网友朋友已经被全部解除,欢迎你们继续对东方甄选的发展提出建设建议。

来源:截图
即便“弃帅保车”,但董宇辉是否会真的再次回到东方甄选,仍未尘埃落定。
早在12月13日,一名为“陕西文旅”的抖音账号发布一条关于董宇辉的视频,并配以文字“如果外面真的不开心还是回来吧”。关于此事,陕西文旅厅及时辟谣称,会尊重董宇辉的个人意愿及选择,但从未有过“喊话”等举动。
随着“小作文”事件持续发酵,董宇辉收到了来自四面八方的橄榄枝。
“万能的朋友圈里如果有人认识董宇辉老师,请帮我传个话,无论如何,多谢。”
12月15日,罗永浩发文喊话董宇辉,称愿意支持其创业,并表示董宇辉没必要浪费生命打工:“如果董宇辉老师本人想创业,我很愿意跟一些做投资和做企业的朋友们攒一个局,支持他顺利创业。”
在当日的直播中,有观众在弹幕评论,董宇辉从东方甄选离职可能要付高额违约金,对此,罗永浩直言,“会有相当多人愿意给他出违约金”。
此外罗永浩还爆料,他曾问过一圈,有不少人表示“出5亿违约金也愿意掏钱”。罗永浩表示,有不少人想让他牵线,他通过老同事也能联系上董宇辉,但他不想给“挖人”的牵线,只想给找董宇辉创业的人牵线。
来源:截图
跃跃欲试“拉拢”董宇辉的,不止罗永浩。
当日晚间,一张网络流传的截图显示,刘强东的人力副总裁已拿着刘强东的亲笔签名前往陕西招募董宇辉,并且谈得很顺利,去京东的可能性很大。
不过,京东方面对此事件暂无回应。而针对该传闻,董宇辉独家回应新华网财经表示:“不属实,目前没有接触任何公司”。
颇具趣味性的是,“小作文”事件发酵的过程中,大量为董宇辉鸣不平的粉丝“倒戈”,涌入东方甄选竞争对手高途佳品抖音直播间。
那么,作为竞品的高途佳品,会“挖”董宇辉吗?
高途创始人陈向东12日在直播间中回应:“董宇辉不是用来挖的,董宇辉是用来爱的”。他表示,高途珍惜每一位人才。
15日晚,高途CEO陈向东微博发文再表示,并不会去挖董宇辉。陈向东称,自己在新东方工作了14年多,对新东方非常有感情,对俞敏洪老师也亦师亦友那么多年,想挖董宇辉“不是人该做的事情”。
也有人更为直接的表达了“争夺”董宇辉的决心。
12月16日,网易有道战略顾问马力在知群公开宣布要挖角董宇辉,并且表示只要董宇辉加入网易有道,将会成为上市公司的联席CEO,直接做高管。
他表示:“作为网易有道的战略顾问,我和网易有道正式决定挖人。董宇辉老师只要来了就是上市公司的联席CEO,直接做高管。对于一家公司来说,价值观出了问题,很难救了。”

来源:截图

董宇辉会不会离开

作为事件中心人物,董宇辉在12月13日凌晨千字回应“小作文”风波,董宇辉表示,“不是公司的本意,也不是粉丝的本意,不想喧宾夺主,不愿过多回应。”
此前,董宇辉社交平台的个人签名为“曾经是老师,现在是售货员”,而现在改成“勿意,勿必,勿固,勿我”。
这段话出自《论语子罕》,表达了董宇辉经此事之后的态度,意为不凭空臆测,不武断绝对,不固执拘泥,不自以为是。
事实上,从董宇辉崭露头角的那一刻起,就有人不断预言他会离开东方甄选,有可能跳槽或者自立门户。
不过董宇辉似乎从来没有公开表露过离开的心思,相反,他曾多次提到,只要助农平台需要,他就不会离开。
早在今年年初,董宇辉休假12天没有开播的时候,大家就猜测他是不是离职了。
关于离职传闻,董宇辉表示:自己现在很好,没有离职,与老俞和小孙并没有任何矛盾,他们都很好,女婿也很好,大家不要担心,女婿有钱。
对于粉丝所关心的“矛盾”和待遇问题,董宇辉曾做出回应:“现在给我的薪酬我觉得非常高了,而且在集团内是一个高管级别的待遇了。”“从走红到现在才七八个月,我对于现在工资已经非常知足了,这工资已经完全超出我的预期。”

来源:东方甄选
董宇辉称,直播间很多朋友都担心他会不会被亏待了,现金收入少等问题,他坦言自己收入真的没少,而且自己要是真想挣钱也不难。
他曾经在直播的时表示:“我要真想挣钱呢也不难,我前一段时间还收到了一个人给我发的,如果我愿意的话,我发一条视频他给我1000万呢。我到现在没有接受他的这个,但我是觉得这没有必要,咱又不是干两三天就不干了,要想挣钱早就挣了,早就财富自由了。”
此外,关于俞敏洪是否兑现此前在直播中说到给董宇辉发一股的承诺,董宇辉也表示,“发了,而且不止一股,还挺多的。”

东方甄选面临新的抉择

一年前,董宇辉开创了“知识带货”,在一定程度上赋予了带货主播这个职业更加丰富的精神价值,成为头部主播一年多以来,董宇辉与东方甄选高度绑定,是东方甄选成就了董宇辉,还是董宇辉托起了东方甄选,没人能说的清楚。
事实上,董宇辉粉丝们发动的“守护董宇辉”的保卫行动也不止一次了。
今年9月,有粉丝发现,抖音上突然出现了2000多个以董宇辉为头像和名字的带货账号,并且还挂着小黄车卖货。
董宇辉在直播中回复,自己并未收到公司的授权通知,还提醒大家不要上当。
然而,这些账号声称自己已经拿到了东方甄选和董宇辉的双重授权,可以合法使用他的视频切片来带货,这引起了董宇辉粉丝的强烈抗议,他们指责东方甄选分散董宇辉的流量,声称要保护董老师的个人IP。
董宇辉已经是新东方“东方甄选”的标签,新东方要想“去辉化”显然有些难。
不仅仅是东方甄选,眼下,头部直播机构都急于克服“大主播依赖症”,李佳琦、薇娅等先例已经证明,一旦出现市场不可控风险,就会产生平台与头部主播“一荣俱荣一损俱损”的局面。
从行业视角来看,对于目前的直播电商而言,明星主播依赖症依然是难以逃脱的困境。
包括美腕也持续在“去李佳琦化”,交个朋友也希望摆脱罗永浩IP的桎梏,“尝试着弱化个人强IP的影响“已是必然趋势,而此次小作文风波势必会加大这种趋势。
对于东方甄选能否“去董宇辉化”,经济学家盘和林表示,可能还需五到十年的时间,东方甄选才可以摆脱董宇辉单一IP的窘境。
“这里的核心有几点:其一、电商的竞争优势都是需要时间和金钱来堆出来,其二、电商是马太效应,你失去了一个头部IP,你的马太效应就逆转了。其三、IP火爆有随机性,而现阶段东方甄选没有更强的IP。”
去“董宇辉化”是东方甄选的一个选择,抉择董宇辉的“去”与“留”,就是在抉择东方甄选未来的命运。在如今激烈的电商竞争环境中,这个选择对与不对,还需要交给时间来验证。
(首图来源:直播截图)
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