Brand of the Future 02 | NARS – 在国际上，NARS可不是一个让“张涵予挑武器”的品牌
Brand of the Future
「Brand of the Future」是指那些更有可能将生意的成功延续到未来的品牌。这类品牌非常清楚自己存在的价值，并拥有准确的洞察和丰富的经验去达成目标。它们通常具备以下特点：拥有令人们生活更美好的特质、有能力与消费者建立强烈的情感联结、能够提供高度整合和顺畅的体验、拥有富有感染力的愿景、注重可持续发展、有机会重新定义品类。
8月25日，Nars因邀请张涵予参加品牌超品日活动受到关注。在出乎意料的明星合作中，年轻人们乐此不疲的讨论NARS品牌本身和明星过去的作品，延伸出“张涵予收购NARS”、“张涵予挑武器”、“NARS新色号：爆头血”等话题，进一步将品牌营销事件推向大众视野。在传播沟通中获得共鸣、引起自发传播，是营销人在碎片化的媒介环境中所渴望的。但对于NARS而言，和张涵予合作是一个并不聪明的选择，硬汉形象与品牌前卫气质相去甚远。NARS期望成为一个不过时的时髦品牌。并在过去二十多年间，通过一系列在艺术、时尚领域的创新实践，帮助品牌达到流行领导者和经典魅力的平衡，塑造品牌“致命吸引力”。伴随着话题“出圈”，这个无心插柳的营销“大”事件，更像是把错误的信息重复了十万遍，对品牌时尚感和艺术特质形成冲击。
NARS邀请张涵予参与品牌超品日活动
在国际上，NARS可不是一个让“张涵予挑武器”的品牌。不断夯实品牌在时尚领域的影响力，NARS和时装秀一样，以季节性的节奏推出新品。并凭借创始人的专业性和敏感度，做到春季和秋季系列与时尚潮流相匹配，甚至引领潮流，巩固品牌在专业彩妆领域的领先地位。在艺术领域，为了表现品牌的经典魅力，NARS频繁进行艺术跨界，推出联名产品。其中突出的视觉艺术表现是NARS与艺术家合作的基础。2012年NARS与波普大师安迪·沃霍尔(Andy Warhol)推出限量版产品，以缤纷的色彩受到关注。
NARS X Andy Warhol
充满故事性和诗意的产品命名方式是NARS另一个独特之处。「除非你用数字为产品命名，不然我相信那一定会存在些意义」Franxois NARS从歌曲、电影、地点和所爱之人中汲取灵感。在1994年品牌发布的首批口红系列中，Shanghai Express, Jungle Red，Heat Wave的命名就来源于他喜爱的电影。这种将个人情感投射到产品的过程，为消费者提供了隐秘的情感体验，让她们的消费更有意义。
Movie《Shanghai Express》
Movie《Shanghai Express》
大胆的语言风格则将NARS带到了各个富有吸引力的场景。「化妆是为了吸引人，它使女人更性感美丽。所以如果这是一个吸引人的工具，为什么不去为它取一个带有挑逗意味的名字呢?」1999年，通过Orgasm（性高潮）腮红的面市，品牌举重若轻的表达了关于女性魅力的前卫观点。与从男性视角利用女性性魅力的品牌不同，NARS宣扬的是一种女性对自身魅力的自主权，与NARS对消费者作出的「遵从个人意志，不盲目追随潮流」的承诺一脉相承。从品牌的代言人选择上也可见一斑。2004年秋季娜奥米坎贝尔（Naomi Campbell）为NARS拍摄了宣传海报，NARS成为最早启用黑人模特作为代言人的品牌。2014年，NARS又与68岁英国女演员夏洛特·兰普林(Charlotte Rampling)达成合作，推广Audacious系列唇膏。在以年轻人和白种人主导的时尚行业，NARS不断打破偏见，帮助女性提升自信。
「我喜欢震惊感——我试着让自己看起来不那么无聊」
NARS X Naomi Campbell
NARS X Charlotte Rampling
兼具时尚感、艺术感和“致命吸引”的品牌形象，让NARS在年轻消费者眼中自带话题，并在以社交媒体为主要传播渠道的媒介环境中迅速流行开来。这是胖鲸关注到NARS，并将它收录「Brand of the Future」栏目的重要考量之一：有独特个性的品牌才能走到未来，而这落到Nars身上正是【高级时尚high fashion、迷人风格high style、前瞻理念high beauty】的鲜明品牌个性的完全体现。在研究中胖鲸也发现，这样强烈的风格是NARS在时尚与艺术领域之外，完美结合创始人故事与品牌愿景、卓越的产品与设计、在沟通层面不断释放挑逗信息共同塑造的。欲了解更多，可阅读完整文章。
为什么选择NARS？
NARS在品牌愿景和产品承载层面皆做到了「inspirational」, 品牌所倡导的对美的理解帮助消费者看到更好的自己以及未来的可能性，产品在色彩表现，设计，和服务上也兑现了品牌的愿景。
NARS拥有非常鲜明的品牌个性，便于消费者将自身具备或向往的特质投射在品牌身上，这能帮助品牌在现在和未来更好的与追求个性的年轻一代产生共鸣。
NARS在欧美市场做到了「引领」和「迎合」消费者间的平衡。
NARS通过与时尚行业建立紧密的联系，重新定义了消费者对美妆产品的认知。以自然的审美原则和极简风格，NARS向消费者展示了一种服务于自身个性的妆容理念「be yourself，but more.」
内容亮点
NARS如何在同质化市场中找准突破点建立品牌，并引领消费者美妆观念升级？
为何年轻人总在讨论NARS？
具有强烈创始人意志的专业彩妆品牌如何保持持续的增长？
NARS在中国的机遇与挑战是什么？
内容模块
创始人故事与品牌愿景
时尚感、艺术感与“致命吸引”
产品与设计
沟通互动：消费者总想讨论NARS
NARS在中国
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