查看原文
其他

看完汉堡王和麦当劳的「劳堡恋」,我头都笑掉了哈哈哈

The following article is from 每日好广告 Author 精选营销

点击上方FBIF食品饮料创新,关注公众号


汉堡王发布了最新一期宣传海报,这是一场名为「Clown-Free birthdays」(无小丑派对)的 campaign,再一次延续了汉堡王调皮至死的品牌调性。



众所周知,麦当劳叔叔的经典形象就是以小丑为原型的,没想到又被这相爱相杀一辈子的对手汉堡王拿来调侃了。



这几张海报中,传递的都是同一个意思:孩子的生日会上出现小丑,会把他们吓哭的。


所以,汉堡王鼓励顾客们在他们店里预定一个「无小丑派对」,而不要去那些因小丑出名的不知名餐厅。


一边提醒消费者,汉堡王也有「儿童生日派对」的活动,一边也不忘调侃老对手麦当劳,这场「劳堡恋」真是让人哭笑不得。




毫无意外,这次 campaign 再次引起大家关注,有人赞美汉堡王的做法,表示这种大胆的「挑衅」动作,是现代营销的精明手法,也有人认为,这种诋毁竞品的手段,有点低劣,不会受到好评。


对于媒体报道汉堡王「调戏」麦当劳的新闻,汉堡王全球首席营销官费尔南多·马查多(Fernando Machado)表示:


「如果你说的这种调戏,意思是不让生活太严肃,并试着和对手一起制造一些快乐的话,我完全能应付过来。」


自从 2014 年马查多加盟汉堡王以来,他就一直想法设法升级这场「劳堡恋」,得益于他在全球众多营销机构的关系,他总是能将这种品牌间的轻松调侃变成经典的营销案例。


今天我们就来盘点,近年来汉堡王 7 次「调戏」麦当劳的精彩时刻吧。

01

McWhopper 

联合品牌

(2015)


2015 年的国际和平日(9 月 21 日),汉堡王在《纽约时报》贴出超大版广告,大胆邀请竞争对手麦当劳在国际和平日这天,共同创建新品牌「McWhopper」,并将收益捐给倡导和平的非营利组织。



汉堡王还注册了 McWhopper 官网(https://mcwhopper.com/),各种周边已经设计好,店面、包装盒,甚至还有员工制服都有,可以说非常用心了。


抛开竞争关系,这种合作,应该是合理的,但是汉堡王选择浮夸地在《纽约时报》上大版面刊登邀请广告,让麦当劳陷入尴尬之地,做也不对,不做也不对。


最终,麦当劳还是礼貌地拒绝了邀请。


这让吃瓜群众们坐不住了,认为麦当劳让这个美好的合作方案破灭了,竟然自发性地购买了两个品牌的汉堡,自己拼了起来,还拍视频传到网上,变成了一次社会事件。



接着,各种小规模的汉堡店纷纷蹭热点,与汉堡王联合推出新品,又引起了一波关注热潮。


最终,这次跨品牌合作的邀请,获得了当年的戛纳广告节的大奖。

02

Scary Clown Night 

可怕小丑夜

(2017)


2017 年,恐怖大师斯蒂芬金的恐怖片《小丑回魂》,以惊人的 7 亿美元全球票房成为史上票房最高的恐怖片。



汉堡王抓住这个热点,在万圣节前夕推出新活动,在万圣节当天,只要你打扮成小丑的样子,在世界各地的汉堡王餐厅,都能免费获得一个汉堡王皇堡。


Come as a Clown, eat like a King


这次活动非常成功,世界陷入疯狂,各种小丑装扮的顾客出现在汉堡王。



全球超过 11 万名小丑获得了免费皇堡,全球销售额增长 15%,客流量增加 21%,带来了 21 亿曝光量和 2240 万美元的效益,获得了戛纳户外狮大奖。


而明眼人都看得出,汉堡王从头到尾都在用「小丑」这个主题,在讽刺麦当劳。



03

McMansions

麦当劳高管的豪宅

(2018)


汉堡王一直以来都喜欢宣传他们「坚持火烤」的特色,并且宣传的方式都很沙雕。


2018 年,汉堡王发布了 3 张海报,海报的内容让人摸不着头脑,乍眼看去根本看不出汉堡王想表达什么。



海报内容都是豪宅园子的实景照片,只有细心看角落的小字,才明白这 3 张图片分别来自 3 座不同的豪宅,而它们都有两个共同点——


  • 这些豪宅曾经都属于麦当劳的退休高管所有

  • 所有的园子里,有摆放着烧烤架,上面还写了句话:「火烤的美味难以拒绝。」



汉堡王的目的呼之欲出,就是想表达:就连麦当劳的高管,都对「火烤」欲罢不能。


这种无聊却又带着实锤的广告,太妖了,真的让人哭笑不得……我只想说,几位高管,如果你们不喜欢火烤,请眨眨眼吧。


04

Whopper Detour

1美分的绕道皇堡

(2018)


汉堡王为了推广自己家的 APP,竟然又拿麦当劳来开刀。



这次,汉堡王不是在线上耍耍嘴皮子,而是选择了线下正面刚,让顾客代替汉堡王去麦当劳店里恶搞,来了记「借刀杀人」。


优惠活动操作很简单,顾客只需要下载汉堡王手机 APP,来到麦当劳约 200 米的范围内,就能解锁「1 美分皇堡」的优惠券,然后在麦当劳下单,就能去汉堡王取餐了。



顾客们没有太多怀疑,甚至认为这是一次非常不错的品牌联动,然而鸡贼的汉堡王表示:「我们并没有告诉麦当劳。」


结果可想而知,消费者们蜂拥而至来到麦当劳下单,可是麦当劳的店员都快疯了,他们并不知道有这个活动,最后只好引导他们去就近的汉堡王用餐。



虽然这个做法有点下作,但是「1 美分皇堡」依然吸引了大量消费者,最终,在活动期间汉堡王手机 APP 端的销售额增长了 3 倍,活动过后还持续增长了 2 倍。


他们成功地把麦当劳餐厅变成了汉堡王的,让汉堡王一直以来门店少于麦当劳的弱点,变成了优势。

05

The Not Big Macs

这不是巨无霸

(2019)


今年早些时候,麦当劳被起诉,出人意料地在欧盟地区失去了「巨无霸」(Big Mac)商标的独家使用权,被裁定所有的商家都能使用「Big Mac」这个名字。



汉堡王瑞典分公司闻讯立刻激动地站起身,表示惋惜,并决定在伤口上撒盐。


他们提供了一份贴心的「这不是巨无霸」菜单,商品名字奇长但非常有针对性,比如「像巨无霸一样,但是更多汁更美味」、「巨无霸但当然是要火烤的那种」。



虽然商品名字变得奇怪了,但其实卖的还是原来的商品,顾客们虽然知道这是恶搞,但没办法只能傻傻地照着读完了。。


06

Burn That Ad

烧了那些广告

(2019)


无限热衷于「火」的汉堡王,今年再次以火为主题制造刷屏事件。



顾客只需要使用汉堡王手机 APP,打开「AR 扫一扫」功能,对准麦当劳的广告,包括户外广告牌、海报甚至优惠券,屏幕上就会看到广告突然被烧掉了,燃烧过后,出现了汉堡王的「火烤」广告。



汉堡王运用 AR 技术,让顾客们开心地玩了一把,但汉堡王表示这并不只是有趣而已,所有「烧掉」麦当劳广告的顾客,都能获得一个免费皇堡的优惠券。



对于用自己最大的特色——「火」来对付竞争对手,汉堡王觉得这波营销非常满意。

07

Day Without a Whopper

今天不卖汉堡了


如果你觉得汉堡王一直都是这么贱贱的,那你就错了,汉堡王曾经为了麦当劳,甚至连汉堡都不卖了。



这件事发生在阿根廷,当麦当劳宣布,把当天的「巨无霸」销售所得全部捐给一家儿童癌症慈善机构时,汉堡王第一时间响应了这个计划。


汉堡王宣布在阿根廷的 107 家餐厅暂停销售皇堡,并指引顾客到麦当劳去买巨无霸,以此来支持公益行动。



有些到店顾客刚开始无法理解,甚至表示要投诉该餐厅,但了解背后动机后,他们都原谅了汉堡王,并且给汉堡王点赞。



就连汉堡王本王都敢冒着被打的风险去麦当劳消费,支持公益,当然,他最后得到了顾客们的表扬。



汉堡王其实不必和麦当劳针锋相对,相亲相爱其实也很感人。


汉堡王的营销套路有时真的很 mean,但这也是汉堡王成为得奖常客的原因,我们不必学习他们的尖酸刻薄,但是他们捕捉细节,机灵搞笑的一面,却非常具有借鉴价值。


你们学到了什么?留言区讨论一下吧~



源:每日好广告

作者:精选营销


提示:

* 本文经每日好广告(ID:goodad1234)授权转载,转载请联系出处。

* FBIF投稿与商务合作,联系Wilbur(微信:aotokuer)

/ 更多文章 /

FBIF2019

【广告招租】听说你也想C位出道?C位为你预留!后台回复“C”了解详情

回顾FBIF2019精彩内容,请在公众号后台回复“0”获取。


/ FBIF食品微信群 /

让专业的人聚在一起

长按识别二维码,后台回复“2”加入全球最大食品微信群(4万+食品人已加入)!微信群CEO食品综合品、饮料、素食、酒、咖啡、酸奶、烘焙、茶饮料、啤酒、零食、冰淇淋、方便面、新零售、保健品、特医食品、调味品、餐饮、代工、营销、研发、设计、包装等。

    您可能也对以下帖子感兴趣

    文章有问题?点此查看未经处理的缓存