2022年中国虚拟偶像行业研究报告
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虚拟偶像丨研究报告
核心摘要:
虚拟偶像是进行偶像活动的虚拟人•一个虚拟偶像必须有自己的虚拟设定和内容产出,幕后人员必须服务于虚拟设定,UGC能够参与完善虚拟偶像的人设•根据视觉效果,虚拟偶像可以分为二次元和超写实两种类型,主流活动身份为虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主
中国虚拟偶像市场现处于高速发展期•虚拟偶像文化起源于日本,中国虚拟偶像市场在2011年后开始以较快的节奏发展,如今已经与日本的发展水平基本持平,产业链趋于完备•中国虚拟偶像市场规模一直保持着较高的增幅,2022年,中国虚拟偶像核心市场规模预计可以达到13亿元,预计未来3-5年增幅将有所下降•现阶段,中国虚拟偶像市场存在侵权现象严重、IP单一、变现结构尚未多元化等问题
虚拟偶像商业变现途径多元,但结构并不均衡•虚拟歌手的变现途径较为多元,头部虚拟歌手的主要收入来源为商业推广,其次为演出、周边及版权收入•虚拟UP主的收入高度依赖于直播打赏,仅头部不到5%的虚拟UP主能够接收到商业推广资源•超写实虚拟偶像主要服务于B端,收入重度依赖于商业推广,极少数开展过直播活动,或售卖过数字周边,但收入远远不及To B商业活动的收入
虚拟偶像仍未突破小众圈层,丰富内容是重点•据调研显示,仅16%的用户关注中国虚拟偶像,关注者多为90后二次元爱好者,对UGC认同度极高,具有较强的付费意愿,认为虚拟偶像最重要的三个元素为人设、外形和才艺水平•未来,虚拟偶像可以在元宇宙场景举办虚拟演出,随着行业整体科技水平的高速发展,虚拟偶像的技术水平差距会逐渐变小,届时,内容将成为虚拟偶像之间的核心竞争点什么是虚拟偶像?
不是所有虚拟人,都是虚拟偶像
虚拟偶像分类
二次元和超写实
虚拟偶像主要活动身份
虚拟歌手、虚拟UP主和虚拟博主
虚拟偶像行业发展历程
中国市场现处于高速发展期
中国虚拟偶像行业产业链图谱
中国虚拟偶像行业产业链梳理
中国虚拟偶像行业相关政策
政府牵头鼓励虚拟人相关技术落地
中国虚拟偶像行业核心市场规模
市场增速迅猛,现阶段,虚拟UP主贡献主要收入
中国虚拟歌手发展痛点:IP单一
其余IP难以提升知名度,商业化程度低
中国虚拟UP主发展痛点:类网红经济
营收构成单一,高度依赖中之人
新趋势:AI虚拟偶像
规避“塌房”风险,有待进一步探索
二次元虚拟偶像商业模式
头部虚拟歌手收入来源较为多元
二次元虚拟偶像商业模式
虚拟UP主收入来源以直播打赏为主
超写实虚拟偶像商业模式
营销价值凸显,主要收入来源为商业推广
中国虚拟偶像关注者洞察
仍未突破小众圈层,虚拟歌手认知度最高
中国虚拟偶像关注者观看渠道及理由
多数为二次元文化爱好者
中国虚拟偶像关注者满意度
对中国虚拟偶像认可度更高
中国虚拟偶像关注者内容及消费偏好
对外观和才艺关注度较高
中国虚拟偶像关注者消费轨迹
消费金额持续增长态势明显
未来发展趋势:打造IP
丰富优质的内容是打造IP的核心
未来发展趋势:落地元宇宙场景
元宇宙娱乐场景中的重要元素
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洞察洞察案例