中秋国庆大数据：80后最爱月饼，90后最不爱凑热闹
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来源：联商网零售资讯
ID：lingshouzixun
作者：陈新生
中秋、国庆双节已进行过半，京东中秋、国庆双节大数据出炉，来看看今年中秋、国庆双节有何新变化。
1、十一长假不少人跑去普吉岛过中秋
今年恰逢中秋节在国庆假期当中，外出旅行是不少人选择度假的方式。通过京东大数据的分析发现，在购买月饼的用户当中，同时购买机票的用户购买最多的地点是普吉岛。看来今年的中秋节不少人会在普吉岛吃着月饼来赏月了。
2、嘴上说人多但身体依然选择出去玩，机票、酒店销量同比增长93%
虽然十一出行很多人都抱怨人多不想出去，但京东的大数据显示，在十一长假到来之前，机票、酒店的销量呈现出高速增长的态势，与去年同期相比，机票、酒店的销量同比增长了93%。
3、中秋节月饼销量爆发，销售额环比增长超9倍
在中秋节到来之际，京东上的月饼销量呈现爆发的趋势，截止到9月25日月饼的销售额环比增长超过9倍，这也说明月饼已经成为中秋节必不可少的馈赠佳品。
4、莲蓉蛋黄最受欢迎销量占比最高，月饼口味回归传统
从月饼口味的销量来看，截止到9月25日，莲蓉蛋黄口味的月饼销量占比最高达到14%，而通过销量环比增长的数据来看，今年购买月饼的用户回归传统口味，像枣泥、豆沙、什锦销量环比增长均超过300%，而五仁月饼今年的表现也十分抢眼，销量环比增长超过500%。
5、80后最爱买月饼，90后最不爱凑热闹
根据京东的用户画像数据显示，在购买月饼的人群中80后占比是最高的达到了49%，而相比较而言，90后是最不爱凑这个热闹的人群，与京东全站的年龄层相比，90后要低了近10%。
6、教师与白领是购买月饼的主力，公务员明显降低
从职业上看，京东大数据显示，白领是购买月饼占比最高的人群，达到48%，而与京东全站的职业结构相比，教师的比例有了明显的提升，达到了23%。而我们也意外地发现，在公务员群体中购买月饼的占比并不高，与京东全站相比要降低了7%。这也说明国家的相关政策对于政府工作人员有了明显的效果。
7、月饼礼盒包装销量同比降低75%，普通纸盒包装上升21%
与往年相比，今年的月饼包装礼盒装出现了明显的下降趋势，销量同比下降了75%，而普通的纸盒版上升了21%。这也体现出消费者消费观念的转变，不再注重包装的呈现，而更多在于商品本身的品质和节日的气氛。
8、中秋节除了月饼，大米、干果、牛奶是最佳组合
透过关联购买的数据显示，在购买了月饼的订单中，同时购买最多的商品是大米，其次是干果礼盒、第三名是纯牛奶，看来中秋节走亲访友更多人还是以组合套装来联络感情。
9、广东、北京、江苏、上海、山东月饼销量占比Top5
从月饼销量占比来看，广东地区最高达到18%，其次是北京15%，江苏、上海、山东分列三、四、五名的位置。由此看来还是南方地区对于月饼更为热衷。
10、鲜肉月饼进军北方市场
鲜肉月饼原本诞生于江浙沪一带，随着电商的发展，这种不同风味的月饼也逐渐受到北方人的喜爱，京东大数据显示，鲜肉月饼的销量在青海、宁夏、山西、黑龙江等北方地区销量同比增长超500%以上。
区域数据
辽宁：从热销单品上看，辽宁地区购买月饼销售额最高的是稻香村的富贵中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了100%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，辽宁的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、无糖月饼上。
吉林：从热销单品上看，吉林地区购买月饼销售额最高的是稻香村的富贵中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了97%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，吉林的消费者关注较高的月饼还集中在蛋黄月饼、冰皮月饼上。
黑龙江：从热销单品上看，黑龙江地区购买月饼销售额最高的是米旗浓情秋语月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了105%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，黑龙江的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、散装月饼上。
湖北：从热销单品上看，湖北地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了99%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，湖北的消费者关注较高的月饼还集中在蛋黄月饼、冰皮月饼上。
湖南：从热销单品上看，湖南地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了141%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，湖南的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、广州酒家月饼上。
江西：从热销单品上看，江西地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是五仁口味，达到了105%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，江西的消费者关注较高的月饼还集中在美心月饼、冰皮月饼上。
河南：从热销单品上看，河南地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是枣泥口味，达到了138%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，河南的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。
上海：从热销单品上看，上海地区购买月饼销售额最高的是香港美心月饼礼盒的流心奶黄月饼，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是五仁口味，达到了95%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，上海的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。
江苏：从热销单品上看，江苏地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了117%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，江苏的消费者关注较高的月饼还集中在元祖月饼、冰皮月饼上。
浙江：从热销单品上看，浙江地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了146%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，浙江的消费者关注较高的月饼还集中在美心月饼、冰皮月饼上。
安徽：从热销单品上看，安徽地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了113%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，安徽的消费者关注较高的月饼还集中在蛋黄月饼、杏花楼月饼上。
陕西：从热销单品上看，陕西地区购买月饼销售额最高的是米旗浓情秋语月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了93%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，陕西的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。
新疆：从热销单品上看，新疆地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了312%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，新疆的消费者关注较高的月饼还集中在美心月饼、冰皮月饼上。
甘肃：从热销单品上看，甘肃地区购买月饼销售额最高的是稻香村团圆祥礼中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了178%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，甘肃的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、五仁月饼上。
广东：从热销单品上看，广东地区购买月饼销售额最高的是广州酒家 (利口福)双黄白莲蓉月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了151%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，广东的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、美心月饼上。
福建：从热销单品上看，福建地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了94%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，福建的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、蛋黄月饼上。
广西：从热销单品上看，广西地区购买月饼销售额最高的是广州酒家 (利口福)双黄白莲蓉月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了183%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，广西的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、五仁月饼上。
海南：从热销单品上看，海南地区购买月饼销售额最高的是金九月饼，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了203%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，海南的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、五仁月饼上。
四川：从热销单品上看，四川地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是火腿口味，达到了113%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，四川的消费者关注较高的月饼还集中在云腿月饼、美心月饼上。
重庆：从热销单品上看，重庆地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了119%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，重庆的消费者关注较高的月饼还集中在云腿月饼、冰皮月饼上。
云南：从热销单品上看，云南地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是豆沙口味，达到了152%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，云南的消费者关注较高的月饼还集中在火腿月饼、云腿月饼上。
贵州：从热销单品上看，贵州地区购买月饼销售额最高的是华美金秋月圆中秋月饼礼盒，此外在口味的选择上，与往年相比，今年销量同比增长最高的是鲜花口味，达到了327%。而除了传统的口味之外，通过搜索关键词可以发现，贵州的消费者关注较高的月饼还集中在冰皮月饼、云腿月饼上。
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