将可持续品牌“包装”起来

对于包装污染，最直接的解决方案是推进可持续包装，即开发和使用可回收、可重复使用且由快速可再生资源或材料制成的包装。随着消费者群体对生态保护意识的增强，改良包装以减少产品的生态足迹已经是企业必须担负的社会责任之一。

什么是可持续包装？

可持续包装不仅仅是使用环保盒子和回收利用，它涵盖了包装从前端采购到后端处理的整个生命周期。可持续包装联盟概述的可持续包装制造标准包括：

· 在整个生命周期中对个人和社区有益、安全、健康

· 符合市场对成本和性能的要求

· 使用可再生能源进行采购、制造、运输和回收

· 优化可再生材料的使用

· 采用清洁生产技术制造

· 通过设计优化材料和能源

· 可恢复，可重复循环使用

国际咨询公司埃森哲最近的调查显示，超过一半的消费者愿意为可持续包装支付溢价。新一代消费者在“低碳”“环保”“再利用”等词汇中已逐渐长大，在今天，可持续包装一词已不仅是一个流行语或一种选择，而是正成为一种必要。企业品牌需要将相同的价值观反映在业务中，最先进入消费者视线的产品包装则是呈现价值观的关键舞台之一。融合可持续发展理念与创意设计，开发出有趣且环保的包装，将在帮助企业降低碳排放的同时，提高新型消费者的品牌忠诚度。本文整理了一些属于未来的可持续包装设计概念和方向，希望给不同品牌带来灵感。

01

赋予一次性包装新的功能性

让人“买椟还珠”的鞋盒

装鞋用的纸板鞋盒和大量衬纸所带来的碳排放和浪费对于很多鞋类品牌来说都是兑现其可持续发展目标的关键切入点。例如，Vans的部分鞋盒采用了80%可再生纸和大豆基油墨；Allbirds在鞋盒设计中加强了抗运输能力以减少双重包装等。

2011年，德国运动品牌彪马（PUMA）与设计师合作，推出了一款创意鞋盒：聪明小包（Clever Little Bag）。这款鞋盒的内部硬纸板盒使用100%再生纸制成，相比传统鞋盒每年能节省超过65%的纸张与60%的水、能源与燃料消耗；鞋盒的上盖同时也是一个由可回收塑料制成的手提袋，这不仅能避免商场里的额外手袋供应，把鞋子拿出去后，袋子本身还能被当做时尚购物袋反复使用，理想情况下，这些鞋盒袋可以节省275吨塑料袋。

这款鞋盒在推出后收获了包括美国IDEA奖、德国iF奖等多个设计奖项，它的脱颖而出不光在于产品与可持续性的融合，也在于其实现了可持续性与时尚美学的平衡，当可持续性成为“潮款”的代名词，消费者就很可能会“买椟还珠”，为一款足够有趣的包装而付费。

02

包装材料带来可持续的变革

#可可#豆不仅能做巧克力，也能做包装

或许，你喜欢吃巧乐力，也知道巧乐力的原料来源于可可豆，但你知道可可豆的外壳，也可以用来做包装吗？PriestmanGoode 公司设计了一款可持续餐盒，原料就来自于可可豆壳、菌丝体和菠萝壳等。希望使用天然材料代替塑料，减少对环境的影响，并营造更舒适的用餐体验。

03

让包装成为产品的一部分

可以直接补货的化妆品

习惯性用同一品牌化妆品的消费者很容易攒下来一大堆一模一样的塑料包装，由于化妆品一般容器体积都不大，所以即使消费者有心想要二次利用，也想不到什么好的使用方式。“既然化妆品包装是装化妆品的，那就让它继续装下去好了。”美国的有机化妆品品牌Kjaer Weis于是提供了一个可持续包装解决方案：可再填充的包装盒。

这种可再填充包装盒可以覆盖眼影、睫毛膏、口红、粉底等多种产品类型，很容易被拆解和重装，所以当消费者用完一份化妆品并进行回购时，就不再需要买带着新包装盒的产品，而是可以用更便宜的价格直接购买化妆品的“芯”，将其自行放进原来的化妆盒中即可。此外，在传统金属材质化妆盒的基础上，该企业还特别设计了一款用可降解、堆肥的纸质材料制成的化妆盒，选择这款包装的消费者不但可以重复填充，还不用担心在扔掉它时造成污染。

04

帮助消费者形成可持续的新习惯

可循环餐篮

YANG DESIGN为肯德基设计的可循环餐篮，使得堂食13个一次性包装材料减少使用，餐厅里的垃圾总量平均下降20%，全国肯德基餐厅预计每年可节约超过2000吨纸张消耗。在确保顾客用餐体验的前提下，进一步提升服务效率。肯德基餐厅凭借这款产品获得 “年度创新公益项目”奖。

流线型的设计让店员易于取用和置放吸油纸，提升备餐效率，用餐后的残余也更易于倾倒。孔的渐变设计不仅满足结构强度，清洁后易于沥干，并大大减少原材料的使用。餐篮盛放空间大于传统的一次性包装，消费者在就餐时可以自由拿取食物且易于分享。使用可循环餐篮还可以提升配餐效率，缩短消费者等餐时间。磨砂黑的应用呈现高端品质感，突破以往塑料餐篮的廉价印象。

可循环餐篮的出现，改变了消费者传统的就餐习惯，对肯德基来说，如何既达成环保目标又保证消费者的用餐体验，成为行动启动之初面临的关键挑战。

消费者对产品包装的选择正在一点点发生变化，如何通过改进包装设计并致力于减少浪费来抢夺新时代消费者的注意力、挖掘全新商机，这是当下所有企业都必须开始思考的问题，因为，“可持续发展”不是一个临时的流行元素，而是品牌企业的现在和未来。