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2023年内衣品类线上消费趋势洞察
摘要:报告显示，抖音内衣品类的增幅远超过其他服饰品类，成为了内衣市场的新宠。越来越多的内衣品牌获得了广大消费者的关注和认可，销量也在不断攀升。直播带货作为内衣品类主要的销售方式之一，尤其是自播号表现出色，收获了大量的订单。品牌纷纷入驻平台电商，建立官方旗舰店，取代传统个体店成为内衣主要的销售渠道，且客单价稳定在百元以上。
在内衣品类中，常规女土文胸仍然是最受欢迎的款式，占据着销售的一大比例。无肩带、胸贴款式内衣也获得了可观的销售增长。对于消费者而言，舒适感是购买内衣的主要需求之一，因此许多商品的主打卖点都是“零负担”、“零束缚”等舒适性特点。美体衣作为一种能够兼顾美观和舒适的内衣，也在平台上受到了越来越多用户的关注。
内衣市场的细分趋势也愈发明显。许多品牌开始注重科技细分功效市场，通过研发提供更专业、更具技术含量的产品和服务，以满足消费者对个性化需求的追求。内衣的使用场景需求也变得更加丰富，品牌的营销策略也变得更加多样化。
来源:飞瓜
报告内容文琳编辑
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