获奖案例鉴赏 | 2022百享成长力大赛 · 整合营销类Ⅰ期
在夏季冬季奥运营销期间，咪咕视频基于百度营销海量用户数据洞察，聚焦用户群体对于热点搜索、知识获取等奥运内容的需求，运用百度丰富的知识体系和高匹配度的媒体属性，精准定位体育人群，帮助咪咕借助奥运热潮进行引流，最终实现品效合一。
专家点评
王文耀
WeCreation品牌增长咨询创始人
WE Marketing Group合伙人兼董事总经理
奥运是一个“既熟悉又陌生”的体坛大事，更是四年一度的世界焦点，带动民族情绪与自豪感。
本案的咪咕视频，不是搜索框里面的Top of Mind品牌，潜力确实被低估，主要是缺乏清晰的“看点”心智。爱奇艺是煲剧，优酷是娱乐综艺，腾讯是大量IP，大数据显示，切割顶流体育赛事这条赛道，是咪咕最有优势的方向，策略面的表证成立。
本案亮点一：资源匹配性。奥运与冬奥，每天的比赛跨度很大，有射击、兵乓球、游泳、跳水、排球、田径、滑冰、滑雪、冰壶等......用户需要秒懂每一项运动的看点，甚至对金牌榜、夺金热门人物、赛程表的更新都想了解，更希望一分钟秒懂体育赛事的规则，学会判断与欣赏。百度是口袋里绝佳的“科普伴侣”。
本案亮点二：“看点心智”穿透力打造。视频行业竞争激烈，体育赛事直播本身差异性小。咪咕要想脱颖而出，就需要带给用户超越直播以外的利益点。在顶流直播内容外，追加顶流解说，例如王濛、杨扬、黄健翔等，“我的眼睛就是尺！”像这样的金句，除了专业科普外，往往变成很好的看点。很多用户的奥运月，是靠咪咕视频来供给他们的朋友圈以“养分”的。
本案的完整性非常高，无论从策略层面到资源匹配性，再到落地传播面，皆是业内顶流操作。金奖案例，实至名归。
随着国家旅游局大力开展“旅游+互联网”建设，鼓励完善智慧旅游公共服务平台。如何让更多人关注丹东？丹东依托百度知识内容链接亿万用户爱国情怀，开创城市量级百科矩阵先例，以25条秒懂百科重筑英雄之城美誉，通过创新整合营销场景，赋能城市发展商机。
专家点评
黑水
黑域文化
创始人&CEO
电影《长津湖》带领我们直面“抗美援朝”的历史，丹东能把爱国热情+文旅，以长津湖战役的热度为契合点，在秒懂百科讲述英雄故事，书写了惊天地、泣鬼神的雄壮史诗。
丹东的红色旅游、边境旅游、生态旅游、乡村旅游，通过KOL内容植入百科，增加并丰富了丹东城市名片的曝光和用户沉淀，把历史的深度通过内容新营销渠道进行传递，引起全国民众广泛关注，达到长期种草的效果。
丹东以一座城，一条历史路径，结合百度全域营销矩阵，建立线上城市流量入口，完善传播矩阵，以热点造势持续增加新营销内容的热度。充分利用直播的传播形式，把直播和服务完美结合在一起，形成文章+视频+话题+直播服务的立体式营销，话题触达人群达1600万以上，直播触达用户达915万以上。
此次丹东城市传递百年梦的营销是一次成功地把多场景、多内容、多形式与热点事件结合在一起的营销策划，整体项目触达用户8600万以上。
此次百度河南好房节狂欢活动掀起全网购房热潮，除了多重惊喜、超值福利让大伙直呼“太过瘾”之外，在新流量引力方面，百度创新AI技术+跨行业联动，激发了全域流量下地产行业新需求，线上推广浏览量再创新高，线下到访量激增，引发 “地产”新趋势。
专家点评
段传敏
战略营销观察家
高端品牌实验室发起人
营销是干什么的？是解决问题的，问题的存在正是营销人发挥的空间。如何解决问题？传统营销大多是等、靠、要，而现在则需要智慧和专业赋能。“百度河南好房节”就是这样的案例，让我们看到：
1、流量依然有效，但必须用内容加持，甚至主导。案例中创意化的主题、IP、客户触达的方式、各渠道的有力互动，都展现出这一点。
2、营销必须打破产品、部门乃至公司墙，从客户的目标实现上去整合内、外部资源，不只是有什么卖什么，而是客户需要什么就提供什么。
3、让生意升华为更具覆盖力和价值的事件，将流量和内容聚合成更强有力的IP新媒体。不但可以让客户获得超值回报，而且会让自己赢得更多。
这就是创意的力量，专业服务的力量，从根本上讲是智慧的力量。营销绝对不只是一门经验累积的技能，而是一门可以发挥光大的科学。
2021年的夏天，接连遭遇特大暴雨和疫情反复的河南聚焦了全国人民的目光，为了助力河南复工复产，河南锐之旗特别策划《元气河南》大型城市复苏项目，立足城市公益传播，传递平台温度，通过【开仓了河南】、【开场了河南】、【开讲了河南】三大创意版块，整合百度六大矩阵平台，呼吁关注和赋能河南复苏重建。
专家点评
王文耀
WeCreation品牌增长咨询创始人
WE Marketing Group合伙人兼董事总经理
公益类营销，往往很难推进商业效果，更不容易做好，本案偏偏打中了“要害”。
河南水灾带来的经济低迷，消费停滞，急需有社会好动力，好氛围。
本案有两大亮点值得分享：
1、先用权威数据报告切入，是聪明的方法，这也是百度资源最有公信力的一环。百度指数平台官方收录《丰收河南，数度中原》，定义河南的中国粮仓角色，从优质农产品的关注点，带到全民厨房的消费点，转产品力为购买力。利用百度霸屏等资源，全民参与的气氛很容易被带动起来。
2、拉动本地旅游消费，完美对接十一国庆假期的消费力。通过推动河南美景游玩的榜单，航拍震撼优美的景点大片，再分解到打卡、美食、人文、风景、玩法等多角度。让观众视角转为消费计划视角，最后回到公益视角，引来河南各大重磅企业家们分享河南的品格与担当，获取大范围的认同。
总体上讲，本案是一个不容易的计划，在细节里面，还有很多可以提升的空间。但是，一个动员复杂资源的策划案，执行面也是层层递进，支线广泛，涉及面复杂，实在值得推崇。
招聘行业的困境往往是企业主“招不到合适的人”，求职者“找不到合适的工作”，角色和信息上的错位使得二者很难找到一个有效沟通的平台与机制。“职场梦想季”深耕招聘行业，创新建立了深沟通、强互动、双向精准的沟通机制，通过行业上下游联动模式，以直播互动为核心，为求职者与企业主创造了高效的互动界面，在助力求职者获得心动的offer的同时，有效缩短企业触达用户的路径，助力招聘行业开启营销新思路。
专家点评
段传敏
战略营销观察家
高端品牌实验室发起人
媒体日益碎片化，受众注意力加剧分散，如何开启富有价值的传播？这一案例带给我们如下启示：
1、传播内容化：要将传播紧紧围绕对用户有价值的内容进行，而不仅仅是输出自己的信息。要将自己的信息在有价值的内容中展开，“借船出海”而不是独立前行。
2、内容IP化：有主题内容就容易凝聚，也容易吸引注意力，这是一种聚焦法则。短时间将流量聚焦，内容集中发力，形成“尖刀效应”。
3、资源整合化：该案例不但整合了百度内部几个部门的资源，而且整合了外部的户外资源、微信微博等社交媒体资源，形成了在内部资源有效调动基础上的外部关键资源整合，以相对较低的成本实现较高的营销目标。
4、营销联盟化：经过精心的策划、资源的调动和有力的组织，“职场梦想季”以IP为核心，以内容流为驱动，形成一个有影响力的事件IP——媒体，再赋能于参与的几家客户，客户形成类似联盟性的合作，分别以更低的成本实现目标。
洞察
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