精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告

摘要:过去几年游戏行业整体面临的环境较为复杂。

从市场及用户规模看，行业增长放缓，进入到存量市场阶段：同时，受宏观环境影响，用户的消费意愿低迷，企业经营成本居高不下：游戏行业整体盈利难度增大：但从市场绝对规模来看，游戏行业每年仍有近3000亿的营收，市场空间巨大，长期来看深度挖掘存量价值，行业前景向好。

从版号和监管侧看，近儿年的政策在积极引导游戏行业的健康发展，发挥游戏的正向价值。包括加强未成年人防沉迷，注重游戏用户心理健康以及限制版号，保护版权，励精品游戏长线经营等。2022年4月之后重启游戏版号发放，也向行业释放了积极信号，但同时，版号数量持续减少成为显著趋势，游戏精品化的发展路线进一步得到明确。

分赛道来看，在精品化的背景下，用户既有长期稳定的游戏习惯，也有受市场热点影响的短期兴趣，整体上，各个细分赛道均有涌现精品的潜力和机会。

从行业资源的角度，2022年全球头部游戏企业投资并购等动作较往年更加频繁，这在一定程度上反映了游戏行业的资源整合速度进一步加快。头部企业通过强强联手来构筑更高的市场壁垒，由此将带来马太效应与行业集中度的进一步提升。

从游戏企业的角度，在行业增速放缓，营收更加困难的时期，企业将更加注重ROI，发行、商业化等全流程的降本增效变得异常重要。而背靠大平台资源，利用大平台成熟的经验和流程将大幅提升产品成功率。

来源:巨量算数