2023筑力汇-汽车专场：助力渠道生态合作伙伴释放营销实效，驱动市场增长

纵观汽车消费市场，用户关注点发生诸多变化，品牌策略更是瞬息万变。百度营销研究院高级商业分析师户志铭分享道，“从宏观层面，整体用户的车型升级需求及竞品格局呈现分散化特点；下探到高速发展的新能源行业，用户的线上化内容需求旺盛，智能化场景需求凸现，同时在内容创作及互动层面愈发活跃，年轻群体已成新能源细分的重要构成，关注模式趋近消费数码产品，侧重车的外观、智能、娱乐功能等。百度营销通过汽车行业AIA人群分层模型以及整合营销的紧密结合形成对汽车行业营销的有效赋能。”

百度MEG销售业务平台资深策划顾问刘晓东围绕汽车智慧营销进行分享，“基于汽车行业营销环境变革，百度营销推出『品心效销』全链经营策略，以『品』的维度聚焦不同层面挖掘全矩阵优势流量价值；『心』的维度展示不同内容模式渗透心智；同时基于AI赋能,以『效』的维度升级车效通2.0，为品牌带来线索质和量的双重提升；通过垂类➕线下场景化资源组合的形式，进一步打透『销』售转化环节，实现汽车营销的全链路营销闭环，科学化助力汽车生意的长效增长。”

触点营销，越来越受到车企重视。百度品牌营销汽车行业运营怀亚威针对汽车品牌营销分享道，“百度超级品专3.0全新升级，以千人千面的内容、AI动态品牌矩阵展示、更多元的用户运营手段，帮助品牌搭建线上经营『新』阵地，满足车企营销对品效兼顾的追求；超品3.0通过AI赋能分析用户搜索背后的实际需求，投其所好，以第一印象获取用户的关注度让用户记住；以核心区、智投区、自选区三大版块多种卡片，满足品牌打造、留资等多重需求，同时联动百度有驾，拓展用户"买单"路径，助力效果转化；打造从“触达用户-占领注意力-影响决策”的全场景链路，让品牌阵地更懂用户，让品牌声音经久不衰。”

随着内容种草快速发展，达人营销已然成为内容营销首选模式。百度内容营销汽车行业运营张禹超提到，“百度内容生态蓬勃发展，2022年百度创作者规模扩充到500万，庞大的用户群每日产生巨量内容需求，百度“搜+推”双引擎精准连接用户与内容，以汽车消费为例，在决策过程中，汽车兴趣用户在百度平均搜索40次，每人平均比较5个品牌，平均16天做出购买决定。度星选已成长为百度内容营销拳头产品，构建PGC创作者、有驾OGC原创测评、数字人IP/明星达人的达人生态tree，满足从新车宣发、品牌种草、线索收集等全场景汽车行业营销诉求。”

随着用户汽车消费习惯的变化，单一品牌忠诚度逐渐下降，车企如何在经营中实现品效双收？百度高级商业产品经理徐馨宇提到，“百度营销持续深耕汽车行业，从单场景策略优化向搜&推联动提效前进，分别从用户心智培养、线索转化及后效提升的角度新增结构化投放、搜推追投、CPQL等汽车效果营销能力，更是基于对百度全域资源矩阵下用户行为的理解和归因，推出行业首创的CPQL模式，提升转化质量；同时聚焦上海车展，预热期以新玩法为品牌造势、车展期间全域引流快速起效为效果护航、延续期借势追投延长营销热点周期，助力车企在23年首个线下车展抢占营销先机。”

面对汽车厂商精细化内容及线索营销的诉求，百度有驾资深商业策划郝慧娇特别提到“百度有驾提出‘生于百度衷于内容稳于基建赢于线索’的优势策略，以经营视角构建全新共建共享的营销战略，其中依托于搜&推，加速联运全新生态流量，拓展增量空间；构建独有内容供给基盘，以新能源为方向，智能化为特点”共建O·P·UGC内容生态，通过《有驾智能评测》王牌原创栏目进一步提升内容实力，持续领跑智慧化赛道，实力定义智能汽车评测栏目新高度，用评测引领汽车消费新航向；同时，有驾向主机厂开放平台产品、内容、工具共建权限，盘活私域资产，助力品牌精益成长；强化前链+后链双提效，赋能经销商线索运转能力；供给低重高质线索，为车企线索增量、增效扩列。”

在传统汽车制造与科技创新加速碰撞的当下，汽车行业紧抓变革机遇，从生产制造到经营销售全线升级，实现产业占位。百度营销将从长效经营、营销提效等方面持续进行行业深耕，与渠道合作伙伴们紧密协同，为品牌主提供更完善更优质的营销服务解决方案，共同释放营销实效，驱动市场增长。