艾媒咨询 | 2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告

艾媒报告中心report.iimedia.cn

本报告涉及企业/品牌/案例   

市场规模：中国汉服市场有较大的上行空间，2027年有望达241.8亿元

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达到144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达到241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，未来仍有较大的上行空间。

用户调研：超五成消费者购买汉服的渠道为电商平台，汉服消费需求多样

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，重回汉唐在消费者汉服品牌认知中排名第一；超五成消费者购买汉服的渠道为淘宝、京东等电商平台，39.5%消费者从线下汉服实体店购买汉服；每季度购买汉服的1-2次的消费者占比为47.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力，在发展线上网店的同时开设线下实体店，满足消费者的多样化需求。

趋势分析：汉服向周边产业延伸，跨界IP合作、“新中式”或为破圈方法

汉服潮流兴起带动周边产业的发展，汉服写真、汉服租赁、汉服体验馆将成为产业中必不可少的一环。随着“国潮”风席卷而来，汉服品牌与博物馆、游戏、影视剧、漫画等跨界IP合作成为汉服品牌打破原有用户圈层、提升品牌知名度的重要方法。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

汉服的结构与特点

汉服的款式以交领（兼有圆领、直领）右衽为主要特点，无口，系带，宽衣大袖，线条柔美流动，飘逸灵动。汉服的裁剪方法一直采用平面裁剪，没有省道和肩斜，且用料一般都大于覆盖人体的最小需要，无论是秦汉的大袖衣还是明朝的大袖衫，其袖长远远长出手臂，袖肥甚至在穿着后宽到及地，也有窄小的袖肥，以便于劳动。

中国汉服产业发展背景分析：商品购买力

数据显示，2000-2022年中国社会消费品零售总额总体上不断增加。2022年中国社会消费品零售总额约为44.0万亿元，同比降低0.2%。艾媒咨询分析师认为，疫情过后，中国社会消费能力逐步恢复，消费信心的提升带动相关行业的发展。

中国汉服产业发展背景分析：古装影视

数据显示，2023年4月6日上线的古装电视剧《长月烬明》热播期集均正片有效播放量为28.5亿次。老剧有效播放量的前四名均为古装剧，其中《知否知否应是绿肥红瘦》的会员内容有效播放次数达11.7亿次。艾媒咨询分析师认为，古装剧的热播促进人们对汉服文化的了解，相比现代剧，古装剧会给消费者带来更深刻的印象和影响。消费者对汉服的接受度正逐渐提高，有利于汉服产业的发展。

汉服产业链图谱

中国汉服市场规模及预测

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，中国汉服市场规模呈现持续上升扩大趋势，2023年达144.7亿元，2027年中国汉服市场规模有望达241.8亿元。艾媒咨询分析师认为，当前汉服市场规模仍较小，不足2022年中国限额以上单位服装类商品零售额（9222.6亿元）的2%，未来仍有较大的上行空间。

中国淘宝汉服商家地区分布

数据显示，截至2022年年底，淘宝汉服商家数量前五的省份分别是山东、浙江、广东、四川和江苏，占比分别为21.5%、18.8%、13.5%、12.6%和11.6%。艾媒咨询分析师认为，浙江、广州等地区经济水平较为发达，电商相关产业发展迅速，人才储备充足，纺织业发达，未来浙江广东两地汉服数量仍会继续增长。

中国汉服消费者基本画像分析

中国大众穿汉服的场景分布情况调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，超过四成的消费者会在汉服活动、艺术拍摄、传统节日等场景穿汉服，39.2%消费者会在旅游观光时穿汉服，30.6%消费者会在日常活动中穿汉服。艾媒咨询分析师认为，汉服风气浓郁，商家可对汉服进行日常化改进，促进汉服和传统文化的发展。

中国消费者购买汉服频率及考虑因素调查

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，每季度购买1-2次汉服的汉服爱好者占比为47.8%，每半年购买一次汉服的汉服爱好者占比为27.8%；消费者不购买汉服较多考虑因素是不实用、影响出行和穿着过程较为繁琐。艾媒咨询分析师认为，汉服品牌可提高汉服的实用性，采用轻薄的面料制作汉服，提高自身产品的市场竞争力。

中国汉服产业发展趋势（一）

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，更喜欢改良汉服的中国消费者占比35.3%，更喜欢传统汉服占比46.5%。中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，汉元素应用有明显割裂感，不够日常，服装面料不够有质感、轻便和耐磨和美感不足、不够细节分别占比43.3%、42.4%及37.4%。艾媒咨询分析师认为，改良汉服未来改进方向为轻便、日常。

中国汉服产业发展趋势（二）

汉服新店入局，总体价格下降

目前各种汉服新店新款层出不穷，市场供给增加，竞争激烈，行业出现价格战，而目前较多汉服仍是溢价出售。艾媒咨询分析师认为，当下汉服价格下降是市场调节的正常现象，预计在市场竞争和价格虚高程度缓和之前，未来一段时间内汉服价格仍会呈下降趋势。

汉服普及度提高，汉服消费大众化

艾媒咨询分析师认为，在经历近两年汉服市场井喷式增长、认可度和普及度提高后，越来越多消费者会关注到汉服市场和文化，中低端产品的选择增多和价格下降，降低新消费者尝鲜成本，因此预计在价格下降的助推下，汉服消费也将走向大众化。

中国汉服产业发展趋势（三）

现代审美融合传统服饰，“新中式”逐渐出圈

随着愈多国人了解并认可汉服的价值，加上“她经济”不断催生新风格服饰，融合传统服饰与现代审美的“新中式” 摒弃繁冗复杂的设计，将汉服的象征性元素融入到创新设计的现代服饰中。现代化、时尚化的“新中式汉服”具备先锋创新性和大众开放性，新汉服设计风格和穿着习惯更符合现代审美需求。华服日常化成为新趋势，品牌需通过不断融合新元素，推动汉服从小众圈层成长为大品类。

本文内容节选自艾媒咨询发布的《艾媒咨询｜2024-2025年中国汉服产业现状及消费行为研究报告》，完整版报告共90页，点击文末 阅读原文 或 长按识别下方二维码 即可获取报告。

【更多内容】

• 「热门推荐」跨境电商 |  城市商圈 | 文创礼物  |  蓝莓  | 大学城商圈 | 城市综合体 | 团餐 |  酒类 | 宠物 | 生鲜电商 | 直播电商 | 乡村旅游
• 「新业态」预制菜 |  夜间经济 |  礼物经济 |  睡眠经济 | 演唱会 |  剧本杀 | 代餐市场 | 团餐市场 | 密室逃脱 |  仓储超市 | 银发经济 | 兴趣消费 | 直播经济 
• 「新科技」信创产业 |  虚拟偶像 | 虚拟人 |  AIGC | 人工智能 |  小红书 |  种草 | 跨境电商 | 视听教育 |  动力电池 | 飞行汽车 | 汽车充电桩 | 手机输入法 | 电子签名 | 稀土永磁 | 网络证券 | 车载音频 | 小基站 | 协同办公 | 短视频 | 生鲜电商 
• 「新消费」特医食品 | 付费自习室 | 休闲食品 | 国潮美妆 | 乡村旅游 | 临期食品 | 保健品 | 便利店 | 新式茶饮 | 调味品 | 抗衰老 | 大健康 | 本地生活 |  情趣用品 | 鲜花电商 | 宠物消费 | 无糖饮料 | 速冻食品
  
  

大数据咨询合作、分析师采访、开白转载等

可在公众号后台回复关键字“合作”