2023H1综艺营销价值报告
核心摘要：
2023上半年综艺营销观察：节目“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖；食品、医疗保健、互联网等传统品类的投放能力进一步彰显，绮炫、须尽欢、蒙牛随变等冷饮雪糕品牌“夏日战”打响……
2023年H1电视综艺与网络综艺合作品牌数量占比维持稳定，其中，网络综艺品牌数量占比53.9%，仍具招商优势。从品牌合作数量分布来看，上半年节目“裸播”现象有所改善，综艺赞助市场逐渐回暖，但头部品牌对于新播综艺仍持观望态度，更加倾向投放具有观众及热度基础优势的综N代。舞台唱演、生活综艺品牌争相投放，新增品牌数量均超10个，食品、医疗保健、互联网等传统品类的投放能力进一步彰显，冷饮品牌“夏日战”打响，绮炫、须尽欢、蒙牛随变等多个雪糕冷饮品牌均有冠名综艺。
进入Q3，各大平台在综艺内容方面蓄势待发，恋综常青IP《我们恋爱吧5》回归，全新聚焦轻熟女性群体，高热预定；赵丽颖张碧晨加盟闺蜜异国旅居真人秀《期盼已久的假期》，粉丝期待值拉满，《乐队的夏天3》延续火热氛围，引发十足关注；《披荆斩棘3》超强豪华阵容，吊足观众胃口。这些高预测热度待播综艺，为品牌提供了更多的营销机会和可能性。
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