2023剧集营销价值报告

纵观2023年剧集市场，爆款、高口碑作品跌出，类型也更加多样化。播映指数TOP3剧集中，《梦中的那片海》以“年代”和“青春”的结合探索着年代剧的创新表达；爆款大女主剧《长相思》跳脱出了古装剧“甜宠爱情”的局限，真正做到了“守正创新“；《狂飙》则无疑开启了现实主义与犯罪题材的元年。此外，《三体》《漫长的季节》以及年底开播、并在2024年初引爆热度的《繁花》等，共同推动了2023年剧集内容精品化的升级。

优质内容频出，在引来观剧热潮的同时，也为品牌营销带来了更多的机遇和挑战。随着消费复苏，2023年品牌广告行业日渐升温，各类媒体广告投放回暖，品牌与剧集之间的合作也日益进阶和深入。

从2023年剧集赞助市场来看，电视剧和网络剧平均招商数量均呈现上升趋势，合作品牌数量大幅提升。在剧集的选择上仍以现实主义题材为主导，品牌植入深度和广度均处于领先位置；古装剧依靠贴片、中插等硬广形式，将现代品牌软植入的难点破解。从品牌的行业分布来看，“饮料“保持领先，”交通出行“露出时长大幅提升，”美容护肤“合作剧集数量、品牌个数提升，”家用电器“露出总时长涨幅最大。从赞助剧集数量来看，共有11个品牌投放剧集数量超20部，赞助剧集数量TOP3的广告主为华润三九医药、可口可乐和宝洁。

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