围挡设计特辑（20190715版）
距今恰好又是150天
这是第四次更新“围挡特辑”，时隔150天后，围挡设计特辑（20190215版）已经收获了1w+阅读，我也是今天更新时才发现。为什么会对围挡情有独钟，重申如下：
1、作为招商狗出身，对于新品牌或是商场的调整变化，需要保持极强的敏锐度，这项工作，是看到围挡的那一刻就开始的。如果某位置的品牌从A到B你从未关注到中间围挡期，只能说明对市场或是该项目关注有限；另一层面，确实大多数同行都忙于自己的工作，因此，我乐意将尽可能多的市场动向分享给大家，所谓动向，“围挡”是最能体现“动”字的。
2、作为市场部同行，尤其是商场方，如今对于围挡的设计方案诉求也越来越多，因为不论是新开业还是成熟项目，100%出租率凤毛麟角，围挡似乎是全年存在的画面，优秀的市场部会希望这个“墙面”能够成为很好的形象和资讯展示窗口，这就需要更多方案来借鉴参考，因此后台搜索“围挡”关键词的，其实大多是市场部的朋友们。
3、好木匠不会在柜子的背面用烂木头，好商场和品牌不会在围挡环节马马虎虎。
有趣的是，在上一个150天，我拍了近150个围挡案例；而在最近的150天，我拍了300多个围挡案例，有点可怕。而且，本文依旧会增加新的分类，这点我对自己非常满意；同时，我不会像别的公众号一样把这个系列作为流量文来看待。它的每一版更新，都是我们商业进步的一次刷新，这就是我做此公众号的初衷——走在前沿。
不止是围挡
这里有帷幕、绿植、灯箱、logo墙、画展，或者直接做成公区场景，什么叫不止是围挡，就是如果我说ta不是围挡，你可能也就信了。BFC在贡献了帷幕案例后，更是在此基础上呈现了一出家庭影像展，帷幕上方新安装的射灯，则是对作品的精益求精。
不定期更新
由于购物中心专店的装修期可能拖得很长，因此在此期间，有心的品牌会通过更换围挡画面，来展现不同的内容，同时也让消费者、商场感受到“生命力”。这里有来自兴业太古汇allbirds经典的“三连击”。
室内巨幅画面
得益于36米挑高的大中庭，港汇恒隆广场的此次封场大改造贡献了好几则室内超大围挡案例，单独开一个版块，我觉得短期内可能此版块应该是港汇独享了。
会员服务宣导
严格来说这也属于营销推广大版块中，但这个专题做到现在，个人认为素材足够丰富，有理由需要通过更多的细分来进行挖掘。会员服务有包括拉新、优惠政策宣传等。
与销售同步进行
我们常见到品牌围挡期间，在商场另寻点位做临时过渡的案例，但直接对围挡进行“微调”，同时兼顾销售的方案则相对少见，本期新增来自ICONSIAM把围挡作为“背景墙”，前方做咖啡业态的案例，同时也能看到围挡上的画作展览。
浅进深
这是非平面设计层面的分类，20cm及以下的进深，会给施工带来额外的负担，但会让商场侧视美感加分，并非必选项，但选了一般不会差。
无缝衔接
此前两则无缝衔接的极佳案例，均为正视图，单拿出来作为一个分类，以供参考；本期新增来自万象城的斜向视角，彰显商场把控力。
产品导向
在某个特定的时间段，如果品牌正好同步推出新品或者本身有明星产品，则将产品在围挡上进行呈现也是比较务实的方案。这类方案为数码品类运用得最合理，同时餐饮、化妆品也是常见业态。
商场结合商户
这部分案例，大多由商场为之，在围挡上需呈现商户信息，其中包括已有商户、即将开业亦或是导向指引等。
商场结合营销活动推广
在这部分案例中，同样由商场主导，画面上主要呈现营销活动信息，类比巨幅宣传海报作用。本期除了为大家带来兴业太古汇经典的1层主题活动画面外，还有K11基于旅行主题打造的画面，以及老佛爷百货开业时与美陈结合得相得益彰的色彩主题。
立体设计
如今很多围挡设计在追求差异性和创意过程中，会寻求立体化设计打造，但其实不论立体还是平面，最终考验的是审美。我不认为立体的就一定比平面的优秀，但纵深度的延展能给到设计师更大想象空间。
带电方案
这部分比上一趴的立体方案更进一步，主要是通过光源以点亮logo或者周边道具，让整个围挡设计彰显更高规格并体现诚意。
会讲故事
这应该是比较高阶的形式，因此案例不多，在拥有三个面甚至四个面的情况下，品牌有足够多的空间进行设计并讲述品牌故事，LITTLE BEAN甚至将其做成了一个简易的咖啡博物馆案例，上期加入了资生堂，内容没有前者丰富，但同样有类似的作用，本期新加入的案例，直接将“品牌故事”写在了围挡上，其实如果平面设计得好，尤其对于首店品牌而言，未必不是一种直观有效的表达形式。
具有互动性
与上一趴类似，只不过与消费者的互动性更强，产生对话般的参与感，本版块中BFC的占卜游戏案例，我曾写过一个单篇，相关阅读：尚未开业的BFC贡献了一出棒呆了的围挡案例。
纵向分割结构
这可能是被采用得最多的设计方案，毕竟围挡是短期行为，画面文字的编排只要安排妥当一般不会差，由于专柜开面为横向，因此在画面分割上以纵向为主也就无可厚非。
规律性排版
这同样是常用设计方案之一，通过重复排版或者色彩元素上的规律性营造视觉冲击。
采用主题底色
大多数品牌都会有自己的主题色，这也是围挡底色的主流方案之一。蒂凡尼蓝、乐高黄、星巴克绿、爱马仕橙……这些都是极具品牌感的代表。
以大景物作为背景
另一种情况，就是以影像画面作为背景，类似壁纸的职能，从而在视觉上更丰富一些，在本期中，加入了代言人画面，当然这类案例更多会在服装品类中出现。
留白设计
这可能是市场上案例最多的设计方式，结合上文的纵向分割布局，配以白底黑字，主次分明，内容清晰。
绘画风
包括手绘、插画、草图等各种方式，来营造出或随意、或时尚、或小清新等各种不同的风格。
大开面
这部分分享几个拥有大开面专店的案例，对于这样的布局，如何呈现出丰富的内容但又不为比例失调的画幅干扰是关键。
户外画面
这是比较特殊的形式，大多发生在商场外立面，需要考虑到户外观者的实际距离以呈现出更有视觉冲击力和辨识度的效果。
注重文案
围挡除了呈现商户信息外，在某些场合由于商户未定也会成为商场与消费者“对话”的平台；另一方面由于围挡终究属于商户未开业状态，因此需要传递积极信号；对于品牌而言，也可以是增加趣味性的渠道。
艺术家作品
除了采用艺术家授权的画面外，如果愿意投入成本，可以看到类似请到插画师现场喷绘的围挡作品。
结合硬件进行设计
在第三期，我把这部分是作为彩蛋来看待的，但到了第四期，我发现有很多并非额外搭建围挡的案例，而是在原本的硬件框架内进行画面装饰，会体现出一种精致感。
商场主导画面排版
相信绝不止正大广场一家有这么做，但正好被我发现因此分享给大家，下列画面来自不同的品类，布局的左右切分，右半部分文字的上下切分，以及内容的统一性，毫无疑问商场进行了规划，不说好看与否，总之值得参考。
to be continued……
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