WAVEMAKER发布《数字时代的中国孩童》白皮书，探索如何将隐形的力量化为可见的增长。

数字时代的中国孩童

作为品牌主，首先要知道为什么必须要了解数字时代的中国孩童？

1、他们即将成为万众瞩目的新一代

他们在3-10年后即将步入社会（高中毕业），“正式”进入被重点关注的受众格局，这对未来而言意味着什么？

• 他们是具有时代独特性的一代: 作为第一代独生子女的独生子女，他们是怎样的一个群体？

  
  

• 他们受社会发展以及八零后父母的深度影响: 是什么塑造了他们的价值观和生活形态？泛80后父母矛盾的“科学”育儿观是如何影响他们的？

  
  

• 他们体现出的空前早熟、多维思辨与见多识广，注定会成为未来难以赢取的新兴人群，若不从现在开始关注他们，未来难以抢占先机建立品牌优势。

2、他们已意义非凡

• 他们是“财务自由”的小大人: 拥有自己的小金库；

  
  

• 他们的“隐形”影响力: 受泛80后父母的育儿观影响，购物也是培养他们独立决策力的一种方式。他们已经对不同品类都有着不同程度的涉猎和影响，并使用父母的设备或账号来参与购物的过程；

  
  

•  “非儿童”品类的机会: 值得关注的是，除了与儿童直接相关品类之外（比如零食），“间接”品类早已变得不再间接，比如时尚、电子产品、护肤、旅游等。

同时也要了解，孩童群体接触的渠道、内容与形式

• 数字渠道的意义与挑战: 在中国，孩童是一个庞大的隐形互联网民群体，他们的数字设备接触度有目共睹；然而，因为他们中有较大比例没有专属的数字ID或身份，因而如何通过科技手段（如机器学习）更精准识别儿童用户是未来需要考虑的方向；

  
  

• 户外媒体的角色和数字媒体同等重要: 无论是哪个学级，孩童群体的户外生活都非常丰富精彩，对户外媒体有非常高的接触频率。户外媒体的重要性不亚于数字媒介，需要和数字媒介精密组合来优化营销效果；

  
  

• 多样化的内容与形式: 当下的孩童群体对内容的消费呈现出明显的早熟趋势，随着年级的提升，他们越来越多的开始消费成熟的内容，接触的内容形式也愈加多样。

  
  

品牌建设变得更加紧迫，需要打造具有启发性和好感度的品牌，以吸引这群未来的消费者。

中国孩童出生在选择过剩的时代，从小就接触更广阔的信息，也更具国际视野。他们相对客观地对待不同国家的品牌和商品，对中国本土品牌充满信心。

这对于所有企业和品牌而言，无论是生存和增长都无疑是前所未有的挑战。尤其是对于国际品牌或进口商品，在“国际”光环将逐渐减弱的未来，如何增强自身的品牌力和竞争力是未来的重要议题。

请下载完整报告来了解，如何针对这群未来的消费者持久性地建立具有启发性和好感度的品牌。

作为集媒介传播、内容营销和科技革新于一身的新型代理公司，Wavemaker关注商业的发展与消费者洞察，为企业和品牌提供整合的营销解决方案。

为了给您呈现非常严谨的孩童研究报告，我们在得到其监护人的允许下，真实地聆听了孩童群体的声音，并按不同阶段的注意力和理解力水平定制化设计研究方案，也获取了孩童 VS. 妈妈双角度的看法，来对比分析。

我们分两个阶段进行了探索和验证：

第一阶段：通过定性研究探索方向

• 孩童座谈会：不同城市分性别分阶段（小学1-3年级、小学4-6年级、初中）来探索
  

• 母亲深度访谈

第二阶段：通过定量研究了解大局

• 实验性访问
  

• 提前招募入户访问：双通道同时访问孩童与其妈妈

报告预览

1、八零后妈妈矛盾的育儿观

2、早期教育意义重大，在不同阶段需要进行“软硬取舍”

3、新一代孩童的超早熟心智、早期崛起的品牌意识、以及数字化属性