4月18日，第二十届上海国际汽车工业展览会（以下简称“2023上海车展”）拉开帷幕。作为中国防疫政策调整后的首场A类汽车展会，本届上海车展得到了全球汽车业人士和汽车爱好者的广泛关注。在2023上海车展媒体日期间，有驾特别策划了“高层访谈”节目，邀请到理想汽车商业副总裁刘杰、比亚迪品牌及公关处副总经理杜国忠、极氪智能科技副总裁朱凌等三十余位车企高层做客访谈直播间。各位嘉宾就疫情结束后的新能源汽车市场发展、智能化技术演进和车市价格战等时下热点话题与有驾展开深入交流，输出大量行业干货。市场“内卷”，挑战与机遇并存谈到进入2023年以来的汽车业热门话题，“价格战”是绕不开的一个。百度副总裁王颖在访谈中表示，车企“组团降价”是行业发展特殊阶段的产物，并不是一个长期持续的事情。汽车业竞争的核心还是产品力的竞争。如果产品力持续保持竞争力，价格也将能够保持稳定。“我希望这次降价潮能够刺激行业在创新方面的内卷，促进整个行业正向发展。我也希望受冲击最大的老牌车企能在行业变局中找到自己新时代的生存法则。”王颖表示。百度副总裁赵强也认为，汽车行业的内卷是挑战也是机遇，更好地满足用户的多样化的细分需求，将在市场上赢得更多的发展机会。尤其是新能源车高速发展的今天，车已经逐渐被定义为不仅仅是“出行工具”了，被赋予了智能科技、时尚休闲等等生活空间的定义。从百度的搜索数据也能看到，用户的关注点在变化。消费者已不仅仅在乎驾驶感受，具备诸多综合优势的产品才更容易获得青睐。当下的市场竞争是随着汽车工业高速发展、消费者需求逐渐多样化下的竞争。“从行业角度看，这样的竞争是正向且积极的。”在赵强看来，供给侧的品质和服务不断提升，需求侧的体验得到优化。而从媒体平台侧来看，以往都是各有所长，比如有的平台聚焦种草、有的平台聚焦品牌，百度聚焦效果。而如今，百度逐渐转向具备品、心、效、销一体化综合竞争力的媒体平台。整个营销链路能够在百度一家平台站内完成，实现数字打通、场景打通的全链经营。这也是作为平台侧的百度能为供给侧和需求侧提供更优质服务的基础。在当前的内卷大环境下，如果谈到“卷赢”的企业，比亚迪一定会是大多数人心中的答案。然而，比亚迪品牌及公关处副总经理杜国忠却对有驾表示，汽车新能源化趋势已不可逆，比亚迪也只是赶上趋势的代表型企业之一。2020年，新能源汽车的在中国汽车市场的渗透仅5%左右，到2022年已变成26%，在2023年3月更是达到了35%。在杜国忠看来，一方面，新能源汽车的发展速度超出了市场此前的预期，市场空间也正变得越来越大；另一方面，新能源和智能网联技术的同步发展，让新能源汽车在市场上持续保持强大的竞争力。理想汽车商业副总裁刘杰也认为，中国汽车市场的电动化势头还会继续。据其预测，新能源汽车在中国汽车市场的渗透率有望在2023年末达到40%以上。理想汽车内部认为，汽车动力系统从传统能源切换为新能源只是第一阶段，AI技术给汽车带来智能化变革的第二阶段也已经开始。据刘杰透露，未来三年，是理想汽车希望能够把握好的重要时间窗口。在该公司看来，之后的三年中会出现新一轮激烈的淘汰赛，部分在当前具备一定知名度的企业可能在三年后已经掉队。车企需要从行业、消费者需求、技术变革等多维度把握好发展节奏。当前等内卷环境，对于还未能很好建立用户认知的新品牌来说更加不易，必须抓紧时间让消费者记住自己。针对这一问题，阿维塔科技副总裁王金海表示，一方面必须要让品牌足够锐化，能够带动消费者与品牌共情、共场景；另一方面，需要通过产品销售形成良好的口碑，以反作用于拉升品牌声量。智能革新，“卷”赢市场大盘谈到应对市场的“内卷”，极氪智能科技副总裁朱凌对有驾表示，开发产品时，不应该基于市场的热度来做决定，更不能因为友商有热销车就去做模仿，还是要回归到消费者的需求本身，看到市场的空间。他认为，“只要抓住消费者的需求痛点，那这个市场就是一片蓝海；如果抓不住痛点，只是按照传统道路去走，任何市场都会变成你的红海”。在朱凌看来，很多车企在智能驾驶技术开发时就陷入了思维定式，过分教条地按照前人划分的条条框框去摸索，反而未能结合用户车场景需求来思考。有些场景适合让自动驾驶来解放人的精力，有些过于细分的场景没有必要依赖“半吊子”的自动驾驶。岚图汽车对于智能驾驶的场景化落地也十分重视。据岚图汽车销售服务有限公司总经理余飞介绍，虽然刚刚上市的岚图追光并没有配备当前市场上非常热门的激光雷达传感器，但仍然具备了高速领航辅助等智能化驾驶能力。在本届上海车展，岚图汽车与百度Apollo还宣布进行深度合作，将为下一代车型融合更高阶的智能驾驶能力。深蓝汽车首席营销官杨源源也高度重视智能化。在新能源汽车刚开始引发消费者关注之时，智能化一直被当作电动汽车的亮点或者卖点。然而，他认为，智能在当前已经成为电动汽车的普及性功能，智能和电动几乎已经结合在了一起。在杨源源看来，智能化已经不应该再被当做企业宣传的噱头，而应该让更多消费者实实在在地体验到。未来，深蓝汽车希望在汽车智能化方面做推动“科技平权”的企业，而不是将智能化作为营销的口号。提到智能化，小鹏汽车被认为是该领域的领头羊之一。然而，小鹏汽车产品营销总经理黄泓霖还提到了对于电动汽车同样重要的另一项技术：高压快充。目前，不少消费者对于电动汽车仍有里程焦虑，但在黄泓霖看来，大多数主流电动汽车在日常驾驶过程中是不太会带给消费者里程焦虑的，所谓的里程焦虑更多出现在中长距离的驾驶中，而高压快充技术就是为解决这一问题而服务的。小鹏汽车将在2023年底前建成超200座快充站，并将为之后推出的新车标配800伏高压平台。结语以上仅是参与有驾在2023上海车展举办的“高层访谈”节目的部分嘉宾。在持续两天的车展媒体日中，有驾访谈间共计对话了超过30位行业知名车企领导。作为百度旗下汽车信息与服务平台，有驾自上线以来，凭借着“真车评，懂行情”的品牌理念，借助百度领先的内容推荐技术，持续为用户提供真实的车主口碑、真实评测、真实报价等信息内容，并与时俱进地为用户传递最值得信赖的新能源智能化内容。与此同时，有驾还将借助百度生态进一步对品牌、心智、效果、销售等汽车营销渠道全链路进行打通，融合AI技术、AIGC、内置营销等百度优势科技能力为汽车产业客户提供更优质的营销服务。未来，随着各大行业优质企业和有驾等服务平台的共同努力，中国汽车用户必将在汽车全生命周期获得更好的体验。往/期/回/顾

背景伴随市场环境的变化，用户的消费需求也在不断升级，如何在瞬息万变的行业市场变革中，获得稳定有效的增长，在营销创新中实现升级，成为行业面临的挑战。2023年百度营销行业四部客户峰会以“

以智启营，以酒为媒｜百度营销出席2023中国酒业营销创新论坛精华回顾｜共探房产行业数智变革之路

随着房产行业及后疫情时代下消费持续复苏，家居行业市场逐步回暖。各家居企业纷纷寻找第二增长赛道：互联网家装，整家定制，全屋整装等纷纷兴起。但市场瞬息万变，家居品牌增长仍面临着挑战。如何通过消费人群变化、需求场景转变与家居品类增长机会洞察,

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以智启营，以酒为媒｜百度营销出席2023中国酒业营销创新论坛

导读线上化重塑汽车用户的消费方式，汽车行业如何以科技创新撬动高效经营，挖掘用户增量，释放市场潜力，领跑消费增长？百度营销举办2023百度渠道生态合作伙伴筑力汇-汽车行业专场，从汽车行业洞察及多维营销解决方案出发，与渠道生态合作伙伴共同探讨汽车营销增长新生态。乘势而上百度2023汽车行业洞察纵观汽车消费市场，用户关注点发生诸多变化，品牌策略更是瞬息万变。百度营销研究院高级商业分析师户志铭分享道，“从宏观层面，整体用户的车型升级需求及竞品格局呈现分散化特点；下探到高速发展的新能源行业，用户的线上化内容需求旺盛，智能化场景需求凸现，同时在内容创作及互动层面愈发活跃，年轻群体已成新能源细分的重要构成，关注模式趋近消费数码产品，侧重车的外观、智能、娱乐功能等。百度营销通过汽车行业AIA人群分层模型以及整合营销的紧密结合形成对汽车行业营销的有效赋能。”全链增长百度汽车行业营销策略百度MEG销售业务平台资深策划顾问刘晓东围绕汽车智慧营销进行分享，“基于汽车行业营销环境变革，百度营销推出『品心效销』全链经营策略，以『品』的维度聚焦不同层面挖掘全矩阵优势流量价值；『心』的维度展示不同内容模式渗透心智；同时基于AI赋能,以『效』的维度升级车效通2.0，为品牌带来线索质和量的双重提升；通过垂类➕线下场景化资源组合的形式，进一步打透『销』售转化环节，实现汽车营销的全链路营销闭环，科学化助力汽车生意的长效增长。”超品焕新百度汽车行业品牌营销分享触点营销，越来越受到车企重视。百度品牌营销汽车行业运营怀亚威针对汽车品牌营销分享道，“百度超级品专3.0全新升级，以千人千面的内容、AI动态品牌矩阵展示、更多元的用户运营手段，帮助品牌搭建线上经营『新』阵地，满足车企营销对品效兼顾的追求；超品3.0通过AI赋能分析用户搜索背后的实际需求，投其所好，以第一印象获取用户的关注度让用户记住；以核心区、智投区、自选区三大版块多种卡片，满足品牌打造、留资等多重需求，同时联动百度有驾，拓展用户"买单"路径，助力效果转化；打造从“触达用户-占领注意力-影响决策”的全场景链路，让品牌阵地更懂用户，让品牌声音经久不衰。”内容赋能百度汽车行业内容营销分享随着内容种草快速发展，达人营销已然成为内容营销首选模式。百度内容营销汽车行业运营张禹超提到，“百度内容生态蓬勃发展，2022年百度创作者规模扩充到500万，庞大的用户群每日产生巨量内容需求，百度“搜+推”双引擎精准连接用户与内容，以汽车消费为例，在决策过程中，汽车兴趣用户在百度平均搜索40次，每人平均比较5个品牌，平均16天做出购买决定。度星选已成长为百度内容营销拳头产品，构建PGC创作者、有驾OGC原创测评、数字人IP/明星达人的达人生态tree，满足从新车宣发、品牌种草、线索收集等全场景汽车行业营销诉求。”聚势蓄能百度汽车行业效果营销分享随着用户汽车消费习惯的变化，单一品牌忠诚度逐渐下降，车企如何在经营中实现品效双收？百度高级商业产品经理徐馨宇提到，“百度营销持续深耕汽车行业，从单场景策略优化向搜&推联动提效前进，分别从用户心智培养、线索转化及后效提升的角度新增结构化投放、搜推追投、CPQL等汽车效果营销能力，更是基于对百度全域资源矩阵下用户行为的理解和归因，推出行业首创的CPQL模式，提升转化质量；同时聚焦上海车展，预热期以新玩法为品牌造势、车展期间全域引流快速起效为效果护航、延续期借势追投延长营销热点周期，助力车企在23年首个线下车展抢占营销先机。”连接未来百度有驾2023年营销策略面对汽车厂商精细化内容及线索营销的诉求，百度有驾资深商业策划郝慧娇特别提到“百度有驾提出‘生于百度衷于内容稳于基建赢于线索’的优势策略，以经营视角构建全新共建共享的营销战略，其中依托于搜&推，加速联运全新生态流量，拓展增量空间；构建独有内容供给基盘，以新能源为方向，智能化为特点”共建O·P·UGC内容生态，通过《有驾智能评测》王牌原创栏目进一步提升内容实力，持续领跑智慧化赛道，实力定义智能汽车评测栏目新高度，用评测引领汽车消费新航向；同时，有驾向主机厂开放平台产品、内容、工具共建权限，盘活私域资产，助力品牌精益成长；强化前链+后链双提效，赋能经销商线索运转能力；供给低重高质线索，为车企线索增量、增效扩列。”在传统汽车制造与科技创新加速碰撞的当下，汽车行业紧抓变革机遇，从生产制造到经营销售全线升级，实现产业占位。百度营销将从长效经营、营销提效等方面持续进行行业深耕，与渠道合作伙伴们紧密协同，为品牌主提供更完善更优质的营销服务解决方案，共同释放营销实效，驱动市场增长。往/期/回/顾

汽车行业正处于变革时期，虽然疫情后车市回暖，但产业升级与消费者用车需求转变，为转型中的车企带来越来越多的挑战。在这样的背景下，4月16日，百度营销和汽车信息网联合主办、中国国际贸易促进委员会汽车行业分会作为指导单位的汽车行业AIGC营销峰会在上海召开。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会助理会长柴占祥表示，新能源、智能化、共享出行等新兴业态不断涌现，传统汽车行业的格局正在被重塑。AIGC作为新兴技术，将对整个汽车行业的转型升级产生深远影响。百度AIGC技术在国内汽车行业的应用，为车企提供了更多的可能性和便利性，为汽车行业的数字化转型提供了更全面、更有价值的解决方案。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会助理会长柴占祥“AI的长期价值对各行各业的颠覆性改变才刚刚开始，未来将由更多杀手级应用、现象级产品出现。”百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰表示，AIGC将刷新‘营销操作系统“，为更多车企带来“内容生产、营销链路、企业经营”的三重变革机遇。AIGC刷新“AI营销操作系统”催生营销领域“代际革命”当前，AI驱动的互联网新一轮体验变革正在到来。百度作为人工智能市场长期增长的代表，正在与众多车企共同乘坐一艘开往AI时代的“大船”。何俊杰表示，百度希望“用科技让复杂的世界更简单”，借助人工智能等创新科技力量，让人们便捷享受技术成果、搭上技术发展快车。在营销层面，何俊杰指出，AI正在带来营销领域的“代际革命”，就像蒸汽时代向电气时代，PC时代向移动互联网时代的跨越，营销行业也要全面转向AI时代。新的“AI营销操作系统”，将带来“内容生产、营销链路、企业经营”的三重变革机遇。具体而言，在内容层面，未来每一个营销人都能拥有一个AI

郭晓龙当下，企业品牌越来越重视用户私域经营，广告主们纷纷选择通过内容私域阵地构建品牌资产、进行用户沉淀、获客转化。百度品牌营销业务部产品运营经理王淼在分享中表示：“

伴随着线上线下渠道的加速融合，酒产业也迎来了深刻的变革历程，消费行为呈现强烈线上化趋势，这为品牌扩大受众，拉动增长带来新机遇。AI时代下涌起的元宇宙风潮，深刻改变了品牌与消费者沟通的方式，正在成为酒企新的营销蓝海，为品牌带来巨大的商业化价值。在此背景下，由泸州市人民政府支持，中国酒业协会主办，百度营销承办的首届酒产业元宇宙发展高峰论坛于泸州召开，权威专家及业界人士共同出席，探讨未来酒业元宇宙的发展之路。时代变化加剧，科技变革将为各行各业带来深刻影响，白酒作为传统优势民族产业，随着数字化时代加快到来，理应积极拥抱变化，抢占发展先机。围绕数字白酒目标，在生产、销售、营销智能化领域已打造形成数字化产业链路。本次论坛在酒业元宇宙发展的重要节点上，站在行业视角，以技术创新，共同研讨元宇宙时代酒业产业新方向，旨在推动酒业与元宇宙产业健康积极发展促进，一如既往搭建好平台，创造好环境，促进白酒行业实现质量变革、效率变革、动力变革、数字变革。高质量发展是时代主旋律，中国酒业新时代的发展需要全体共同努力。如今，超级AI浪潮、数字化已经渗透到生活的方方面面，在国家文化数字化基础设施建设的方向引领下，酒行业无论是品牌文化传递、还是用户消费需求，都发生了深刻变化。科创+文创已经成为新赛道下的新引擎，而元宇宙是实现数字化建设的优秀平台，通过多元智能互动创造与年轻消费者的沟通场景，带动数字经济的发展。不少酒企已开始进行元宇宙营销探索，我们相信未来在文化传播、渠道拓展等方面，元宇宙还会有更多的应用。多元酒饮

关注本公众号对话框发送关键词：“2023房产行业”，领取《2023百度营销房产行业营销策略》电子刊

4月11日，大中华区艾菲奖AI营销赛道专委会在北京百度大厦成功举办。十位来自品牌方、代理公司、互联网平台及媒体等多领域资深从业者参与会议，围绕AI营销赛道的定义、行业现状与趋势等话题展开讨论，结合自身实践进行实效分享，探寻品牌AI营销能力新标准，共同为营销行业的智能化发展赋能。2023大中华区艾菲奖AI营销赛道专委会委员合影✦

第108届全国糖酒商品交易会于四川成都拉开帷幕。百度营销受邀出席由中国酒类流通协会指导、全国糖酒商品交易会组委会主办、海纳机构承办的「酒业新物种·营销新生态」2023中国酒业营销创新论坛。百度MEG销售业务平台食品饮料行业策划总监符笛发表题为《以智启营，以酒为媒》的分享，围绕酒水品牌面临的营销挑战，洞悉行业热点及用户行为变化，带来酒类行业营销的新度、智度、灵度。百度MEG销售业务平台食品饮料行业策划总监符笛复苏有道，道中有酒近三年，许多行业都受到了严峻的考验，消费被极大程度的抑制，“口红效应”衍生乐天效应，食品烟酒的检索量级仍然保持，且有微涨趋势。百度营销观星盘数据显示，2022年酒类检索趋势整体呈上升趋势，其中白酒年增长率7%；白酒的检索最高峰依旧是春节期间，尤其今年春节呈现出非常迅猛的复苏趋势，除夕当晚白酒行业搜索热度达近年高点。随着行业规范的出台，白酒行业进入了一个全新的格局，从百度检索分布来看，头部白酒品牌检索占据主要的流量地位，马太效应凸显。从白酒香型来看，“酱香”及“浓香”依旧是国人最喜欢的两大香型，2022年酱香型搜索热度依旧保持较高增速，且对酱香、浓香、清香各香型的偏好呈现地域分布。消费者对白酒的关注从口感到内涵，越爱酒的人，品酒也越深。纵观白酒搜索热度在全国分布，可以看出，2022年一线城市增速略有放缓，但2023年增速有期，下线城市增速凸现，品牌需更注重对消费者的沟通与影响。从搜索人群年龄分布来看，白酒行业25-34岁年轻用户进一步提升，年轻用户通过多次搜索了解品牌资讯；女性用户对白酒的接受度呈现上升趋势，无论是消费还是检索占比均有提升。不同消费者之间的关注不同，男性与女性对产品了解的偏好度不同，品牌更需要注意提升影响力，同时进行精准的产品种草。随着婚宴需求及出行需求持续提振与爆发，白酒作为送礼及婚宴用酒的市场需求将进一步得到释放。术有百解，度必有道随着技术跃迁，酒行业也开启了营销新纪元。传统酒企也通过创新营销合作，出现在大众面前，如虚拟数字人联名、数字藏品发布等等。百度作为Web3.0基础设施领先平台，拥有创新营销「流量+技术」全栈能力，基于文心大模型能力，围绕内容共创、资产共创、创新合作三个维度，推出WEB3.0整合营销解决方案，以「超级流量+领航技术」双重实力赋能品牌高效链接用户。数字人生态体系百度已成功打造多个具有市场影响力的数字人，如度晓晓、希加加等。8大AI科技赋予数字人具备独特的AIGC能力，人工智能技术加持数字艺术，让数字人“能听、能说、能互动”，以丰富的交互形式实现品牌的跨圈层表达。茅台、习酒、洋河等品牌已与百度实现数字人合作，如叶悠悠作为习酒品牌故事推荐官，以百度AIGC内容创作能力，高质量定制3分钟习酒品牌文化宣推视频，创新讲解习酒历史与文化，引导大众对习酒民族品牌、高端品质及情怀场景等多重价值重构。品牌数字资产百度旗下区块链平台「百度超级链」目前已与国家航天局探月与航天工程中心、博物馆类IP等合作推出多款数字藏品，在Web3.0时代布局品牌数字资产，助力品牌构建更立体生动的用户画像数据。洋河梦之蓝M6+更是与百度联合推出白酒行业首款数字藏品，通过发布数字藏品调度小众圈层，共有1761万人参与抢购，领取超4万份，数字藏品总曝光数13.56亿次，全域资源联动，品牌声量大幅提升。综合性元宇宙世界百度“希壤”元宇宙平台作为首个国产元宇宙产品，通过多维智能虚拟空间交互为品牌定制大型创意活动，如发布会、展会、娱乐活动，打破时间与空间限制的同时，实现沉浸式创新用户体验。WEB3.0时代的来临，将以势不可挡之势为传统实体行业赋予新的活力。百度营销将持续发挥AI技术能力，聚力内容生态建设，以全链智能营销方案赋能酒企，在对传统酒文化有效传承的同时，也让品牌在新时代下，积极发掘新文化。以智启营，以酒为媒。往/期/回/顾

导语面对汽车行业新能源、新技术、新模式的激烈变化，如何借助平台技术及能力，实现有效经营布局，找到增长的新契机？2023百度营销交通出行华南区域交流会以「智效合力，创变同行」为主题召开，针对区域化深耕带来智慧营销打法，构建经营阵地，实现持续增长。百度MEG销售业务平台交通出行行业华南区域总监周浩发表开场致辞，“汽车消费需求逐渐旺盛，针对汽车行业区域化深耕，百度将整合生态流量优势及多维产品能力，助力企业建立自有阵地，发挥更大的经营能力和价值，实现深度线索经营转化，挖掘更多市场潜力，释放更大增长效能。”百度MEG销售业务平台交通出行行业华南区域总监周浩百度MEG销售业务平台交通出行行业华南区域营销策划总监黄丹带来《百度平台生态价值与优势》分享，“百度已成为全网汽车用户覆盖最大的综合需求服务平台，据2023年1月百度观星盘数据显示，百度搜索汽车相关服务独立用户数2.26亿人/月，0-100万车型检索独立用户数1.08亿人/月。百度打造了搜索+推荐+垂直的用户看选购完整闭环，赋能车企实现有效经营增长；同时推出「品·心·效·销」核心理念赋能汽车智慧营销，通过构建用户与品牌间的长期关系，以内容种草完成深度链接、智能模型精准触达缩短用户路径，汽车垂类生态资源整合提升后效转化，通过“全链经营”高效驱动生意增长。”百度MEG销售业务平台交通出行行业华南区域营销策划总监黄丹对于如何实现“全链经营”，百度MEG销售业务平台交通出行行业高级客户经理郑宏达现场解读了营销策略，“基于强大的流量矩阵及智能AI数据技术能力，针对汽车区域化深耕的营销策略进行全新升级，从品效升级、内容促转、长效运营及转化提效等方面，实现从用户拉新到沉淀转化的全链营销增长。”百度MEG销售业务平台交通出行行业高级客户经理郑宏达品

摘要榜单评选是基于百家号蓝V账号的粉丝数、发布内容数、阅读量、互动量多个维度综合评估产出，恭喜上榜的蓝V号们，感谢你们一直以来的付出！2023年3月有驾汽车蓝V总榜TOP3：沃尔沃、理想汽车、一汽红旗以下为2023年3月有驾汽车蓝V完整榜单-END-往/期/回/顾

导读用心耕耘，花香自来。在万物复苏的春季，教育行业也迎来了新的“春暖”。“以‘育’新机

随着母婴市场理性、成熟的消费理念形成，以及母婴种草内容过多引发的消费决策焦虑，消费者趋向更加主动获取深度信息，自主进行价值判断。以百度为代表的综合类搜索平台仍是信息碎片化时代用户信息决策的第一选择，聚焦母婴领域，“母婴健康”相关搜索问题热度及母婴科普内容热度不断攀升，百度成为母婴用户购前的重要信息决策平台。依托百度强信任感平台背书，超级流量、强决策内容、多元母婴场景，以及领先的AIGC内容创作等优势，打通百度搜索、百度信息流、百家号、百科等产品线，全新策划「育见新知

近日，大中华区艾菲奖携手百度营销达成战略合作，共同开启2023大中华区艾菲奖AI营销赛道3.0时代。如今，人工智能厚积薄发，百度文心一言火爆出圈，同时带火了生成式AI概念，再次激发营销行业对AI营销的进一步期待与想象。在当下流量红利见顶，品牌之间的竞争日趋激烈的营销环境下，生成式AI将给营销开启哪些变革？基于对此问题的探索，今年大中华区艾菲奖再度携手百度营销，开启艾菲奖AI营销赛道。恰逢艾菲奖进入大中华区20周年，通过不断丰富的产品矩阵，探索更多元、更细分的商业模式，艾菲向全行业展现中国营销智慧的同时，赋能品牌和营销同仁以实效灵感。大中华区艾菲奖与百度营销战略合作正式迈入第五个年头。2020年大中华区艾菲奖首次设立AI营销赛道，设立之初即诞生一金四铜的好成绩。2021年大中华区艾菲奖根据行业变化，焕新升级，招赛期间收获了来自互联网平台/APP、健康保健、时尚服饰等14个行业的案例，整体呈现出“行业覆盖广、创意多元化”的趋势。同年，百度营销携手艾菲发起最高级别营销赛事-AI营销创想季，共同打造【品牌实效成长赛道】，助力品牌实效成长。2022年作为百度AI营销创想季的战略合作伙伴，艾菲运用独有的奖项运营模式和成熟的评审模型、丰富的评委资源，为创想季赛事赋能更多价值。同时，创想季作为Powered

62个上一篇2023IT消费电子行业服务营销方案

『房产节』，以明星+数字人+房产”聚合的形式，为楼盘项目打造多样化的互动营销，灵活带动受众对楼盘记忆和认知；此外，将数字人与AIGC内容共创结合在一起，

导读近年来，伴随着中国一批新消费品牌的快速崛起，用户获取信息渠道的场景变得更多样化，品牌的营销方式也在不断升级。为了更好的应对新消费趋势下的营销机遇与挑战，百度营销联合中国国际美博会举办“消费蓄势

共赴春日，绽放心动。春天是一个充满生机和希望的季节，也是许多人心中最美好的时光之一。3月31日，由百度营销发起，珍爱网冠名的“春日心动季”活动圆满收官。活动通过线上线下双驱动打造春日营销新场景，满足用户春日交友、旅游、出行、换新装、装新家、焕新颜等春日需求。线上，依托月活跃用户数6.48亿的综合性内容和服务平台百度APP打造搜索主会场；线下，百度营销携手珍爱在全国6座城市联动百度自动驾驶无人车品牌萝卜快跑打造“珍爱主题车”，为珍爱之人送去春日惊喜；此外，在上海顾村公园，春日心动季走进上海樱花节，与上海游客、市民共赴一场春天的约会。SPRING春日心动在珍爱立体营销打造知心品牌形象线上社媒裂变，提供情感沟通出口，打造知心品牌形象。春天是花开的季节，也是令人心动的浪漫季节。百度营销携手珍爱在春日心动季会场设置了百家号话题互动、贴吧盖楼挑战、珍爱惊喜抽奖等活动，用户在百度APP搜索“春日心动季”即可进入活动会场参与体验。社交媒体的个性化表达，已成为当代年轻人的生活方式。品牌方BGC与达人创作者PGC及用户表达UGC共同构成了种草经济下的社媒传播矩阵，用户的身份不仅是消费者，也是营销的参与者，更是口碑的传播者。「春日心动在珍爱」话题邀请用户与珍爱及百家号网友共同探寻满分理想型，分享对爱情的憧憬，或许，缘分正如花开如约而至。「春日珍爱心动馆」贴吧盖楼挑战，连续挑战心动打卡即有机会赢得千元红包大奖。值得一提的是，在盖楼挑战中，百度营销依托百度文心一格AIGC创作能力，与贴吧社区盖楼互动的形式形成良性互动，用户在珍爱心动盖楼帖子下回复“春日心动在珍爱+任意珍爱宣言”并@贴吧大艺术家

导读随着消费电子产品成为人们生活中必不可少的存在，该行业正在面临新的挑战。以手机为例，国际调研机构Counterpoint指出，全球手机增量已整体趋缓，用户平均换机周期超31个月，市场已经逐渐进入存量时代——换新市场增速见顶，服务市场增长规模加大。同时，用户对品牌官方信息的获取需求、跨场景体验需求和售后需求均出现明显提升，消费电子行业的消费者正在导向服务型消费时代。手机市场变化手机行业进入存量时代近两年来，手机换机时长不断增长，用户搜索需求也随之改变，服务相关需求逐年递增。然而在服务资讯中，有超过6成信息为非官方信息。这为消费者带来了官方信息的识别困难，也为品牌方带来了用户体验降低和用户流失的风险。PC市场变化PC行业进入理性时代PC行业的市场环境同样非常严峻，用户决策更为理性，倾向于检索获取更多产品信息进行更全面的决策。同时，售后服务一直是PC行业的痛点，大量用户对售后服务不满，为该行业品牌主带来负面影响。客服响应速度、延保比例和维修时间是用户的主要需求点。家电市场变化家电行业进入维护时代家电行业检索环境同样突出了对官方售后服务的需求，大家电的售后维修需求同比去年提升了30%，然而却有超过五成的用户进入非官方售后渠道完成维修，导致官方售后阵地受损。同时，在家电子品类的搜索需求中，也出现了不同的需求侧重点，让品牌主应接不暇。如何承接用户对全链路服务越来越多的检索需求和越来越高的体验要求已经成为品牌主在百度整合营销优先考虑的问题之一。百度生态优势百度，依托自身移动生态优势，产品覆盖生活各个场景，可以链接用户对不同服务的体验需求。同时，依靠独有的AI技术优势，百度可以帮助品牌主布局创新场景，为用户提供全新的互动服务体验。两种能力结合，助力百度搭建服务聚合营销阵地，帮助品牌主实现官方服务的高效触达。。服务聚合阵地介绍百度服务聚合营销阵地包含四种功能场景：权威产品知识库、跨场景服务闭环、售后服务阵地和官方智能客服。每种功能场景由相应产品进行承接，在用户需求链路上做到全链路的触达和激活决策行为，帮助品牌用户激发首次选购意愿和增强复购换购概率。官方智能客服针对用户的咨询需求，百度将数字人交互功能植入品牌专区页面，可以实现前置服务功能，优化客服入口的目的，增强了品牌专区的权威性、体验性和完整性。同时，针对用户与数字人的交互和点击行为，观星盘后台可生成人群包，赋能后续品牌展示类产品的投放，增加投放的精确性和闭环属性。戴尔作为全行业首单，于2022年11月24日上线数字人品专，成功提升品专点击率65.2%；同时，提升用户平均停留时长6.4%。本次尝试帮助戴尔品专从用户交互率和交互粘性上都起到了正向增长，为后续其他品牌投放起到良好参考作用。权威产品知识库针对用户的官方问答需求，百度问一问产品可实现在内容和搜索双场景进行调起，3秒极速响应，24小时不间断服务，随时随地满足用户需求。同时，问一问产品还支持预置定制化内容，打造产品功能问题知识库，减少人工客服工作量，高效提升产品认同。售后服务阵地针对用户的售后需求，百度独有的售后大卡实现品牌售后词强触发和品牌专属词强独占两大功能。将官方服务聚合展现，让品牌售后功能阵地化；非官方信息排后，让品牌官方信息权威化；官方客服一键调起，让品牌服务便捷化。三大核心优势聚合，助力官方权威服务价值回归，让用户搜索行为不迷茫。跨场景服务闭环针对用户的跨场景服务需求，百度地图利用自身生态优势，推出地图品牌通产品。该产品通过用户的品牌词精准调起，并在搜索结果页进行首位展现，起到了品牌占位、人群拦截和导航到店三大核心功能。帮助品牌主实现生意、阵地、用户三大维度的长效经营，构建专属的服务阵地。百度分发与数据能力完成上述四种服务能力的布局后，百度独有的搜索+原生双引擎模式帮助品牌主将官方服务信息进行分发。搜索场景上，通过搜索广告加量加磅承接用户需求、品牌专区组合加固品牌阵地；推荐场景上，通过精准人群定向，多平台开屏曝光，信息流推送等手段持续吸引目标人群关注的同时精准承接该部分人群的百度回搜行为，助力官方服务覆盖率持续走高。针对上述全部功能场景，百度观星盘还可以高效回收用户全生命周期的数据，深度分析用户决策路径，赋能品牌主后续投放规划，实现需求场景和用户链路的持续升级。体验经济时代，前链需求的的缩紧导致售后服务成为企业角逐的重要地带。数字化趋势为品牌方售后带来机遇与挑战，数字化将成为深度赋能售后服务的重要环节。百度运用生态优势，帮助品牌主布局数字化服务营销阵地，在智能客服、权威知识库、售后服务和线上线下跨场景的能力上均已崭露头角，未来将帮助更多消费电子行业客户完成后链驱动前链，前链促进用户对品牌的新认知与决策的营销规划！下载源文件欢迎在本公众号对话框发送关键词：“2023IT消费电子”，即可查看完整报告。往/期/回/顾

近日，百度营销重磅发布《2023百度营销通案》。展示了百度规模化、全场景、AI技术和智能搜+推四大核心平台优势以及AIA人群经营数据能力，提出全链经营的品心效销一体化营销策略主张，并梳理出全新的百度商业能力图谱及全链路产品资源全貌，帮助大家全面清晰的了解不断升级、蓄力向上的百度营销。PART

医路前行”为主题的百度口腔行业交流会在京举办，会议围绕口腔行业趋势、营销新玩法、品牌力打造展开分享，与口腔行业品牌主共同探讨口腔行业新态势下，品牌增长新方向。据艾瑞研究发现，以终端消费额计，

人社部统计数据显示，2023年我国高校毕业生将达到1158万人，继去年高校毕业生数量首破千万后再创新高，在带来人才红利的同时，也使得就业压力水涨船高。而同样对于有一定经验的职场人而言，后疫情时代如何提升个人自身能力，增加社会竞争力，也是大家共同面临的难题。作为疫情开放后的首个重要行业节点，2023春季教育行业也迎来疫情寒冬的复苏契机。百度营销借势春招期间高价值流量场，整合百度多产品线资源，携手冠名客户高端IT教育品牌黑马程序员，以及特约赞助方高顿教育、启航教育、正保会计网校、千锋教育、赛普健身培训、SIA艺术留学、光环国际、嘉华金蛛、十方融海等众多优质教育品牌强势打造教育春招IP「春日充电季」，通过聚焦春招期间用户充电学习提升等需求，为年轻人打造一站式充电学习体验馆，搭建品牌与用户沟通的窗口，加深对品牌的好感度和认知度。活动全网曝光超过1亿+，吸引超过200W人参与到这场沉浸式体验学习中，引发了全网热烈关注。线上集成，万节好课一站达，打造沉浸式营销新体验在如今“信息爆炸”的时代，品牌需要更精细化的运营，如何精准匹配品牌和用户的双向需求，是企业需要重点考虑的问题。百度营销精准把握用户充电提升需求，打造「春日充电季」线上主会场，通过六大学习板块让用户可以沉浸式体验知识充电。在百度营销「春日充电季」打造的持续进阶营销场景中，针对大众用户所关注的各类充电学习需求，百度营销联合黑马程序员、高顿教育、启航教育等多家教育机构定制了【云上畅学】学习专区，在这里不管是考研、考证、还是考公，亦或是技能提升、学历提升、出国留学、语言培训，都能找到专题学习内容，为用户打开畅学通道，在解答用户充电学习困惑的同时，也提升了用户对于品牌和课程的认同度，从而持续增强用户粘性，实现品牌的精准种草，为合作品牌的线上营销提供入口。此外「春日充电季」还联合百度惠生活打造了【本地精选好课】专栏，覆盖全国300+城市，聚合本地职业技能、资格考证、学历提升等十余品类教育服务资源，为用户提供更为精准的本地优质教育培训服务，同时也让品牌精准链接了目标用户，助力品牌实现品效合一。会场中还上线了【秒懂充电技能】和【充电栏目】两大学习板块，在【秒懂充电技能】视频板块，联合秒懂百科推出科普视频，权威解读如注册会计师、司法考试、建造师等热门技能，为广大用户普及更多充电热词概念；在【充电栏目】中，联合知名教育达人“教育老黄牛谢志春”、“IT刘俊明”、“张老师生涯课堂”等推出学习干货，为用户在充电学习中提供方向指引。多管齐下，海量用户增热度，把“流量”变“留量”前有四大学习板块的硬核科普，「春日充电季」更是将内容营销发挥到极致，与用户进行充分互动，促进活动更大范围的传播。为了更好的承接春日充电相关内容的话题持续力，「春日充电季」联合百家号发起#春日充电季#话题征集，吸引全网达人和用户分享自己解锁的新技能、学习的新计划、领悟的新想法，与用户共创学习氛围浓郁、情感共振的充电社区。话题在产生巨大讨论度的同时，既沉淀了大量UGC讨论内容，也使IP和参与的品牌得到更多关注。同时为了增强活动的趣味性，提升用户停留时长，在【惊喜充电盲盒】专区会随机掉落惊喜福利，智能学习平板、降噪耳机、液晶小黑板、护眼台灯等各种充电好物，助力用户高效充电学习。重塑体验，破圈年轻人，巨型充电盲盒快闪升级新玩法为了构建IP的线上下全链路营销，3月17日，「春日充电季」打造的“巨型充电盲盒”空降广州大学城GOGO新天地，以极具吸引力的外观+干货满满的充电内容，吸引大批校园用户参与到春日充电学习中。活动现场打造三大充电互动专区，用户可先抽取专属于自己的春日好运签参与春日充电挑战。【春日充电flag】专区-充电墙立下心愿flag，一起写下2023春日充电计划；春日充电现场-电量墙下拍摄春日充电大片，解锁拍照新姿势；春日能量站-联合线上春日充电季主会场学习内容，打造线下充电能量墙，用户现场扫码一键学习，让充电电量即刻加满。最后还为用户准备了超多充电好礼，进一步点燃用户参与活动的热情。借助具象化的线下充电场景体验，结合线上多场景的传播与引流，「春日充电季」实现了让用户从看见到学习再到转化的链路形成，实现品牌声量和IP声量的多维场景传播,让营销更有深度。持续玩转IP营销，让品牌顺利出圈用户的积累，流量的广泛，大数据的前瞻，都造就了百度系的“精准”。「春日充电季」以线上下多元的形式释放IP和品牌的营销力，将品牌和用户精准链接，最终实现三方共赢，平台有流量，用户得干货，品牌获关注。未来百度营销期待携手企业，持续深耕行业，借助百度生态的流量资源、精准匹配触达目标人群的大数据能力，通过一系列的创新与探索，与各大教育企业共生共创营造高效的教育“招生”新生态，实现可持续增长的营销闭环。-END-往/期/回/顾

随着国民消费力不断释放，消费市场逐步迎来回暖态势，以美妆、护肤和家清为代表的日消行业迎来市场新机会。面对快速迭代的市场和更趋理性的消费者，品牌如何抓住机遇，实现创新增长?百度营销联合GDMS举办“AI无界，聚丽增长”日消行业私享会，围绕行业新趋势、营销新引擎、电商新机会展开分享，与品牌主共同探讨新消费时期下品牌增长新势能。广东省直播电子商务协会副秘书长牧岩出席现场并发表致辞，“快消市场瞬息万变，直播电商推动企业加速转型升级，催生新的商业模式、商业生态和商业格局。创新成为新消费增长的关键点，智能+、大数据、数字化营销、内容营销、短视频、直播等推动着电子商务迭代与创新，成为社会经济发展的强大驱动力。”广东省直播电子商务协会副秘书长牧岩随着美妆和家清新品类及品牌的涌现，以及新消费主力人群的崛起，产业格局不断发生变化。百度营销联合艾瑞咨询发布《2023美妆和家清产品消费者洞察报告》，对行业现状、发展趋势及用户画像进行剖析，艾瑞咨询消费业务部研究总监赵楠现场带来分享：“在本土化趋势下，国际大牌、传统国货、新兴品牌竞争不断加剧，随着线上触点多元化，品牌需更加注重线上多点布局，并尝试通过创新营销方式打破用户边界，扩大品牌影响力。”艾瑞咨询消费业务部研究总监赵楠消费需求日益多样化，多种场景驱使下，超6成消费者注重尝试新品牌，主动搜索和被动浏览均是新品曝光触达的有效场景。根据百度搜索大数据，护肤、彩妆、家清三大品类的月均总检索量超过3亿次。凭借搜索业务的成熟性、场景覆盖的全面性以及资讯推送的精准性，依托“搜+推”双引擎优势，百度成为消费者进行购买决策的主要平台之一。消费者在品牌和产品选择上日益回归理性，整体购买决策时间延长，热衷于在选购之前“做好功课”。彩妆和家庭清洁产品的平均决策用时分别为1.6天和1.5天;护肤品决策时间则更长，平均达到1.9天。62%的消费者对产品认知更加积极主动，在探索和了解中寻找高度适己的产品。传统的中心化、单向化品牌传播方式发生转变，消费者会根据自己的具体需求选择对应的信息渠道进行主动搜索;同时，各类的资讯和内容的分发也在潜移默化地塑造用户的长期心智。品牌口碑是消费者的优先关注点，品牌不但需关注内容的广泛布局，也要通过背书性的内容与知识科普场景深度影响用户。不但需要关注短平快的品牌曝光和流量获取，也要通过多种营销手段强化品牌印象，塑造长期价值。百度平台上美妆用户月均搜索量已达到1.3亿，流量增速快，用户场已成。而家清用户则处于高速增长的蓝海时期。在此流量场景下，细分行业用户呈现不同特质，品牌如何掌握制胜之道。对此，百度MEG销售业务平台日用消费品行业负责人吴艳苹提到，“消费者理性逐渐回归，媒介生态百花齐放的同时，更需要有高价值权威客观的信息服务平台。百度依托AI强大底层不断加持，通过电商、种草、私域、品牌阵地等多抓手联动，让百度与消费者的触点越来越扎实丰富。针对美妆护肤和家清行业，百度围绕「AIA」全链路人群分层体系，提出「品·心·效·销」全链经营策略主张，以AI创新技术加持多维场景及全链数据助力品牌资产沉淀，助力品牌实现精细化用户运营，高效驱动增长。”百度MEG销售业务平台日用消费品行业负责人吴艳苹整合公域+商域+私域多维矩阵流量，突破场景边界，缩短沟通路径全链路、差异化内容种草，智能数据驱动内容精准迭代，助力品牌在大促节点完成转化提升，实现商家长效经营流量矩阵拓宽场景边界，内容深度渗透提效，促进交易达成当下越来越多消费品牌持续发力“线上+线下”经营模式，完成“公域+私域”流量布局，如何通过独特的用户心智洞察，完成“知识-种草-决策-交易“的全链路电商导购体验，实现品牌数字化转型与创新?百度品牌电商负责人季萌分享了百度电商生态能为品牌带来的增长新机会，“过去一年短视频带货电商实现爆发式增长，百度电商增速跑赢大盘，下单及复购用户迅速且扎实增长，日消行业多品类实现破冰。百度不断升级电商模式，全面迈向从“加粉引流-闭环投流-全域经营”的转变，以度小店为载体，不断完善直播能力，助力美妆护肤品牌实现数字化经营增长。”百度品牌电商负责人季萌增长是企业永恒的话题。百度营销将继续聚焦营销创新的新打法，打造全方位合作交流平台及电商产业生态圈，助力日消行业品牌深度占领用户心智，全链提效经营，驱动生意增长。-END-往/期/回/顾

3月28日，2023百度内容生态共生大会在北京召开，与广大MCN机构和创作者一起拥抱“AI创作时代”，让AI技术赋能内容创作、分发和变现的全流程。会上，百度副总裁赵强表示，“百度今年提出“全链经营・「品心效销」”一体化营销策略主张，以百度AI技术优势，通过平台的产品能力全链路化帮助广告主做好人群的经营、品牌资产的沉淀、生意的增长。AI重构了百度内容新生态，内容营销作为全链经营中不可缺失的一环，将高效驱动企业品牌新增长、心增量。”营销进入“5.0时代”“自动化”“智能”“精准”成关键词赵强指出，在AI技术的突破发展下，现在的营销已经进入“营销5.0时代”，营销变得更加“自动化”、“智能”和“精准”，内容营销的发展也离不开这几个关键词，“内容+科技”是企业做内容营销的重要发力点。越来越多的广告主开始和百度以及MCN机构投入到ConTech（Content+Technology）生态建设。据《传媒行业AIGC深度报告：新一轮内容生产力革命的起点》指出，中国生成式AI技术应用规模在2025年预估将突破2000亿元，百度内容营销正是以“自动化”“智能”“精准”为核心优势，依托在AIGC内容上的深耕，不仅加速了百度内容生态发展，同时有可能影响和颠覆整个行业的内容商业模式。赵强认为，在内容营销领域，很多人把“达人种草”等同于是“内容营销”，其实种草是一种相对比较短期、以信息流为主的内容生产分发过程，内容营销应该是更多样化的内容形式布局、更加“长期主义”的内容资产沉淀。因此，百度提倡“内容种树”理念，其正好与百度营销生态三大优势契合。首先，百度构建了“全域场景”，有丰富的内容产品矩阵，这正是内容种树的“肥沃土壤”；其次，百度营销依托AIGC技术进行“智能创新”，让内容更有交互性，帮助企业更深度的链接用户；最后，百度依托独特的搜索场景，不只是短期内信息流的实时分发，还通过搜索场景进行内容精准分发实现“长效沉淀”价值，从而推动用户决策。探索“AIGC+X”营销实现内容全链路生产及提效近一年，AIGC迎来爆发式发展，在营销层面的应用潜力巨大。对此，赵强表示，AIGC内容营销绝不止是内容创新层面的噱头，而是从“AI数据洞察、AI内容生产，到AI智能分发”的整个智能化、一体化过程，而百度在AIGC营销上的探索，是基于AI技术驱动下，内容全链路的智能生产与分发提效过程，以最高性价比、更科学的方式有效影响用户。据赵强介绍，在优质创意内容生产之前，企业可以借助百度AI数据优势，基于用户搜索意图行为数据，精准洞悉消费者对于内容的偏好，有的放矢定制生产内容；在内容生产过程中，因为文心大模型技术的支撑赋能，内容的准确度和品质会更高；最后借助AI数据能力、信息流GD等产品更具针对性的圈人、找人、精准定向触达受众。同时，百度营销前不久发布了“AIGC+X”营销模式，即融合数字人、元宇宙等多维元素和场景，衍生出更多元的创新内容营销模式。除了AIGC内容营销，百度营销也为广告主提供了非常完整、全面的内容营销产品及模式，不仅构建了“百度内容营销全景能力模型”，同时基于百度全域内容产品矩阵打造出“百度BPUA内容模式”，即BGC/PGC/UGC/AIGC多元内容形态兼具的内容生态，并衍生出基础类内容产品如“达人定制”、“主题征文”、创新类的热点内容产品如“数字明星超话”、以及内容带货转化类的“超级爆品”产品等。企业可以在百度内容全域生态内进行多元产品组合一站式投放、全方位满足从新品上市、到产品种草、口碑破圈链路化的内容营销诉求。例如，在汽车领域，汽车品牌林肯在Z新车上市时，与百度合作了汽车达人征文产品、为新车铺设优质口碑舆论环境；结合百度数字人南屿进行创意视频内容定制、配合热榜资源造势热点吸引用户对新车的关注；还合作了百度旗下有驾的垂类内容IP，邀请头部汽车KOL围绕新车进行专业的深度评测解读，实现“声量广度、口碑热度，专业深度”兼具的实效。在IT3C领域，惠普针对产品“惠普星14pro笔记本”，在百度平台进行了从创意引爆、深化扩散到带货转化的内容链路化投放，不仅利用百度AIGC能力定制了趣味短视频，同时依托百家号IP“奇妙未来季”进行新品深度解读，并合作达人征文产品引流官网、依托百家号CNY年货好物节电商内容IP资源等进行带货合作，未来将在百度贴吧兴趣社区场景展开探索。做到长期主义“心智增长”发力内容链路化营销“业内经常说‘占领心智’，我认为用户的心智不在于‘攻占和占领’，我们应该考虑如何通过内容，帮助品牌与用户构建长期关系，才能做到长期主义的‘心智增长’”。赵强表示，“心智营销”并不是“玄学”，而是需要以数据能力、更科学的手段去评估内容的价值。在百度平台上，在做到“内容种树”的同时，更需要“精耕细作”，借助百度AI数据能力，真正提升内容触达和转化效率。所以，基于AIA人群科学经营模型，百度将内容链路化营销归结为三个核心：一是保障内容供给，通过常态化内容合作、IP化内容破圈，创新化AIGC的新模式引领，构建品牌多维优质的内容生态；二是利用心品效组合式打法，不断发酵优质内容多场景提效；三是充分发挥内容在长效赋能沉淀品牌资产的能力，以内容为核心，激活全链生意经营。同时，在投放模式上，百度营销提出“链路化内容打法”，第一种是“内容分层式”链路化投放策略，通过高意向人群的逐层不断渗透，进而实现种草提效；另外一种是“内容流量组合提效”策略，通过品牌广告触达，原生内容渗透、效果广告促转，提振曝光热度、心智深度，助力效果降本增效。通过两种策略，百度营销助力客户实现内容分层精细化分发，内容与品牌广告、效果广告的科学组合联动，为客户带来1+1>2的效果。在“全链经营”的“品心效销”一体化营销策略主张下，百度依托AI技术优势，通过平台的产品能力、数据能力全链路化，持续帮助广告主做好人群经营、品牌资产沉淀及生意增长。内容作为全链经营中不可缺失的一环、正在驱动企业品牌新增长和“心”增量。百度也将持续发力内容生态建设、与MCN合作伙伴携手共生。-END-往/期/回/顾

母婴嗨创周：百度AI创新营销，焕新母婴品牌活力

母婴嗨创周：百度AI创新营销，焕新母婴品牌活力

《2023百度母婴洗护行业营销通案》报告从母婴洗护人群兴趣内容偏好、母婴洗护检索趋势、婴儿洗护行业关注点、以及孕妇洗护行业关注点等内容展开，回顾了2022年百度母婴洗护行业的检索情况。从大行业趋势解析到细分下钻二级行业、从用户主动搜索信息到用户被动感知内容、从品牌到品类再到用户关注点，百度营销一一深入挖掘行业数据新趋势，解读行业发展新走向。随着生育鼓励政策的推进，新生二孩占比维持高位，促进了母亲行业消费潜力持续释放。后疫情时代，加上线下消费逐渐回暖，母婴市场规模增速在2021年呈现了“V字”反弹。百度拥有庞大的母婴用户基本盘百度作为全球最大中文搜索引擎，承接了大量母婴相关的搜索需求。目前，百度拥有1.3亿的母婴用户，月均6亿+的母婴行业检索量以及日均2.4亿+的母婴行业信息流展现量。母婴洗护人群资讯内容偏好关注母婴洗护的搜索人群，是爱护孩子的妈妈。她们从备孕初期、到产后如何进行宝宝护理、再到选购母婴食品，都保持高度的关注。通过百度庞大的信息流阅读数据，可以发现在秋冬换季期，宝妈们会尤其关注母婴的相关资讯。在#孕产#内容方面，她们关爱自己，关注女性健康，像月子中心、产后护理、情感咨询等，都是他们经常会观看的内容。在#养护科普#方面，他们注重宝宝全方位的科学养护，他们不仅注重婴儿护理、婴儿辅食的资讯，他们也关注亲子成长、健康养生的的话题。对于#母婴用品#的资讯内容，则在电商节点，有个明显的关注上涨趋势，宝妈们习惯在电商大促的时候，多囤些洗护相关的刚需品。母婴洗护人群决策链路分析既然母婴洗护人群有着强电商需求，百度对于母婴洗护用户的搜索后序行为进行了下钻分析，可以发现有36%的用户在百度检索完相关信息后，会流往京东、天猫等电商平台进行后续的转化、加购等行为。而洗护用品作为快速消费品类，相较于奶粉这种需要反复比较和考量的长决策路径的品类，洗护用户的决策路径相对较短，决策旅程也相对较简单。孕妇洗护检索需求大婴儿洗护检索增速快母婴洗护行业检索整体稳中有升，其中孕妇洗护的检索需求较大，且在春季焕肤和秋季过敏期，检索量会呈现小波峰。受到国产婴儿洗护品牌的崛起，以及宝妈对于宝宝精细化养护的意识加强，婴儿洗护的检索量相较于2021年，年同比增长10%。母婴洗护词性检索婴儿洗护和孕妇洗护有着明显的差异从母婴洗护检索词的词性来看，整个母婴行业对于品牌的认知度尚浅，品牌词检索占比不到2成，市场仍有非常大的教育空间。其中，婴儿洗护的人群词检索占比更高，达65%，与宝宝症状相关的前置词搜索是宝妈主要聚焦的焦点，比如宝宝湿疹怎么处理最好、新生儿脸上有小红疹怎么办。而孕妇洗护则与婴儿洗护有着明显的差异，检索的内容更多集中在通用词方面，占比67%。国货品牌强势突围电商节点前是检索需求高峰随着中国经济的快速发展，中国婴儿洗护品牌加速入局，进一步侵蚀进口品牌的检索份额。相较于21年，2022年国产婴儿洗护的检索量进一步攀升，年同比提升12%，实现国产与进口品牌占比达7:3。从全年的流量走势来看，电商节点前是婴儿洗护的检索需求高峰，用户急需在电商大促活动前快速的对比品牌口碑、了解产品差异以及获取成分信息等相关内容，从而为购买决策提供有效的信息参考。婴儿洗护分品类检索分布较均匀分产品品类来看，用户对于婴儿洗护的品类关注分布较均匀，主要集中在护肤用品、洗浴和口腔护理这三大类。在婴儿护肤品类别里，婴儿面霜是最受关注的品，而在洗浴用品里，沐浴露的检索量最高，占43%，其次则是洗发水。同时，由于宝妈们对婴儿洗护用品的认知尚浅，以及她们对于宝宝使用的洗护品牌的选择也更为谨慎，因此，检索词更多停留在排行推荐、以及产品使用问题的方面。婴儿洗护的检索内容仍然围绕着宝宝的皮肤问题宝宝的皮肤问题以及如何修复皮肤出现的各种症状，是宝妈们十分关注的问题。新手妈妈们更依赖于在百度上搜索像湿疹、红疹、红屁屁等这些常见的的婴幼儿皮肤症状query，通过搜索结果页呈现的权威科学的内容，从而获得对症下药的解决方案。国产品牌趁势崛起与进口品牌各占半壁江山与婴儿洗护二级行业趋势相同，孕妇洗护的国产品牌检索量也保持可观的增速，年同比提升13%。国产孕妇洗护的检索占比由21年的45%攀升至49%，预计2023年将会反超进口品牌。从全年的流量走势来看，春季和秋季是孕妇洗护品牌的检索需求旺盛期。孕妇洗护品类检索主要集中在护肤用品分产品品类来看，超9成的检索需求围绕在孕妇护肤品上，关爱自己的宝妈们习惯搜索泛护肤品相关的query，其中，面膜和水乳是她们更关心的细分品类。由于她们在孕前早已形成了自己固有的品牌忠诚度，因此，在孕期或者产后，她们会更在意既有产品的使用相关问题，比如xx面霜孕妇能不能使用，产后能不能敷面膜等。同时，产品的功效成分，也是她们关注的重点，比如孕妇禁用护肤品成分、孕妇可以用玻尿酸护肤品吗等。精致的宝妈更关爱自己她们注重皮肤的保养精致的宝妈们在孕期仍然关注皮肤的保养和护理，爱美的她们有一半以上的检索词是与皮肤养护有关，如皮肤干燥、祛痘祛疤、肌肤敏感等问题。而肌肤瘙痒、湿疹红疹等皮肤修护问题是困扰她们产后的主要问题，而晒伤和晒后修复等检索词，同比去年也有显著的提升。未来，百度营销也将持续不断的运用强大的数据能力深入分析海量数据，深入挖掘母婴行业新趋势，解读行业发展新走向。助力母婴行业完成品牌破局和流量突围，在百度全域生态内完成品牌生意增长。往/期/回/顾

IP是内容营销，是符号消费，是媒介玩法，更是链接用户与品牌的创新载体。母婴行业联动行业内多家头部品牌客户，通过百度“有惊喜”IP，满足了品牌，新手爸妈，全面用户的全面诉求，最终实现了行业共振，破圈营销。亮点一品牌创新营销

2023嗨创周·泛母婴生态创新大会近日于杭州举办，大会围绕“创新发展”核心理念，洞察未来母婴行业发展趋势，旨在助力品牌打破固有思维，加速重振母婴生态信心，进一步推动整个泛母婴行业的创新发展。在嗨创周

当下出行需求极速回暖，国民报复性出游趋势持续火热；针对五一出行+5.20双热点，百度地图+百度APP+有驾汽车APP三端联手，定制「驾中国-2023百度地图出行主题IP」,打造一场集合出行灵感、沉浸式驾游、线下体验于一体的出行嘉年华，以有趣的内容+AI创意互动诠释品牌。PART01//行业趋势//五一出行热度一路狂飙，是今年品牌营销的重要节点向右滑动了解更多精彩PART02//平台价值//百度AIGC科技赋能内容输出，百度地图占据多元生活场景向右滑动了解更多精彩PART03//项目简介//「驾中国-2023百度出行嘉年华」应运而生，基于五一、520两大出行高峰节点，整合百度地图+百度APP+有驾汽车APP打造主题项目向右滑动了解更多精彩PART04//亮点解读//整合出行场景+多维原生内容+AIGC创新交互，三大亮点引爆活力出行季向右滑动了解更多精彩PART05//项目拆解//预热-引爆-高潮三大时期，针对不同主题整合百度多频道资源玩转出行季项目部分重点资源展示向右滑动了解更多精彩向右滑动了解更多精彩向右滑动了解更多精彩完整版方案可通过以下两种方式获得：1、本公众号对话框发送关键词：“驾中国”；2、请扫文末二维码下载；-END-往/期/回/顾

智领未来，驭时而进｜2023年百度营销汽车影响力峰会

破解AIGC营销秘诀｜百度AIGC创新营销解决方案V2.0升级来袭（附下载）

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随着行业数智化的快速发展升级，汽车产业结构、商业模式也在快速变化和重构，作为高价低频的大宗消费产品，用户决策路径复杂且漫长，品牌该如何从汽车营销全生命周期着眼，实现长效增量？围绕行业面临的挑战和机遇，2023年百度营销汽车影响力峰会以「智领未来，驭时而进」为主题召开，深度剖析行业变局，提出「品、心、效、销」全链经营核心理念，展示汽车营销全景化能力图谱，诠释汽车智慧营销打法，为行业带来可持续增量。百度副总裁赵强

新变局催生新机遇，随着第一个“春暖花开”季节的来临，用户吃住行游购娱等需求悄然释放，正在为中国经济注入新的消费动力。近日，百度营销发布《2023行业复苏白皮书》（以下简称“白皮书”），依托百度搜索大数据洞察，全面展示了旅游、白酒、大健康、汽车、招聘、职业教育、B2B等领域的经济复苏情况。白皮书显示，受用户情感价值、意识强化、季节型、传统型等因素所驱动，各大行业呈现出需求复苏态势，如情绪驱动用户在旅行中体验生活，刺激旅游行业复苏；受疫情期健康、安全等意识增强的影响，大健康、汽车等行业持续回暖；随着疫情影响远去，季节性行业和传统产业逐步回归正轨。从城市的消费规模和增速上看，一线城市领先复苏，二线城市和新一线城市消费指数增速最快，珠三角、长三角、津京冀、中三角和西三角城市增长潜力领先。下载源文件欢迎在本公众号对话框发送关键词：“行业复苏白皮书”，即可查看完整报告。国民“走出去”需求持续回暖“社交式”消费复苏态势明显过去三年，在疫情“动态清零”的主旋律下，用户的旅游和社交需求被压制，随着情绪的释放，人们在旅行中享受自我，打开社交新局面，都将成为生活中的重要“调味剂”。白皮书显示，疫情全面放开后，境内游、境外游搜索热度在2022年12月月底开始攀升，今年2月境内游需求同比增长18%，出境游国家或地区需求提升显著，泰国、美国、澳门成为最受欢迎目的地。值得注意的是，旅行过程中用户对高端酒店的需求提升明显，同比增长51%，对民宿的需求呈现出百花齐放的特点，文艺客栈、雪山观景、星光夜市、傣族风情等民宿特色需求颇受青睐。与此同时，小众景区不再冷门，人们旅游趋向回归放松身心本质，白皮书显示，全国小众景区2023年1月搜索走势同比增长186%，富里桥、沙溪古镇等小众景区增幅排名前列。此外，以长沙、成都、重庆、西安为代表的城市潮流打卡需求增加，主要消费人群为18-24岁的年轻人，其中近六成是“小姐姐”。与此同时，白酒行业也呈现出明显的复苏态势。白皮书指出，在2022年底疫情防控调整优化后，2023年（1-2月）白酒行业需求同比增长53.2%，春节前一周及春节期间的白酒需求同比分别增长达到26.2和28.4%。从需求场景看，宴请和送礼的需求份额都有所增长，显示出酒水作为“社交货币”属性需求的增强；同时，白酒的品牌认知集中度愈发突出，2023年2月TOP5品牌的搜索份额较2022年同期增长4.8%；另外值得关注的是，消费者对酒的“健康”元素需求增强，白酒健康类需求同比增速达到78.2%，远超白酒大盘需求增速。健康、安全意识推动“轻健身”乘势增长新能源车智能化需求释放疫情期间用户形成的健康、安全等意识，正影响用户的心智和决策，这在大健康和汽车行业得以充分体现。白皮书显示，人们对于身心问题有着日益增长的关注聚焦，养生、体检搜索年同比增长33.6%，对心理健康恢复的认知逐步增强，除了泛化的心理疏导寻源和平台找寻外，对于青少年和婚姻关系的咨询辅导需求增长明显。此外，消费者的健康意识也正在切实付诸于行动。在众多健身运动中，轻健身由于参与门槛低、受限场景少、潮流元素多、社交属性强等特点脱颖而出，受到用户青睐。飞盘运动搜索热度年同比激增652%，健身镜搜索年同比增长164%。值得注意的是，白皮书显示，对病症和药品知识的搜索以女性为主，她们搜索健康知识67%都是为了孩子，其次是爱人和父母。可以说，女性是最称职的家庭医生。而在汽车行业，用户对新能源汽车线上内容需求旺盛，2022全年新能源汽车内容阅读量同比增长73%。同时，用户搜索TOP10品牌份额同比下降，选品考虑范围扩大；分价区TOP10品牌的搜索份额也呈现出同比下降的态势。另外，白皮书显示，新能源用户对于产品外观、智能驾驶、车载娱乐的需求增长显著，愈发趋近于数码产品的关注模式。招聘、教培等季节性行业强势反弹B2B需求破局增长招聘和教育等季节性行业正在回归正轨，需求表现强劲。白皮书显示，2022年12月后，招聘行业需求迎来大幅反弹，2023年春节期间以及节后7天，招聘行业需求较去年同期增长分别达到55.3%和188.4%。同时，高线城市求职下沉化趋势显现，一线和新一线的求职者展现出了向二、三、四线求职意向增长的态势，其他城市求职本地化愈发突出，同时，随着线下场景的日渐复苏，技能劳动类求职者需求有所增长，计算机技术岗、新能源制造业成为脑力劳动求职需求中的热门细分。在教育培训领域，白皮书显示，泛成人教育各行业需求在2023年春节前后皆呈现增长突破，其中职业教育需求节后同比增长16%，学历教育需求节后同比增长10%，随着留学政策逐步放宽，留学语培的需求在节前已呈现明显的复苏态势。另外，在职业教育决策阶段，职场新人决策更谨慎，女性倾向获取更多信息帮助决策，而周一往往迎来职业教育的需求热潮。另外，ToB类需求在疫情之后呈现增长态势，2023年2月同比增幅达到29%。其中，机械设备、装修建材行业稳居需求热门行业前两位，电子仪表、水暖电工行业需求排名提升。同时，白皮书指出，在ToB需求决策路径中，价格、渠道、质量、服务等因素成为需求关键点。比如，企业希望获取最优价，提升利润空间。在建设“数字中国”大背景下，越来越多企业开始进行数字化尝试，拓宽营销渠道，实现企业业绩进一步增长，百度B2B市场份额也随着逐年提升。AIGC渗透企业营销与经营千行百业迎来生产变革3月16日，百度生成式AI产品文心一言邀请测试，展示出在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力，某种程度上具有了对人类意图的理解能力，回答的准确性、逻辑性、流畅性都逐渐接近人类水平。可以看出，大语言模型和生成式AI代表着新的技术范式，白皮书指出，AIGC将为企业带来至少三重机会，分别体现在内容、营销、经营三个层面，实现内容生产提效和营销链路提质，引发企业经营变革。具体而言，AIGC通过创作创意型内容、服务型内容、知识型内容，大幅提升内容生产效率，使得营销全链路进入快车道，实现营销自动化。同时，营销与经营的联系将更加紧密，给千行百业带来变革机会。在政策的引领和扶持下，随着用户消费行为的回归，行业恢复的轨迹日益稳健，经济也将实现有力复苏。需要注意的是，一些行业已经发生结构性变化，面临着所处的竞争环境改变、用户需求演进等问题，企业应及时抓住行业及用户机会，借势“复苏”红利的同时向“新”而生，动态适应格局之变，向“远”而行，最终实现经营增长和长效发展。往/期/回/顾

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品牌发展历程堪称国内婚恋行业的时代缩影。今日AI时代已至，珍爱率先洞悉了市场机遇和用户圈层特性，基于Z世代群体的兴趣、社交、悦己的人设标签，锁定23年Q1品牌宣发季集中释放声量。——

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GUIDE摘要借势文心一言热点，以百度搜索热榜+品专直播+内容整合营销，吸引用户关注，渗透用户心智，让用户深度体验到“质美智省新家轿”——长安逸达的核心卖点，激发用户购买冲动！“这是最好的时代，也是最坏的时代”，狄更斯的这句至理名言放到当今车市真是再恰当不过。前几年，受疫情和缺芯的影响，中国车市艰难前行，今年疫情放开正准备大干的时候，又遇上车市主动或被动降价潮，颇有种“屋漏偏逢连夜雨”的既视感，未来中国车市依然迷雾重重。3月16日下午，百度于北京总部召开新闻发布会，主题围绕新一代大语言模型、生成式AI产品文心一言。同日，长安汽车官宣“质美智省新家轿”——逸达，将成为国内首款搭载“文心一言”的量产车型，率先将百度领先的AI技术成果应用到汽车领域，为用户带来人工智能时代出行新体验!作为国内首款搭载“文心一言”的量产车型，长安逸达3月18日正式上市。长安逸达携手百度“文心一言”，将进一步释放“逸+一>2”效应，开启未来出行新体验。长安逸达新车上市，通过百度热搜+品专直播+内容整合营销，吸引用户关注，渗透用户心智，让用户深度体验到长安逸达以用户需求为导向，为美好生活而来，拥有美学、品质、技术、智能四重新代际的产品优势，激发用户购买冲动。长安逸达搭载文心一言官宣海量曝光+热点借势

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近年来，求职者更加青睐于满足社会刚需的专业技能型岗位。因此，紧扣时代发展脉搏的技能型课程，就成为了求职者的首选。百度作为连接企业和消费者之间的重要纽带，多年深耕教育培训领域，紧跟行业趋势变化，打造创新营销玩法，期望帮助企业与消费者实现高效精准的需求对接。在2023年行业春季招生节点，百度营销根据不同用户的求学需求，为教育行业客户提供一站式营销解决方案，也为强需求用户提供更广阔的个人能力提升空间。【教育行业开春大“招”】项目自2月启动至今，在传统职业教育、技能提升教育等板块收效显著，展现了百度在教育培训行业的产品能力和营销号召力。「

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3月16日下午百度于北京总部召开新闻发布会，主题围绕新一代大语言模型、生成式AI产品文心一言。百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏及百度首席技术官王海峰出席，并展示了文心一言在文学创作、商业文案创作、数理推算、中文理解、多模态生成五个使用场景中的综合能力。从现场展示来看，文心一言某种程度上具有了对人类意图的理解能力，回答的准确性、逻辑性、流畅性都逐渐接近人类水平。但李彦宏也多次提及，这类大语言模型还远未到发展完善的阶段，进步空间很大，未来这段时间它一定会飞速发展，日新月异。百度同时公布了文心一言的邀请测试方案。3月16日起，首批用户即可通过邀请测试码，在文心一言官网体验产品，后续将陆续开放给更多用户。此外，百度智能云即将面向企业客户开放文心一言API接口调用服务。3月16日起正式开放预约，搜索“百度智能云”进入官网，可申请加入文心一言云服务测试。目前，大语言模型和生成式AI代表了一个新技术范式，是全球每家企业都不可错过的机会。百度文心一言定位于人工智能基座型的赋能平台，将助力金融、能源、媒体、政务等千行百业的智能化变革。李彦宏表示：“百度希望和大家一起，推动人工智能技术进步，让所有人都能使用最先进的生产力工具，让所有人都能从中受益。”百度创始人、董事长兼首席执行官

在营销发展史上，每一次营销变革都离不开技术的革命。自15世纪以来，印刷技术、无线电、电子管技术和互联网的出现，带来了媒介形式的更迭，让信息传播不断跨越时间和地域的限制，覆盖和影响到更大范围的人群，推动营销一步步从传统的广而告之走向精准、交互。如今，人工智能厚积薄发，尤其是自去年底以来，ChatGPT和百度文心一言的火爆出圈，也带火了生成式AI概念，再次激发营销行业对AI营销的进一步期待与想象，在当下流量红利见顶、品牌之间的竞争日趋激烈的营销环境下，生成式AI将给营销开启哪些变革？AI自有光Business