营销数字化转型登山图 (2023版) 全解读报告

文琳行业研究 2024-04-11

摘要:2023年，数字化已经深入到中国消费者的方方面面，从移动互联到产业互联，再到基于5G技术的万物互联。

报告显示，各种各样的数字媒体及平台不仅在国内开创了全新的媒体模式，更在全球范围内具有影响力。中国企业在数字营销领域创新频繁，经验丰富，成为全球数字营销创新的领头羊。

报告认为，数字化转型不再是停留在战略层面的概念，而是需要具体实操，执行落地的具体营销战术。企业需要明确营销数字化要做什么，该使用什么技术工具，如何管理KPI指标等问题。尽管大多数企业已经完成了初级阶段的数字化转型，但不同企业之间仍存在较大差距。一些新锐品牌和新兴企业凭借着数字化转型的成功崛起，而一些成熟品牌则依靠雄厚资金投入和专业的营销运营，完成了数字化转型。

报告将企业营销数字化的过程形象地类比为登山，通过攻克基础、进阶和领先三大阶段，在打卡多个转型节点后，完成营销数字化转型。登山图共覆盖广告、内容、社交媒体、电商、用户运营、创新管理6大营销版块的100多个营销数字化转型节点，并在2023年版中进行了调整和更新。

报告中创造性增加了六大转型版块，为企业提供了宏观的转型目标、实施路径、节点解读及案例分享，以及微观的KP制定、实施和管理，技术能力构建和工具采买等层面的指导。

从广告的数字化到内容运营的数字化，再到社交媒体营销、电商运营、用户增长和创新管理的数字化，以及数据和技术能力的建设，报告详细探讨了每个领域的数字化转型路径和关键节点。

来源:秒针营销科学院

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