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微生态护肤市场消费洞察
摘要:近年来，微生态护肤在中国市场逐渐崛起并得到广泛认可。此概念通过护肤产品促进有益菌增长、抑制减少有害菌，帮助皮肤维持微生物组平衡，达到健康皮肤状态。三大类微生态原料中，益生元原料被广泛运用，后生元与益生菌萃取物逐渐被运用，并近八年保持稳定增长消费市场。
线上微生态护肤概念在市场宣称端逐渐渗透，销量和销售额远超“以油养肤”和“早C晚A”等热门概念。面护为微生态市场的主要驱动品类，并逐渐渗透至婴童护肤及身体护理领域。面部精华占据该市场半壁江山，该概念在洁面品类加速渗透，品类量额增速耀眼。
修护、舒缓为主要功效布局赛道，市场体量较为成熟。酵素、酵母、二裂酵母、益生菌产品最为热销。
在产品风向方面，微生态护肤聚焦脆弱敏感肌人群，助力肌肤屏障修复。针对油皮人群则控油平衡，抵御致痘因子，调节微生态。发酵成分协同多肤，构建皮肤菌群平衡，抵御外界刺激加重的皮肤老化状况。原料方助力功效延伸，概念渗透多领域。微生态概念从面部护理延伸到头皮护理，调养头皮微生态以净化头皮、去屑止痒。可以看出，微生态护肤市场消费增长迅速，且前景广阔。
来源:美业研究院
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