艾媒咨询|2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告

本报告研究涉及企业/品牌/案例

点淘，快手，抖音，微念，二咖传媒，青藤文化

数据显示，8月份的GMV增长迅速，相比起7月的GMV接近翻倍。从各平台主播的销售额来看，淘宝在直播电商行业继续保持遥遥领先的优势。艾媒咨询分析师认为，818活动有利直播电商的销售额的提升，从数据上看，快手TOP50主播直播带货销售额提升效果更为明显。

2021年7-8月中国直播电商行业快手MCN机构排行榜

数据显示，古麦嘉禾在2021年在7-8月仍占据快手MCN机构排行榜榜首;神狼文化则位列第二名。艾媒咨询分析师认为，古麦嘉禾多次蝉联榜首，其在快手的布局愈发成熟;神狼文化也凭借精彩优质短剧内容，获得广泛关注。可见MCN机构想要在平台上获得持续的关注，优质的创作内容和运营能力十分重要。

2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜

数据显示，2021年8月中国直播电商行业抖音MCN机构排行榜的前三名分别是交个朋友、无忧传媒和印特玛特，其中交个朋友GMV为5.8亿，无忧传媒3.3亿，印特玛特3.5亿。艾媒咨询分析师认为，交个朋友、无忧传媒和印特玛特的影响力保持良好，但同时其他MCN也在发力并不断完善自身体制，MCN机构之间的差距逐步缩小。

中国MCN机构案例分析一：微念(一)

杭州微念品牌管理有限公司成立于2013年02月28日，法定代表人为刘同明，经营范围包括营业性演出、演出经纪、文化娱乐经纪人服务、互联网销售等。公开资料显示，微念是一家具备孵化与深度KOL能力的新消费品公司，自始坚持分享爱、美好、快乐的文化价值观，旨在通过赋能KOL和消费品牌的方式，让用户感受美好的生活方式。

中国MCN机构案例分析一：微念(二)

2017年5月25日，微念进行了第一轮的融资。数据显示，2021年7月3日，杭州微念品牌管理有限公司发生工商变更，新增字节跳动关联公司北京量子跃动科技有限公司为股东，持股1.48%。同时，公司注册资本由704.1万元人民币增加至717.5万元人民币。艾媒咨询分析师认为，微念旗下打造的IP如李子柒、卧蚕阿姨等变现能力较强，发展势头良好。

中国MCN机构案例分析一：微念(三)

2017年，微念与李佳佳(化名：李子柒)的合作方式改为合资公司方式，二者共同设立四川子柒文化，从企查查看出，微念控股51%，李佳佳控股49%，实际控制权还是在杭州微念。艾媒咨询分析师认为，从某种程度上看，相较于李佳琦和美腕之间的关系，李子柒对于微念控股能力并不强。或许是因为如此，李子柒意识到双方合作的一些问题，引发了这次的新闻事件，并吸引了广大网友的关注。

2021年中国直播电商行业发展趋势分析

中国政府持续发力整治直播行业，对直播电商行业的监管越发细致，各类监管政策不断出台，剑指直播领域;同时各个地方政府积极推出新的政策支持直播电商的发展。艾媒咨询分析师认为，直播电商市场潜力大，大平台形成较为成熟的组织架构，但同时也存在许多问题。比如直播售假现象频发、网络达人素质低下等，这些都需要法律的规范和严格的监管。

以上内容源自艾媒咨询发布的《2021年7-8月中国直播电商行业运行数据监测双月报告》，点击下方公众号名片进入后台回复 39500 即可获取报告下载链接。

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