另一方面，我们精准定位消费者，了解消费者未来会在哪里，投其所好，也是连接用户的关键。除了通过有趣的产品包装与外形设计吸引用户注意力和好奇心，我们也与各种年轻新潮的品牌尝试了跨界联名。

拓展一个新的品类，品牌不仅需要对用户的增长需求有精准观察，还需要通过一定的时间及市场检验，才能摸索与调整出属于品牌自己的风格定位。2019年，我们正式发布了旗下全新运动品牌NEIWAI

在时间和预算有限的情况下，品牌往往会陷入「效果」与「品牌」的取舍，即使两者本不该是矛盾体的存在。OATLY是一个极其重视持续输出品牌价值观的品牌，对品牌的投入为OATLY的持续发展带来了什么？

而这也应该是未来AI在各行业各场景下落地应用的基本逻辑。归根到底，AI只是一种新技术，不论采用如何“炫酷”、“新颖”地应用AI技术，品牌只有站在消费者的角度不断优化消费体验，才能抓住更多消费者的心。

“我认为的女性主义在营销的语境里，是拥抱女性（在父权社会里）自我意识的觉醒和成长，看到她们不再是附属、不是工具、不是面目模糊的整体，可以自由地进行自我的表达，进行多元的选择，成就自己......

我认为最关键的要素是本土化，让用户真正感受到爱彼迎在用心倾听他们的声音。在“大处着眼，小处着手”的原则下，爱彼迎通过本土化、品牌美誉度、中国标准等具体操作，正在打造“千禧一代最喜爱的平台”。

元气森林爆红因素是全方位的，从洞察、产品、渠道到营销都踩准了新一轮消费升级的节奏。众多媒体和文章已经对其策略进行了拆解，与此同时，也有更多人试图去找到：更大的市场已被撬开，下一个元气森林在哪里？

除此之外，大部分业内企业在宣称、包装、品牌价值层面过于守旧，宣称天然产品却添加劣质香精、防腐剂等问题威胁着宝宝的安全；贝亲、艾维诺、松达等品牌提供的母婴护理产品主打平价市场，品牌溢价能力弱。

宜家陆续在巴黎、莫斯科、伦敦、悉尼等地开出了小型门店，这些开在市中心的门店会根据所覆盖社区宜家顾客的实际需求以及家庭状况，有重点地提供产品以及服务。宜家有计划在2021前在全球开出30家小型城市店。

弗洛伊德的直接死因是警察的暴力执法，触及到警察暴力和种族歧视这两大存在已久的社会问题。同时，极具冲击力的现场视频通过互联网得到广泛传播，再加上特朗普的处理态度。三个因素互相作用，最终导致民怨沸腾。

还有着装上的西装领带燕尾服，我们的员工穿着真的很不舒服。后来他们解雇了一大批当地员工，打算从别处招揽员工。这时，白玛先生说，‘从北京、上海等地方的人来到藏区去服务客人，怕是不能长久地传递当地文化。’

与品牌方相互信任、共享信息、共担风险的营销服务商们。他们足够懂得所服务的品牌并且对其生意发挥真正助力，赢得了品牌方对专业能力的充分信任与肯定，与品牌方朝着同一目标，共同探索、开发和创造。

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リテイリング株式会社）于2011年对PARCO进行了收购，这家曾经站在时代前端的百货店才终于又迎来了新的发展机遇。在母公司对大丸、松坂屋两大百货成功运营的经验加持下，PARCO开启了全方位的变革。

24小时中，MINI中国带着观众体验了大片级的云南公路美景；演示产品的优秀性能；分享了选择营地、搭帐篷的心得；直播了日落和日出；用一整晚时间，让数以百万计的观众感受了海拔3000米的星空银河。

「话题性」的确是跨界的价值之一。不同品牌间产生的奇妙化学反应，不但能抓住挑剔的消费者的注意力，还能成为获得电商平台资源的筹码；然而不少品牌被流量裹挟，铤而走险，无视跨界的本质，更浪费了跨界的价值。

有些品牌因为品类原因，不像母婴、宠物和美妆类话题性会那么强，就会导致除了活动没有那么多内容可以沟通，有时候群成员甚至会因为活动信息太多退群。虽然可以根据品牌特性来制造话题，但这个成本还是挺高的。

对于拥有自建虚拟偶像想法的品牌，则不仅要做好投入预期管理，更根本的是自身品牌个性、定位和价值的梳理。虚拟偶像不是万能药，如果一个企业连自身的品牌都想不清楚，再“另起炉灶”则有可能沦为一场更大的浪费。

做产品其实一直是雪糕市场的传统，如那些小时候的味道——北冰洋小豆冰棍、光明三色杯、蒙牛绿色心情等，其实都是大厂旗下的某一款冰品，长大后人们更多回忆起的是小豆冰棍、三色杯和绿色心情，并不是很在意品牌。

但我们可以看到市场未来变化的趋势。生活在一线城市的妈妈们更愿意从互联网上获取相关知识和信息，在同一品牌奶粉国内比国外价格高出很多的客观条件下，这群妈妈更愿意选择海外代购或者电商的途径购买母婴食品。

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以高管为样本的《2020年数字趋势报告_高管洞察》指出，对于企业领导者来说，客户体验的挑战在于如何将概念转化为可以落地的具体实物，并且给到明确定义的参数和可评估的结果。而这些会对损益表产生影响。

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2018年，DIOR就推出了ABCDIOR定制服务，但一直只能选择英文。尽管推出了中文定制服务，但此次DIOR推出的中文字体毫无设计感，还不如刚好在同期推出品牌字体「在乎体」的可口可乐有诚意。

除了综艺外，正在筹拍的影视剧也在聚焦女性成长史。不久前开拍的《流金岁月》改变自亦舒的同名小说，主要讲述蒋南孙和朱锁锁这两个性格不同的女性角色相互扶持，共同成长的故事，由刘诗诗和倪妮担纲主演。

King汉堡王在中国市场一直无法找到合适的产品和肯德基相“抗衡”，而Popeyes或许可以成为补上短板的这块木板。Popeyes能否在中国市场顺利登陆、RBI能否进一步扩大企业规模，让我们拭目以待。

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“城市咖啡节”设置了不同的咖啡购买、NB优惠券获取方式，一方面通过层层“解码”的趣味方式提升用户活动参与度，另一方面在咖啡购买和NB优惠券的线上线下混合的获取方式双向打通了购买咖啡以及New

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只要你的商业原理，你认定的整个东西是有效的。其实你不需要要求它必须是一个APP或是其他什么（产品形态）……有人说你不要做服务号，你看之前就没有成功。我觉得服务号只是表象，关键是你的业务是不是适合。

媒介与渠道的裂变与创新让消费者触点不断更新并且日益复杂，每个触点所沉淀的数据在营销的各个环节散落在不同的地方。随着平台数据从封闭到开放，品牌方能够收集与利用的数据更加丰富，这推动了数据营销的转型。

当作为一整个产业发展，就如同任何事物的成长规律一般。至于东西方时装周话语权，今后中国如上海时装周能否就着市场发展红利和优势，展现出国际性权威的姿态，并且以差异化新模式取胜，这恰是我们当前的机会。

但“漂绿”行为并非企业的本质意图，多数“漂绿”行为可能产生于企业急于赶上“可持续浪潮”的过程中，因此企业在给自己加上“环保”“生态友好”等标签前，应该先审视：自己是否真正做到了宣传所述的可持续目标？

最早接触大概是十年前。上海世博会的时候，看到各国各民族都有自己的民族传统服饰，而又觉得旗袍和中山装不足以概括中国的历史和中国人的服饰。于是开始了解到汉服这个概念，开始在一些特定场合尝试穿汉服。

2020云派对”直播，卡姆个人还为海澜之家、士力架等品牌录制了单期不超过2分钟的脱口秀视频，张绍刚工作室为小米制作了直播综艺《小米夸夸大会》，思文、程璐夫妇与傅首尔、老刘夫妇为顾家家居上线直播。

从近几年的投放数据来看，媒体预算正持续向互联网和户外媒体转移。在移动互联网大踏步发展的助推下，互联网广告保持着快速增长的势头，从2013年到2019年，收入规模翻了六倍，牢牢占据着绝对的核心地位。

面对亚洲年轻市场，押宝动漫文化可以奏效，而放眼欧美市场，日清需要品牌宣传中心的重新梳理。最终，酷炫极限运动Cross日本武士文化成为日清全球宣传的核心创意点，而品牌价值的核心仍聚焦于年轻热血与热情。

在直播前，罗永浩在他个人微博透露：很多500强企业来找我们，不要求销售量，只要求我帮忙介绍新品。所以归根结底，无论是目标人群、核心品类、还是商业模式，我们都跟那些所谓的网红电商直播差异化明显。

上山下乡、文化大革命、毛主席去世、恢复高考。我们在2020年第一季度经历的跌宕起伏和各种见证历史，拉长十年，就是他们的个性形成期。这一代人拥有相似的前半程，但随着改革开放，却走入了充满差异的后半程。

目前在绘画、歌词歌曲创作、书法上都有突破了。这些都是要学习人类情感的。我只能说，20年前的我，是想不到科技能在20年里发展到这个地步的。再过20年，可能我们会聊的是，还需不需要现有的社会构成方式。

在那个油价飞涨、小型车开始流行的年代，Mini之父Issigonis爵士用创新性的前轮驱动、发动机横置、80%的空间留给乘客与行李等设计，创造出了一款不像任何其他车辆的Mini；John

同时，危机管理的道与术，道为本，术为辅。如果一个企业的价值观有问题，那么这种企业文化带来的内外部问题会不断积蓄，问题爆发也就成了迟早的事，一旦爆发，企业的价值观受到质疑，品牌信誉就可能毁于一夜之间，

在这场抗疫战中，中国本土时尚品牌展现出极大的灵活性。各品牌在积极履行企业社会责任的同时，及时调整经营策略，应对疫情的考验。胖鲸将通过这篇内容，复盘鄂尔多斯、波司登、太平鸟、JNBY、Angel

在过去的2019年，直播带货的发展势头迅猛。而随着新冠疫情的发生，人们实体逛街受限，更多品牌和店铺加大直播力度，或是开始直播试水，无疑更是为直播经济的发展按下了“快进键”。

品牌声誉建设的“攻”指的是企业要做好日常的品牌价值观传播、建立品牌声誉和信任，建立良好的对内和对外利益相关方的关系。对内，致力于打造有温度的员工关怀和企业文化，打造高效、有凝聚力、有信任感的团队，

的一条视频，由此，无人零售这一革命性的零售概念首次公之于众。其中，亚马逊自主研发的「JustWalkOut」技术概念在视频中表现的淋漓尽致，并打出了

就迅速作出回应：确认视频所称“截获他人口罩”其实系视频拍摄者，口罩微商张某某自己所有和寄出的口罩，顺丰绝对不存在拦截他人快件行为。此事件中，顺丰集团因为回应及时、信息充分，很快解决了危机事件。

被提名的优秀品牌会根据以下7大维度而决定，包括：明确坚定的愿景和价值观、建立强情感链接、注重顺畅整合的体验、令人类生活更「美」「好」、差异化与独特性、有重新定义品类的驱动力、可持续价值。

50》营销行业创新研究，将于5月正式上线售卖。目前已开启预售，扫描海报二维码填写订购数量和收件信息进行预订，单次购买数量超过50本还可享受折扣优惠！付款成功后，我们将于5月下旬进行寄送。