2023 AI+：人工智能与营销新纪元白皮书
摘要:报告通过对AI的发展和智能涌现、AI营销能力实证以及AI+营销的六大领域应用等内容的分析，揭示了AI对营销行业的巨大潜力和影响。
从AI的发展历程来看，自1956年诞生以来，AI一直处于缓慢发展期。但是近年来，随着生成式AI技术的突破，AI开始进入高速发展期。生成式AI的爆发式发展为AI产业化应用提供了加速的动力，使AI有望成为再次提升生产力的关键技术。
在AI+营销方面，白皮书指出，AI正在重塑营销行业的生产力和生产关系。通过运用AI大模型，营销行业能够突破数据洞察和创意生产的瓶颈，极大地提升洞察能力、创意能力和媒介效能，从而实现营销生产力的大爆发。
同时，白皮书还介绍了消费者对AI营销能力的认知与反应。研究发现，消费者无法准确分辨广告文案的创作主体，对AI生成的广告文案评价与人类撰写的并无显著差异。然而，当消费者意识到广告文案是由AI创作时，会表现出算法厌恶的倾向；而当提示广告文案创作主题为“人机协同”时，消费者会对人机共创内容更为积极。
此外，白皮书还提供了AI+营销的六大领域应用图谱，涵盖89个具体场景，并给出了企业在营销中落地AI的四步走战略，即全员使用、共享智能、智能转型和组织进化。这些步骤将帮助企业利用AI提升营销能力，并在竞争中取得优势。
来源:明略科技&复旦大学&秒针营销科学院
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