随着新冠疫情在欧美各国蔓延，阿迪达斯宣布3月17日至29日期间，暂时关闭旗下阿迪达斯以及锐步（Reebok）在欧洲、北美、加拿大的所有分店。公司表示，欧洲、北美、拉丁美洲以及亚太大部分市场的自营及合营门店过去四周暂时关闭。这意味着，阿迪达斯全球约60%的批发及零售业务完全停摆。4月27日，德国运动服装巨头阿迪达斯发表最新数据，受新冠疫情影响，公司第一季度的净销售额比去年同期下降了19%，至47.5亿欧元，其中，阿迪达斯品牌销售额下降20.1%，锐步品牌销售额下降11.4%。；而营业利润则同比骤降93%，至6500万欧元；净收入更是比去年同期大降96％，至2600万欧元。唯一值得庆幸的是，作为在全球大部分地区唯一仍保持全面运营的渠道，阿迪达斯的电商业务在剔除汇率因素的情况下，仍保持35%的增长，但这并未完全抵消实体零售的实质性收入损失。更糟的是，阿迪预计，2020年第二季度的收入和利润降幅，将比第一季度更加明显。剔除汇率因素，销售额预计将比去年同期低40％以上，营业业绩将为负值。
大中华销售收入或损失10亿欧元
阿迪达斯近年采取时尚策略，打造潮流爆品，得以保持连续六年利润保持双位数的高速增长。然而，疫情却为这家体育服饰巨头的增长前景蒙上了一层阴影。
3月11日，阿迪达斯公布的2019年度财报显示，全年营收达到236.4亿欧元，较2018财年增长8%，全年净利润增长12%至19.18亿欧元。其中，亚太市场的销售收入达到80亿欧元，占比达到33.8%，同比增速达到12%，超过集团在欧美等主要市场的增幅。集团主品牌adidas去年在亚太市场的销售增幅达到14%。
作为欧洲最大、全球第二大体育用品公司，阿迪达斯目前在全球共有超过1300家分店，全球员工人数约6万人。阿迪达斯在财报中首次公布了新冠肺炎疫情对中国市场的影响。公司预计，自1月25日中国春节至2月底，阿迪达斯在大中华区的收入较去年同期减少约80%。2020财年一季度，大中华市场的销售额预计将减少8亿至10亿欧元，经营利润减少4亿至5亿欧元。业内人士认为，阿迪达斯的财政状况仍然十分稳健，此次寻求贷款主要是未雨绸缪，但考虑到公司线下门店收入暴跌，公司需要希望准备足够的资金以应付疫情长期持续。财报显示，截至2019财年底， 公司持有22亿欧元的现金及现金等价物，并有2.92亿欧元的短期金融资产可以变现。随着疫情在全球的持续扩散，阿迪达斯也于3月17日宣布，出于对员工、客户和合作伙伴的健康和安全的考虑，将暂时关闭欧洲和北美的门店（包括品牌自营店和特许经营门店），以遏制新冠病毒传播。4月中，阿迪达斯再度发布声明表示，欧洲、北美、拉美、新兴市场、俄罗斯/独联体和亚太大部分地区，几乎所有自营和经销商门店都暂时关闭，以上市场的批发和实体零售活动完全停滞。这一举措，在影响公司营收的同时，也使得库存大量增加。阿迪的财报显示，截至2019年12月底，阿迪达斯的库存较前年同期大幅增加，从2018年底的34.5亿欧元提升至2019年底的40.9亿欧元。对此，阿迪解释，这主要是阿迪为迎接中国的新年购物节准备了大批货物，但新冠肺炎爆发时恰逢中国春节，多家店铺暂停营业，顾客人数锐减，导致了货物的积压。与此同时，4月19日，金融机构瑞士信贷（Credit Suisse）也发布了一份报告预警，除了关闭欧洲和北美门店造成短期销售损失以外，阿迪达斯还面临更严重的库存危机。报告显示，相比于正常的产品库存水平，目前阿迪的自营及其经销商的库存过剩幅度，约达到16亿欧元，资产和利润率受到明显挤压。阿迪达斯可能需要长达一年的时间，来清理过剩的库存积压。为了尽快清理库存，从3.8妇女节购物季至今，阿迪在过去两个月内连续推出了多个大规模的折扣优惠活动，囊括线上线下。4月13日至4月30日，在阿迪中国官网，大量产品以五折左右的优惠出售。同时，在阿迪国外官网上，也正在举行七折的优惠活动。阿迪达斯部分国内线下门店甚至推出“买一送一”的活动，单笔消费商品两件，其中价格较低的一件免费获赠。以往阿迪几乎没有出现如此力度的优惠活动，由此可见堆积商品确实给阿迪带来了巨大的压力。
在美股的多次熔断中，阿迪股价一度跌下100美元，甚至在3月18日盘中达到了87.65美元/股。截至目前，阿迪的最新收盘价为112.1美元/股，较今年1月5日，176.36美元/股的最高点，市值已缩水三分之一，仅剩223.27亿美元。两大赛事均落空
按照往年惯例，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌，均会赞助世界杯、NBA、奥运会等重量级体育赛事。
近年来，国际运动品牌在国内市场份额不断增长。据弗若斯特沙利文报告，2014年至2018年，国际运动品牌在中国运动鞋服零售市场的市场份额已由46%增长至54%，且预计于2023年进一步增长至59%。据悉，阿迪达斯目前近五分之一的鞋服在中国生产，公司表示，虽然供应链面临中断风险，但在中国的大部分工厂已恢复运营，全球采购活动迄今也未受到影响。然而，阿迪达斯坦言，尚无法精准评估及量化疫情对公司2020全年整体业绩的影响程度，公司将于4月27日公布第一季度业绩报告。截至2018年底，阿迪达斯总共有2395家零售门店，超过1.4万家单一品牌加盟店与超过15万家批发门店。去年4月，阿迪达斯宣布，在中国计划再开1000家门店，并将销售的城市数量增加一倍。一直以来，大型体育赛事都是品牌吸睛的最好机会。欧洲杯和东京奥运会如此量级的赛事，更是各大体育服饰品牌不容错过的营销良机。
据了解，阿迪达斯是今年欧洲杯中最大的赞助商之一，亦是德国、西班牙和比利时的官方赞助商。同时，阿迪达斯还赞助了很多参加东京奥运会的协会组织以及运动员。然而，这两大赛事均宣布推迟举行，无疑对阿迪达斯的营销带来双重打击。3月19日消息，美国投资银行Cowen发布一份报告，分析师估算，由于新冠肺炎疫情导致全球大量门店关闭，NBA等联赛全面停摆，耐克集团截至今年5月底的第四季度销售额将下降约34%，受损幅度约为35亿美元。据Refinitiv提供的IBES数据，早前，忽略疫情带来的巨大影响，分析师平均预计耐克在第四季度的销售额将同比增长2.4%至104.3亿美元。
如今，耐克欧美门店全线关闭，Cowen分析师John Kernan在报告中写道，“购物中心的客流量可能在未来几周内停止，固定成本问题和未来库存降价促销，将给耐克在全球范围内带来难题。”
截至2019年底，耐克在美国地区有384家的零售门店，在全球有超过750家的店铺。大量实体门店关闭后，耐克建议，消费者可通过耐克官网及应用程序进行购物。
除了门店关闭对其造成损失以外，全球体坛停摆同样对这家运动巨头带来冲击。从北美职业联盟、欧洲足球联赛到国际性体育赛事，目前基本处于停赛状态。
其中，在北美四大体育联盟中，耐克包揽NBA、NFL和MLB三个联盟的官方赞助商身份，在北美市场可谓一家独大。在欧洲足坛，耐克同样是众多豪门俱乐部的球衣合作伙伴。
对此，另一研究机构Woozle Research则估计，在未来的半年内，耐克营收可能损失超过55亿美元。
来源：21财闻汇综合21世纪经济报道 （记者：朱丽娜 编辑：张涵）、中国基金报（chinafundnews 记者：张雪）、界面新闻
文琳编辑 点击下面链接可查阅
文琳资讯，每日提供最新信息。欢迎关注【文琳资讯】
今日导读：点击下面链接可查阅
全球疫情最新信息，美国新冠确诊突破100万 特郎普称向中国索赔
金一南：2020内外形势与我们的选择！
龙永图：暂不讨论中国崛起，先问3个更重要的问题
张国华 | 区域经济新格局中公共服务高质量发展：需要有效政府与有为市场
姚洋：提振消费是中国经济复苏关键
新动向！《新闻联播》批蓬佩奥突破做人底线，郑永年：中国会再次封闭起来吗？
多地上调最低工资标准，6地超2000元，你的家乡“划线”在哪一档？
一线城市和农村户口，哪一个含金量更高？
为便于研究人员查找相关行业研究报告，特将2018年各期文章汇总。欢迎点击下面红色字体查阅！
文琳行业研究 2018—2020文章汇总
文琳编辑
今日导读：点击下面链接可查阅
公众号 ：文琳行业研究
疫情对经济影响专题：基于多因素的分析框架，疫情对中国经济的短期影响大于长期影响
航空制造产业专题报告：新冠疫情下，航空制造巨头路向何方
航空产业深度报告：全球航空巨头启示录之亚太篇
国产大飞机和航空发动机产业深度研究报告
“新基建”专题：2020年中国轨道交通行业市场前景及投资研究报告
卫星通信行业专题报告：从频率维度看低轨宽带卫星网发展
中国替代能源行业专题报告：核能，能源的未来
2020技术趋势报告
文琳行研报告，为各机构提供专业的信息、数据、研究和咨询服务。欢迎关注【文琳行业研究】
《文琳阅读》每晚经典，欢迎关注！
文琳编辑
今日导读：点击下面链接可查阅
公众号 ：文琳阅读
靠谱的人
《蒋公的面子》走红：江苏宣传部长看后一言不发
有学生戴N95口罩上体育课！医生急了：这种损害不可逆！体育课到底要不要戴口罩？
音乐欣赏：一首《思念》送给朋友，联不联系，都没忘记！
BBC纪录片丨《地球的力量》第一集：火山爆发
每天学一味中药，王不留行！