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【重磅首发】清华美院设计系主任推荐：《平面设计完全手册》600页内含6000幅最经典与最前沿的设计案例，设计界长盛不衰

戳蓝字☞ 插画与品牌设计 2023-07-19



何大大推荐｜总第3221期｜


“我设计得这么有创意，为什么不满意！

我做的这么用心，为什么还是不满意！

为什么！为什么！为什么！”

    

面对甲方爸爸拒绝的摇手，新手设计师常常累觉不爱，对自己发出灵魂拷问。究竟是人性的缺失，还是道德的沦丧？我的设计问题在何处？且看20年实践与教学经验的行业老鸟，德国知名平面设计师与讲师马库斯·韦格为你答疑解惑.


实用主义大师史蒂夫·克鲁格将他的一本设计书命名为《不要让我动脑子》，这恰恰点出了设计与艺术的区别：艺术引导观赏者去绞尽脑汁，设计却免去了读者不必要的思考。


德国著名平面设计师库尔特·魏德曼也表示：艺术家做他想做的事，设计师想他所做的事。


没错，有的年轻设计师为产品做了新奇华丽，独具特色的设计，但是却忘了最核心的一点——设计的目的。设计的形式必须服从于功能。艺术家可以为了艺术而创作，但是设计师不能为了设计而设计。平面设计师设计作品的目的，并不是为了让大家夸奖自己的设计，而是宣传产品。有的设计师把作品设计得花里胡哨，自认创意无限，然而有经验的设计师都明白KISS原则——Keep it Simple and Straight forward，少即是多。重点是学会留白，突出产品。


下面这些设计是奥地利设计师阿尔贝特·埃克塞吉安为自己喜欢的影视作品设计的海报，是不是用寥寥几笔，就成功表现出影视作品的内容/主题了呢？

从左至右，从上至下为电影：《欲望都市》、《百战天龙》、《罪案终结》、《豪斯医生》、《霹雳游侠》与《越狱》

下面这个设计没有一个字，但是相信没有人理解不了其中传达的意思。

给设计师的建议：在设计之初，先写下设计需要的所有元素，如图片、头条标题、徽标和地址等。然后思考那些元素是可有可无的，甚至是多余的，再把这些元素一一去掉。（做成贴士）


设计师绝对不能忘记的一点是，设计并非大于一切。如果有人认为设计师为了展现自我，应该考虑转行从事艺术，文化或政治行业。一般来说，设计要受到一些框架和条件的限制。除了刚刚提到的表达产品外，满足委托人和目标受众也是非常重要的，许多新手设计师被退稿正是折在这一步。

第11期《梦想改造家》中，建筑师陶磊接受委托为家住西北农村的杨大爷改造房屋。他忽视了大爷希望住上新潮洋房别墅的需求，为其设计了“返璞归真”，“独具特色”的新农村风格建筑。节目一播出立刻遭到了大众的批判。


虽然我们上面都在呼吁设计师们多考虑满足委托人和目标受众的需求，尽量做出让普罗大众都能理解的设计，但是这并不意味着设计师必须完全压抑自己的才华，限制自己的创意。既能让人理解，又蕴含巧思的设计谁会不喜欢呢？请看下面这个例子：


乍一看你可能会以为这是《动物世界》的广告，但是看到下面凡士林润滑剂的产品图，一种既在意料之外又在情理之中的感觉油然而生。


看到梵高的自画像，大家第一反应或许是这则广告与艺术相关，然而这其实是松下的耳机广告。设计师想表达的是：松下的耳机性能如此之好，以至于梵高都想把割掉的耳朵黏回去来感受一下。真是脑洞大开，令人佩服！

这些有趣的广告会刺激人体内某种引发快感的神经递质，读者会把这种积极情绪和产品相联系，从而达到提高品牌/产品好感度的效果。

那么做出上面这种即有趣又符合大众口味的设计，重要的是什么呢？“天马行空”的灵感可不是从天上掉下来的，要知道，所有看似抽象的美感背后都有理性的秩序和逻辑支撑。平面设计的多元化知识结构要求设计人员必须具有多元化的知识及信息。

《平面设计完全手册》就能完全满足设计人员的知识需求。热卖10年，再版3次，欧美设计界长盛不衰，好评如潮的经典之作。凝聚平面设计师20年实践经验，严谨，系统，全面，为设计师提供满满干货。


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这是一本真正详尽的设计书。超600页的典范巨著，10个章节10个平面设计的核心要点，囊括一名平面设计师需要知道的一切知识。字典式检索目录，结构清晰，易于查询。书中依据严谨的系统逻辑，通俗易懂的表述形式，呈现给读者简明而全面的知识概念解读与真实有效的设计经验分析。


作为具有丰富教学经验并获得国家认证的软件培训师，作者无疑是设计实践与教学研究两方面的高手。这本书除了全面详尽的知识之外，还为读者提供切实有用，即学即会的操作步骤。*引进时对操作进行合理改写，避免中德设计软件版本差异给读者造成的操作困难，更符合中国读者的需求。无论是设计小白，还是专业人士都能从中获益。它真正能帮助设计师解决几乎所有设计过程中出现的问题，从入门到精通，从业余到专业，全面提升读者的设计能力。



美国广告大师詹姆斯·韦伯·扬表示:创意，就是旧元素的新组合。向经典学习是设计师成长的必杀技。但是，仅参考传统的设计作品是不够的，平面设计之所以有着持久旺盛的生命力，没有随着时代的变化和技术的发展而衰落，正是因为它具有随着潮流趋势不断进化的特性。学习致敬经典，顺应时代潮流是设计出打动人心，不被时代淘汰的优秀作品不可或缺的。《平面设计完全手册》内含6000副最经典与最前沿的设计案例，有效提升设计品位，唤醒设计灵感，是设计师案头必备的参考宝典。


重要的设计原理，无可争辩的设计技巧，基于实践的专业建议，这本书为读者构建了设计认知与实践的稳固基石，有效让读者从“学习者”过渡为“设计师”。


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