2023年全球手游市场洞察白皮书

摘要:报告显示，从整体市场表现来看，北美地区的手游下载量和收入在过去两年里整体呈现回落趋势。尽管今年上半年北美手游下载量和收入有小幅回升，但与去年同期相比仍然明显下滑。

在获客方面，北美地区2023年上半年高获客量的细分品类大多属于超休闲或中轻度。其中涉及模拟元素的细分品类增长明显，而回合制RPG、动作-弹幕射击和派对-运气战斗凭借着一些爆款产品成为获客量增长最突出的三个细分品类。在变现方面，北美地区2023年上半年应用内收入最高的细分品类分别是Slots、4X策略和三消类。中轻度品类如三消类、派对-运气战斗和放置RPG也呈现出高增长的态势，成为收入增量最大的三个细分品类。

在厂商竞争格局方面，中国厂商在北美地区获客和收入表现突出的品类上竞争力不足。但在策略和RPG品类上的获客表现非常突出。

关于画风类型，北美地区手游产品中约70%属于卡通画风，约20%是写实画风，剩下约10%是动漫画风。在题材方面，北美地区手游产品涵盖了多样的题材，其中金钱/宝藏、桌游和冒险类题材最受欢迎。在IP方面，北美地区玩家对IP的依赖相对较低，有IP加持的手游产品的下载量和收入占比仅为16%和17%。

除了北美地区，报告还对其他海外手游市场的热门赛道进行了评估。收入增速突出的品类有动作-MOBA、RPG-放置和派对-运气战斗。而收入规模较大且增长较快的品类有模拟-经营管理、体育-模拟运动、消除-三消+和消除-传统三消。收入规模突出的品类为策略-4X行军、博弈-Slots、RPG-回合制和RPG-MMORPG。

来源:Meetgames