微信搜一搜，后发大杀器
大家好，最近腾讯发布了2022Q3财报，公布了微信&WeChat合并的月活数据是13.09亿。
毋庸置疑，微信是全国用户最多、用户时长最长的移动App。微信搜一搜在2022年年初的微信公开课上公布的数据是月活数据超过了7亿，这一数据超过了百度、抖音搜索。
在流量越来越聚集于头部的今天，为何微信搜一搜能取得这样的数据、以及背后意味着哪些搜索的演进？
11月3日，微信广告团队官宣上线微信搜索结果广告，并支持竞价推广模式。这一动作吸引了我的关注，于是决定研究一番微信搜一搜这个大杀器，本文分为两个部分：
微信搜一搜的独特性？ 搜索发展的三个阶段，百度、抖音搜索、微信搜一搜都在哪个阶段？
01 微信搜一搜的独特性
微信搜一搜，除了在流量层面已经完全超越百度和抖音搜索之外（月活7亿，超过百度6.34亿、抖音搜索6亿），作为腾讯的基石，微信作为国民社交软件的地位也毋庸置疑。
在流量和社交层面的优势，不用过多展开，我们聊聊其他层面：
在年初微信公开课上，腾讯副总裁强调：
“搜一搜的定位是微信生态的连接器”
连接器一端是13.09亿的月活用户，另一端是什么呢？
公众号：
一句口号，“再小的个体，也有自己的品牌”开启了自媒体新时代，去年张小龙官宣每天有3.6亿人阅读公众号文章。
沉淀了10年的公众号，拥有全网最优质的深度原创文章，吸引着大量的用户阅读。
内容的广度和深度，远远胜过百家号和头条号。
视频号：
公众号是内容的图文载体，除了图文，内容还有没被呈现出来的样子，视频号正好能补缺。
腾讯Q2财报显示，视频号总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80％。视频号总视频播放量同比增长超过200％，基于人工智能推荐的视频播放量同比增长超过400％，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长超过100％。
市场普遍预估视频号日活接近抖音。
抖音增长已经接近瓶颈，这意味着抖音的视频基本盘可能会被动摇。
小程序
如果把微信当成一个操作系统，那小程序就是上面一个个的App。
几乎所有的App为了获得微信流量，都会开发对应的微信小程序，这也意味着用户无需下载大量的App，直接在微信内即可获得服务！
2021年，小程序日活突破4.5亿，活跃小程序数量同比提升41%，日均使用次数同比增长32%。
移动互联网的蓬勃发展，也阻断了搜索的最大价值：连接，传统的搜索引擎需要用爬虫抓取网络的信息，但每一个App都是互联网大海中的孤岛，爬虫无法登岛，这使得搜索可以寻找到的内容质量逐渐下降。
搜一搜已经通过标准化的内容开放接口实现了小程序中优质内容的“破壳”，当用户搜索关键词时，页面可以直接点击并调起对应的小程序；同时还提供了三种页面格式，包括图文页、问答页、精选页等，让小程序中的优质内容能够通过搜索直达用户。
这就解决了传统搜索引擎无法连接到独立App带来的各种问题！
除此之外，微信公开课上，张小龙是这么讲的：
做公众号的时候，我们希望公众号就是一个机构比如企业的官网； 做小程序的时候，我们希望小程序就是官网； 现在，我们希望视频号是每个机构的官网。
也就是说，微信通过公众号、小程序、视频号构建的，是一套“微信化的官网”，微信做大搜索的基础，是“微信化的官网”。
因此，从内容源和入口的角度看，微信搜索和微信内企业生态的关系，跟传统搜索引擎与网站的关系非常相似，差别在于，微信既是流量的来源也是流量的去处。
品牌官方区是聚合品牌主在微信生态内各种运营能力的一个入口。
品牌方用公众号、视频号内容来获得用户，用企业微信将用户转载到私域内运营，再用小程序来提供商品和服务，是非常标准的闭环逻辑。
特别在流量红利已逐渐消失的2022年，私域极其重要。
我们说流量一定要导到私域，这里的私域核心就是微信生态，将资源集中在微信生态内，使用微信搜一搜来串联，无疑是非常明智的选择。
02 搜索发展的三个阶段，百度、抖音搜索、微信搜一搜都在哪个阶段？
看完了微信搜一搜，再回头看百度和抖音搜索，就能发现非常明显的阶段差异：
第一代搜索引擎是PC互联网的产物，本身不生产内容，聚合互联网网页帮助用户检索内容。
比如Google、百度，靠技术爬虫抓取信息，加上内容排序将搜索框提供给用户；
百度为了补充互联网信息的缺失，也单独创造了百度贴吧、百度知道、好看视频等内容矩阵，并在2019年8月，投资了知乎。谷歌在2006年也收购了YouTube。
但随着移动互联网的兴起，每一个App都是信息海洋里的孤岛，各个APP自成一家、相互隔绝，第一代搜索引擎逐渐黯然失色。
第二代搜索引擎是基于内容平台和移动互联网的产物，依靠自建内容生态提供搜索。
由于App的信息孤岛，字节选择了使用头条号、抖音号来自建图文、视频内容生态，在此基础上，使用算法推荐，辅以搜索来帮助用户连接内容。
2020年2月17日，字节跳动推出“头条搜索”，4月20日“头条百科”上线。但在去年11月，字节跳动公司将旗下的今日头条、西瓜视频、搜索等业务正式并入抖音。
这也意味着字节跳动从流量带动内容，转向内容带动流量时代：
“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书，视频搜索就是这部书的索引，是寻找答案，收获新知的入口”，字节跳动CEO张楠这样说。
抖音搜索比起百度，更强大的在于其内容生态，头条号强于百度百家号，抖音更是碾压百度好看视频，在自建内容生态上，在移动互联网时代，依赖超级内容平台，抖音搜索逐渐超过百度。
第三代搜索引擎是全面嵌入生活场景
百度创始人李彦宏曾在内部信提到“一个人从query（疑问）表达到最后的服务，被满足，可能有十步，但只要往前能够推进一步，我们的用户体验就会好一分。”
完成最后的服务，是百度认为搜索引擎的终极目标。
搜索的更深一层，用户需要的是解决问题，问题会包含社交、内容、电商、服务等等。
如果我们仔细思考，会发现微信搜一搜很有可能代表着下一代搜索引擎的方向：服务导向。
背后除了公众号、视频号的庞大内容体量，更是有小程序作为App在微信生态里的平替，直接提供服务、交易。
2022年的当下，搜索逐渐演变成自家App内的内容生态及服务+商业广告，微信凭借着最强大的生态，逐渐后发先至。
本文一开始就提到，微信本身的优势和基本盘是社交，是人：
搜一搜的算法机制是People Rank，通过脱敏、保护用户隐私的方式，将“人”的价值附着到排序结果上。
（图为2021年数据，2022年初MAU已到达7亿，持续渗透）
超高粘性的海量用户，搜一搜逐渐串联起微信生态的方方面面，通过不同场景渗透到社交：
微信内的流量分配在2020年就形成了一个基本逻辑：
搜索与社交推荐，是微信一切内容、服务等直达用户的核心逻辑。
最后
不管第几代搜索引擎，我们始终要思考的核心是，谁才能真正解决用户问题。
百度落寞，抖音风光，我们要知道，他们的背后是流量。
现在除了流量，我们还要做到留量，微信搜一搜，作为微信生态的连接器，通过公众号、小程序、视频号等触点连接到整个微信生态，使得用户和内容创作者、服务提供者和品牌主的需求都能得到较好满足。
以及，抖音增长遇到了瓶颈，视频号高速增长也不断冲击着抖音的地位，作为国民级社交产品的微信，拥有坚实的基础，微信搜一搜，很可能是后发的大杀器，作为第三代搜索引擎最有可能的实现者，值得我们期待。