太惨!仅剩10余员工!昔日400亿巨头跌去97%,散户欲哭无泪
今年以来,暴风集团一直风波不断,董事长被捕入狱、高管全部离职、官网及App崩溃、办公地人去楼空……
7月28日,公司实际控制人冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施;
9月2日,冯鑫被上海检察院批准逮捕;
10月31日,深交所对暴风集团下发关注函;
11月23日,暴风影音播放器无法正常使用;
11月27日,暴风集团发布关于公司主营业务停顿的提示性公告;
12月02日,暴风集团公告称,除冯鑫外,公司的高级管理人员已全部辞职;
现如今暴风集团很难扭转困境,目前公司员工仅剩10余人。在经历了业绩巨亏、一系列踩雷事件、实控人被捕后,暴风集团正在被自己的高管团队所放弃。
“在暴风中迅速崛起,又在暴风中逐渐衰败。”就如经济学家宋清辉对它的评价一样,作为一部分人记忆的暴风影音如今在风暴中间挣扎飘摇,随时可能会消逝。
作为一代视频播放器霸主,从2015年上市,短短4年,曾经的“股王”暴风集团已风光不再,曾高达327元的股价,如今已不足4元(截至12月4日,收盘价位3.22)。
从一家上市时市值飙升至400亿的明星互联网公司,轮到现今老板深陷囹圄,公司人员大多数流失,市值跌至10.6亿(截至12月4日收盘价),濒临退市边缘,还拖欠一屁股天价债务等等,暴风集团究竟发生了什么?
01
膨胀是个关键词
从昔日的公司小职员,到金山的销售经理,再到暴风的董事长,曾经风光无限的冯鑫,如今也是一言难尽。
1972年生于山西阳泉的冯鑫,做过销售,卖过软件,还开过馒头厂,这一点并不比刘强东差。
1999年,金山软件的工作经历,成为了冯鑫命运的转折点,一路开挂从职员干到毒霸事业部副总经理。2004年,周鸿祎拉冯鑫入伙,出任雅虎中国个人软件事业部总经理。
2005年,冯鑫选择离开,正式踏上了创业的征途。2年后,在蔡文胜的帮助下,冯鑫收购了暴风影音,并组建了北京暴风科技股份有限公司,任CEO。
至此,冯鑫开始在暴富的路上一路狂奔。2009年,暴风影音的用户数,一度超过了2.8亿,日活用户超过2500万。巅峰时期,还曾占据了国内70%的视频软件份额。
2015年,暴风集团在深交所创业板挂牌交易上市,仅用时40天,便创造36个涨停板的神话,其股价最高时达到327.01元/股,这一记录至今未被打破。
暴风影音作为播放器,是PC时代转向移动互联网时代的过时产物,欠缺的产品想象空间,显然无法支撑暴风集团的高市值。
即便是在江湖摸爬滚打20多年的老兵冯鑫,也没能在这次资本热捧中保持清醒,迷失了自己,选择了膨胀。
此后,冯鑫高举“生态”大旗,开始了疯狂的收购,将VR、体育、电视作为未来的主力方向,但因战略和战术上的一系列失误,大部分并购都以失败告终。
这些烧钱的领域,远远超过了冯鑫的想象,一直苦撑到2018年,暴风的转型仍没能如此实现,且这一年的亏损甚至超过了前五年的盈利总和。
暴风集团投资部的柳程曾公开评价:“上市前过于保守,上市后又过于激进、后知后觉,错过了多个股价高点的融资时机。到股价跌落时,不得不为融资付出高昂代价。”
对于暴风的没落,冯鑫没推卸责任,他曾在公开采访中表示:
“暴风走到今天这个地步,我不怪团队,也不怪A股的环境,也不怪我的任何一个债务人,99.999%的错误都来自自己,怪自己没有资本控制能力,怪自己没有业务严谨性的能力,怪自己好的时候膨胀,坏的时候蒙混过关。”
如今,曾经成就了冯鑫的暴风,最后还是终结了冯鑫。
冯鑫不仅因为膨胀,葬送了暴风集团高光的开局,同时还把自己送入了狱中。
02
来自巨头的进攻
固步自封!必将自取灭亡
一直以来,暴风影音都没能感受到危机的袭来,没有新鲜内容,只满足一个在线播放器,饱受用户的诟病。对于这样的“落伍”,当时的暴风影音或许是无暇顾及,也未必在意。
纵观整个视频行业的发展,从最早的PPS,到快播,再到西瓜和皮皮视频,再到如今爱奇艺、优酷、腾讯视频三分天下,暴风影音从没有占据主流市场的主流份额。
随着宽带环境的逐步改善,网速提升,电脑上“本地”观看的传统方式渐渐被APP端“在线”观看所淘汰。
数据表明,2016年Q2季度,移动端月度平均时长13亿小时,且阅读时间为PC端的7倍。
2013年,腾讯、优酷、乐视等数十家视频网站和版权方发起“中国网络视频反盗版联合行动”,起诉百度和快播。
在这次行动中,百度影音和快播公司被有关部门认定为构成盗版事实,最终也导致了王欣入狱。
用正版内容作为武器,视频网站们完成了对播放器们的围剿。
以暴风为例,它在2013年时也尝试购买大量版权,但因背后缺少资金支持,烧钱拼版权的做法难以再进行下去。
更为致命的是,当这次危机出现后,冯鑫甚至都找不到接盘侠,使得暴风更举步维艰,并最终行至末路。
一个时代的终结,在多轮洗牌后,PPS和PPTV委身巨头,分别被爱奇艺和苏宁收购,随后逐渐远离行业的焦点。
相比暴风快播的倒闭结局,还算体面。优酷、爱奇艺、腾讯视频三足鼎立的在线视频格局就此确立。
在BAT的全面围剿下,暴风影音的命运,彻底被在线视频的发展改写,“装机必备”也变得“不再必须”!
03
得版权者得天下
暴风跌落,成于解码,却败于版权,冯鑫用事实告诉我们一个真相,得版权者得天下!
当一家视频网站或者平台发展到一定阶段之后,肯定会充实自己的影视视频资源库,要么自制,要么购买影视资源的版权。
暴风影音在版权上的策略是,新的价格太高买不起,那咱就买旧版资源……
这样的策略本身没有问题,但是最大的问题就在于,影视资源的版权被头部的视频网站买走了,旧版的视频在头部视频网站上免费,这种策略直接杀死了后来的风行和暴风。
暴风这步棋,没有跟上时代步伐,解码的超强能力已不被市场和用户认可。
特别是在2015年之后,资本大佬的兴起和介入使得版权之争更加火热和尖锐化,腾讯、优酷实力雄厚不断买断版权,爱奇艺自制影视剧、综艺获取大量用户。
2018年,优酷版权预算300亿,腾讯视频250亿,爱奇艺100亿,这场影音斗争早已成为版权之争,暴风在这场时代的变化中被彻底淘汰出局。
从以前全网免费观影到现在的会员付费观看,从免费音乐到付费的数字音乐,中国人的版权意识崛起在不断加强。
知识付费的观念深入人心,互联网时代的低成本获客渠道早已过去。
据国家版权局统计数据显示,2016年中国网络核心版权产业的行业规模突破5000亿元,其中网络视频行业规模达521亿元。
那也就不奇怪为何在影音领域是腾讯、优酷、爱奇艺,音乐领域QQ、虾米和网易云了。
暴风倒下的身影,成了播放器时代结束的句点!即便再过10年,仍会有人记住播放器的名字,但那只不过是回忆或情怀。
不知面对如此困境,深陷狱中的冯鑫将作何感想?
参考资料:
暴风影音落幕:播放器时代流干了最后一滴血(亿欧网)
狱中冯鑫,暴风休克(AI蓝媒汇)
成于解码败于版权的暴风,告诉了我们一个真相(海华战略咨询)
互联网产品灭亡录:千千静听、暴风影音、飞信、快播……(铅笔道)
冯鑫被抓!暴风前高管:不意外,迟早的事(腾讯网)
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