营销也能“全景”，看斯凯奇如何开启你的沉浸式2020
导语
“全景拍照”的出现，使美景在相框中得到更全方位的展示，但你听说过“全景营销”吗？
3月，腾讯视频旗下最新一季《横冲直撞20岁》的播出，再一次向观众展现了火箭少女小姐姐们的魅力，同时，更将观众的视线引到了美国运动品牌斯凯奇身上。《横冲直撞20岁》第二季作为一部女团个人成长青春札记，在偶像少女们的青春探险过程中，借由对外部世界的探索，延伸至对内心世界的关照，在传达温情、正能量的同时，更使屏幕前的粉丝能够跟随主角们的分享步伐，作为陪伴者一同参与到偶像的成长旅途中来。不仅是观众能够体验陪伴的乐趣，作为本季《横冲直撞20岁》的指定运动服饰，斯凯奇更是全程陪伴火箭少女们，从场景服装植入、产品使用、深度植入、IP联动等方面，展开了贯穿节目内外、细腻入微的“全景陪伴式”营销合作。
“全景”陪伴
全方位渗透才是最长情的告白
相比起口播、中插广告的简单与直给，此次斯凯奇与《横冲直撞20岁》第二季打造的“全景陪伴式”营销模式，将品牌信息以场景服装植入、产品使用、深度植入多种丰富的形式，以陪伴者的身份软性而贴合地植入到剧情中来。
在海边嬉闹、在游乐园畅玩、尝试经营炸串店……从开播截至最新一期节目，斯凯奇服装与观众一期一会，在不同场景中无声露出，让品牌信息悄然间向观众持续传递。
在产品使用方面，斯凯奇亦将品牌与节目流程紧密联系。在金华大本营，斯凯奇卫衣、健步鞋化身伴手礼，由暖心“小彩虹”徐梦洁赠与父母、弟弟手中，既体现了徐梦洁孝敬父母、关爱家人的优良品行，更将具有户外休闲功能的斯凯奇卫衣、穿感舒适柔软的斯凯奇健步鞋进一步展示在观众眼前；在深圳合唱团，斯凯奇美少女系列卫衣则成为火箭少女们的演出服，整齐有秩地陪伴少女们完成了一场精彩绝伦的舞台演出，这一植入则将品牌的青春与活力展现得淋漓尽致。
此外，有温度的深度植入融化了无数观众的内心：在曼谷家中，为了在离开前能给父母制造惊喜，Sunnee提议将印有15人全家福的斯凯奇T恤送给父母，并在布料上精心设计涂画，打造成独一无二的“爱心”礼物，斯凯奇T恤便摇身一变成为情感与思念的载体，将少女的不舍与祝福传递到家人心中。
一次次重要时刻的陪伴，让斯凯奇服饰不仅承担起指定运动服饰的角色，更在这部少女蜕变的励志故事中化作情感催化剂。以多种形式自然融入节目，斯凯奇向观众全方位展现产品特质的同时，更带来视听享受与心灵共鸣的多重共振。全景陪伴，才是最长情的告白。
综艺+明星双IP撬动
青春张扬势不可挡
如果说“全景陪伴式”的精彩植入将观众的目光牢牢锁定，那么综艺+明星双IP的共同撬动，则更加拨动了粉丝的心弦。
代表青春活力的火箭少女，和以青春为主题《横冲直撞20岁》第二季，二者在为观众带来满满正能量的同时，与斯凯奇长久以来所代表的“追求时尚个性张扬的年轻族群”也产生了异曲同工的共振，共同赋能品牌，亦抓准了当下年轻人的脉搏。综艺IP与明星IP的共同影响力，不仅使得合作妙趣横生，两大IP相结合的吸引力，更让观众在观看过程中体验到舒适无“异物感”的植入。此外，在赋能品牌的同时，三者精神理念的和谐契合，则更为这场合作带来巨大的势能——从诸如“孟美岐酒后表白吴宣仪”、“杨超越海笑”等精彩剧情、艺人IP频繁登上热搜的频率来看，这股裹挟着综艺、明星、品牌的青春热浪便不容小觑。
在节目外，斯凯奇将火箭少女亲笔签名的DIY品牌T恤以及剧照作为礼品，在专项活动时回馈粉丝，使粉丝不仅收获近距离接触偶像、陪伴偶像成长的乐趣，更反向陪伴粉丝，在剧外发动“心灵”攻势，将品牌、综艺精神深深烙印在粉丝心里。通过这一联动，综艺IP影响力、艺人影响力、品牌信息在节目外得到进一步蔓延，以此撬动同款产品的销量转化，真正实现品效的双重飞跃。
此次与《横冲直撞20岁》第二季的内容合作中，斯凯奇以“全景陪伴式”营销模式全方位传达品牌精神，多维度冲击观众感官的同时，结合综艺IP、火箭少女101的双重影响力，促使品牌在用户心头悄然种草，实现销量佳绩。这何尝不是斯凯奇为行业领域搭建的崭新综艺营销坐标呢。
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