2023抖音电商滋补品行业洞察报告

文琳行业研究 2024-04-11

摘要:近年来，随着人们对健康的关注度不断提升。报告显示，中国膳食养生市场规模持续走高，近十年复合增长率约为9%。。特别是在春夏、秋冬换季月份，滋补需求显著增长，消费者对健康的重视程度日益提升，推动了滋补品市场的日常销售起量。

报告指出，日常滋补需求提升，轻量化滋补成为主流趋势。即食即饮、方便便携的产品成为消费者的首选，而天然成分和提高消费者使用体验的包装设计也成为品牌竞争力的重要表现形式。睡眠经济市场的快速扩张也带动了安神安睡类滋补品的增长，中式滋补成分的应用成为市场的一大亮点。

她经济依然是滋补品市场的主流，但随着生育政策放开，孕产哺人群的滋补需求稳定增长，男性消费者对健康的消费兴趣也在提升，预示着“他经济”具有发展潜力。31-40岁的中青年消费者逐渐取代50岁以上消费者成为滋补品行业主力消费者，这部分人群不仅关注自身健康，也兼顾关注家庭成员的身体健康，成为滋补品消费的中坚力量。

报告还指出，滋补品市场的头部品牌格局相对分散，新品牌的加快入局使得市场竞争更加激烈。品牌通过合作头部达人加强背书，拔高品牌形象，实现了品牌单月销售额突破性增长。轻量化滋补也融入消费者的日常饮食，多样化的消费需求也为品牌提供了更多的发展空间。

来源:蝉妈妈

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