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中秋佳节:什么才是“送礼”的正确姿势?

刘润 刘润 2023-12-18


观点/ 刘润    主笔 /  方雁橙     责编 / 黄静

本文首发于2022年9


今天是中秋节了。祝我们公众号的读者,节日快乐!

今天,我们聊一个应景的话题:送礼的意义是什么?以及什么才是送礼的正确姿势?

为什么?

因为在生活和工作中,常常有一些社交需求,需要表达自己的心意。尤其是过节的时候。

但经常纠结半天,不知道送什么好。

有同学就跟我说,他想做一个礼品网站,如果要给谁送礼,在网站买了东西,把链接发过去。

如果对方不喜欢,还可以自己在网站挑选喜欢的,省去了很多送礼的麻烦。

他问我,这个平台可不可行。

要判断“可不可行”的问题,就要知道送礼的意义是什么?

今天借此机会,我们重发一篇过往比较受欢迎的文章《什么才是“送礼”的正确姿势?》,希望对你有所启发。

以下是这篇重发文章正文。



送礼,只有送的动作,没有收的动作。

首先,送礼其实是一种社交行为,礼品是被赋予了社会意义的。

送礼,从来只有送的动作,没有收的动作。

什么意思呢?

比如,有这么一个场景,你拎了一箱水果,去长辈家里。

门开了,对方出来迎接。

他说,你来就来,干嘛这么客气,拿什么礼呀,走的时候一定要带回去。

你说,我在楼下超市顺便买了点,就是我的一点小心意,一定不要客气。

在这个场景里,是没有收礼这个动作的,收礼的人一定是想拒绝,却拒绝不了的。

(图片源于网络)

什么叫拒绝不了?

这里其实有一种微妙的情绪,就是我不想主动收,但如果你非要送,我只能勉为其难的收下。

如果做一个网站,你在网站上买了东西,通过微信把链接发给对方,你说一点小心意,你可一定要收下,这时候拒绝的场景就没有了。

收礼这个被动的行为就变成主动了。明明是你非要送,现在却变成我非要收了。

还得主动填二维码,主动填名字,这个事就不成立了。




送礼,是一种身份的确认。

送礼,也是一种对身份的确认。

什么叫身份的确认呢?

因为送礼其实脱胎于进贡,过去藩属要对宗主国,或者臣民对君主进贡。其实就是实力弱的一方要向实力强的一方进贡。

比如,古代有一种面子,叫万国来朝。

跋山涉水,大老远地把我最重要的东西奉献给你,表达对你的重视,对收礼的一方来说就很有面子。

(图片源于网络)

所以,送礼是一个自下而上的行为,一般都是晚辈给长辈送礼,下级给上级送礼,乙方给甲方送礼。

送礼的过程越是不容易,越能表达重视。

但是,现在这个场景变简单了,送礼的人只要动动手指,发一个链接,送礼的过程就结束了。

这就达不到原本的意义了。




送礼,是一种心意的体现。


送礼,还有一个意义,就是体现诚意。

不是为了送出去一个东西,而是表达“我关心你、我了解你”的诚意和心意。

诚意是什么?

就是我没有告诉你我喜欢什么,但你送的礼物恰好就是我喜欢的,说明很有诚意,花了很多心思。

比较常见的,比如,男生要给女朋友送礼物,到底送什么好呢,你说你喜欢什么,告诉我得了。

女生可能说,你自己看着办,说出来就没意义了。但其实她心里可能已经想好了想要什么。

这时候,男生可能就会分析,她到底喜欢什么呢。仔细回忆之前的场景,有了!突然,灵光一闪,想到了某个场景。

于是,很顺利地送对了礼物。

这时候,女生就会觉得,太有心意了。

但是,如果把送礼这事,放在网站上。发个链接过去,喜欢什么等价交换,这个事情又不成立了。




送礼,满足的是情绪价值。


送礼,还有一重意义,就是提供一种情绪价值。

这时候送礼,重要的不是礼品本身的价值,而是礼品表达的情感是不是到位。

比如,平安夜,亲朋好友之间互相送苹果,寄托的就是一种平安喜乐的情绪价值。

比如,生日的时候,送生日蛋糕,鲜花,也提供了一种温暖陪伴的情绪价值。

邵恒老师在得到专栏讲过一件有趣的事。

有一次,她看到得到CEO脱不花,在摆弄一根很长的松枝,然后插在了一个漂亮的花瓶里。于是她就问花姐,那是什么,花姐说是送给蔡玉老师的礼物,蔡玉老师最近有点用脑过度。

(图片源于得到)

邵恒就有点懵了,用脑过度,为啥要送一根松树呢?

原来,那是某宝上一家网红店的新产品,一根松枝,插在一个现代感的瓶子里,取名叫:放青松。

这个谐音梗的意思,就是让人放松一下。

果然蔡玉老师收到这个礼物后,特别开心。还开玩笑说,如果花姐再给她压任务,她就回赠一个礼物,送一片绿油油的芭蕉叶子,就叫“有焦绿”。

这种送礼,送的就是情绪价值。

知道了送礼的意义,到底要如何送礼呢?




“零存整取”的送礼方式

如果是给父母送礼,你可以试试“零存整取”的方式。

什么意思呢?

我以前举过一个例子。很多子女逢年过节都会给父母一笔钱,但是大多数父母都会把钱存起来,舍不得花。

但是作为子女,我们希望父母对自己好点,不要舍不得花钱,怎么办?

要解决这个问题,就要知道这个问题的本质是什么。

问题的本质是:在父母心里,钱被分门别类存放在了不同的心理账户。

你一次性给的整钱,是放在“整钱”的心理账户里,是用来做大事的。

你隔三差五给的“零钱”,会被他们放在“零钱”的心理账户里,花起来不会要负担。

如果你哪天突然给父母一大笔钱,他们一定会很紧张,但你经常给点零用钱,买买菜、买买水果。

他们嘴上一定会说:哎呀,干嘛这么麻烦,家里都有。但是心里一定美滋滋的,觉得这孩子特别懂事上心。

这,就是零存整取。

同样,朋友之间相互送礼,也可以用零存整取的方式,逢年过节送一些小东西。

这其实是一种更有同理心的方式,可以让对方舒服地接受你的心意,还能联络感情。




“低价高配”的送礼方式

还有一种送礼方式,叫“低价高配”。

就是送普通品类的好东西,而不是送高级品类的差东西。

什么意思?

比如,你只有300块的预算,你会选择送一个包,还是一支口红?

当然应该送口红。

因为300块钱的包,太普通了。而300块钱的口红,在口红这个品类里算很好的。

所以,送礼应该尽可能送一些“轻奢品”。

这种礼物,送的人不会有负担,收的人也会很开心。

所以,当你有500块钱的送礼预算时,千万不要送一支材质普通,质量一般的手表。

你可以定做一个做工精细的杯子,刻上他的名字,然后把这个专属杯子,装在一个精美的盒子里。

当他收到这份特别的礼物时,一定会被这份用心感动。

低价高配,送的是面子和用心。




最后的话
今天我们聊了聊送礼的意义,以及如何送礼。
比如,送礼,从来只有送的动作,没有收的动作。收礼的时候有一种微妙的情绪,就是想拒绝,但拒绝不了。比如,送礼,是一种身份的确认。古代有一种面子,叫万国来朝。跋山涉水,大老远地把我最重要的东西奉献给你,表达对你的重视,对收礼的一方来说就很有面子。比如,送礼,是一种心意的体现。送礼,不是为了送出去一个东西,而是表达“我关心你、我了解你”的诚意和心意。比如,送礼,满足的是情绪价值。平安夜,亲朋好友之间互相送苹果,寄托的就是一种平安喜乐的情绪价值。这时候送礼,重要的不是礼品本身的价值,而是礼品表达的情感是不是到位。另外,也要讲究送礼的方式。比如,给父母,或朋友之间送礼,可以用零存整取的方式,逢年过节送一些小东西。因为这是一种更有同理心的送礼方式,让对方舒服地接受你的心意,还能联络感情。还有一种送礼方式,叫“低价高配”。就是送普通品类的好东西,而不是送高级品类的差东西。祝你解锁送礼的正确姿势。

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