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依云“宝宝广告”又出新续集,钟薛高“进宫”了 | 创新周报

FBIF FBIF食品饮料创新 2019-11-11

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 本周创新看点

1、钟薛高也“进宫”了,推出故宫兽主题雪糕

2、麦当劳咖啡创意海报:一杯咖啡点亮黑夜

3、雪碧绿瓶用了58年,为环保换“透明装”

4、巴黎水新广告够潮,蒙娜丽莎变成时尚达人

5、依云“宝宝广告”又出新续集,又帅又萌

6、麦当劳故宫快闪店开业,只卖甜品!

7、卫龙推出新系列家居周边,辣完嘴还要“辣眼睛”?

01

钟薛高也“进宫”了,推出故宫兽主题雪糕


图片来源:钟薛高

 

钟薛高推出故宫兽主题雪糕,这一系列新品已于6月20日正式登陆全国线上线下门店,目前在售的有酒酿玫瑰与手煮茉莉两种口味。除了新奇的口味值得期待以外,包装袋上啃雪糕的故宫兽们也很吸引眼球。

 

图片来源:钟薛高

 

这些“神奇动物”的原型是故宫里的屋脊兽,共十种,分别是龙、凤、狮、天马、海马、狻猊、狎鱼、獬豸、斗牛、行什。它们呈现在钟薛高雪糕包装上的形象变得可爱了很多,画风、配色都比较符合年轻化的审美。

 

图片来源:钟薛高

 

近来“宫中”十分热闹,各路品牌纷纷“进宫”,其中奥利奥X故宫的营销尤其亮眼。国外品牌借故宫玩本地化,钟薛高作为本土品牌利用故宫兽的形象不仅使自身中国味更浓,还借到了“故宫热”。

 

钟薛高这个网红品牌最近发展势头也很好,比如在刚刚过去的618购物节中,钟薛高就卖出了200万片雪糕。因此可以说,在冰淇淋这个千亿级赛道上,钟薛高的未来是值得期待的。

 

新闻来源:钟薛高

原文链接:http://t.cn/AipwMHcR

02

麦当劳咖啡创意海报:一杯咖啡点亮黑夜


图片来源:McCafe

 

据数英网报道,六月初,麦当劳携手阿根廷恒美广告公司(DDB)为旗下产品“麦咖啡(McCafé)”制作了一系列颇具创意的海报。创意团队围绕“一杯咖啡让人们保持清醒”主题进行了创作。三张系列海报除了右下角的“麦咖啡(McCafé)” logo外,再无其他文字。人物手中拿着的麦咖啡,像灯火一样照亮了黑夜的一角。

 

图片来源:McCafe

 

这张的场景是医院,疲惫的护士手握一杯咖啡靠坐在墙边。咖啡发出的亮光与阴影形成了强烈对比。

 

图片来源:McCafe

 

最后一张是在深夜的办公室,年轻的职场女性还在加班。值得注意的一个有趣的小细节是,咖啡散发的光芒甚至把窗外黑夜笼罩的城市都变成了白天。

 

新闻来源:数英网

原文链接:http://t.cn/AipUrBou

03

雪碧绿瓶用了58年,为环保换“透明装”

 


界面新闻消息,从今年9月起,可口可乐旗下58年历史的饮料雪碧将把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶。

 

据英国《太阳报》报道,由于机械回收绿瓶再变为透明瓶子的过程困难,出于环保目的,拥有雪碧品牌的可口可乐公司决定,把标志性绿瓶子全换成更易回收的透明塑料瓶,而瓶子的尺寸不会变。完成这一“变色”的成本也不会转嫁给终端,因而消费者购买雪碧的价格不会提升。


图片来源:雪碧

 

可口可乐首次推出雪碧饮料是在1961年,从诞生起至今,经典的绿瓶包装已有58年历史。目前,雪碧是全球最大的柠檬味汽水饮料品牌,也是第三大软饮料品牌,在全球超过190多个国家销售。

 

新闻来源:界面新闻

原文链接:http://t.cn/Aip43Hz0

04

巴黎水新广告够潮,蒙娜丽莎变成时尚达人

 

 

夏日炎炎,巴黎水也推出了新广告,不过这次的主角不是什么明星大咖,而是蒙娜丽莎。

 

广告开头,壁画里的蒙娜丽莎每天被大家围观,经年累月的无聊生活似乎成了她皮肤干裂的罪魁祸首。有一天她看到了一瓶巴黎水,于是竟然从画中跑了出来,就为了大口大口喝那瓶巴黎水。

 

喝了巴黎水之后的蒙娜丽莎,从一个衣着传统的中世纪女性蜕变为勇敢尝试新事物的时尚潮人。她戴上墨镜,穿上现代人的衣服,与街头的青年共舞,还尝试亲吻另一个女孩。

 


作为曾经的“水中贵族”,巴黎水正向“平民化”迈进。如何在平民化的同时又不失去高端格调?除了保持产品品质以外,消费者肉眼可见的广告会在很大程度上影响他们对品牌的印象。巴黎水这个品牌像极了视频中的蒙娜丽莎,即便走上街头仍散发着贵族气息。

 

新闻来源:广告门

原文链接:http://t.cn/AiNRTMiZ

05

依云“宝宝广告”又出新续集,又帅又萌

 

 

看完巴黎水的广告,是不是感觉自己变年轻了?然而依云广告的主角就更年轻了,因为他们全是宝宝,片中的宝宝有骑行达人、街头潮人以及网球运动员。说到网球运动员,6月24日英国温布尔登网球锦标赛即将开幕,本次温网的官方指定用水便是依云。

 

依云拿宝宝做广告其实由来已久,自1998年代理公司BETC巴黎首次从依云品牌中提炼出“婴儿”概念后,诞生了层出不穷的“依云宝宝”营销系列,比如2009 年的轮滑宝宝(Roller Babies)广告视频仍然是 YouTube 点击量最高的广告之一。堪称病毒营销史上的经典案例。

 

病毒营销核心是“让大家告诉大家”,这一点依云的“宝宝广告”做得相当优秀,当广告成为一个系列,形成消费者脑中的一串记忆,一次火爆之后,仅是不断翻新这个系列就能在消费者群体中制造话题并带来流量。

 

新闻来源:广告门

原文链接:http://t.cn/AiN0SRSt

06

麦当劳故宫快闪店开业,只卖甜品!

 

图片来源:麦当劳

 

麦当劳与综艺《上新了·故宫》跨界合作的快闪店在6月13日开业,这家红墙黄瓦的麦当劳仅在深圳万象天地限时1个月开放。

 

麦当劳故宫主题快闪店,远远看去就像从故宫搬来了一间房子。“殿门”的牌匾上麦当劳三个字清晰可辨,左右两侧是麦当劳与《上新了·故宫》Logo的浮雕,连紫禁城的门钉也复刻在了玻璃门上。

 

图片来源:麦当劳

 

但是想体验“在故宫吃炸鸡”人们可能要失望了,因为此次开业的“故宫风”麦当劳是只卖甜品的。顾客支付22元,就可以根据自己的喜好定制一杯甜品,任选1款冰淇淋+1款蘸料+3款配料。

 

在见识了各种各样“蹭”故宫IP的营销手法后,麦当劳也许是想不到还有什么新奇角度了,于是索性把一间“宫殿”整个搬了出来。

 

新闻来源:餐饮视界

原文链接:http://t.cn/AipbKxYz

07

卫龙推出新系列家居周边,辣完嘴还要“辣眼睛”?

 

图片来源:卫龙

 

因辣条走红的卫龙最近又坐不住了。这一次它一脚迈入了家居界,推出 “辣眼睛”系列周边产品。看到图中这跟超级大的辣条了吗?这其实是“巨型辣条抱枕”,如果你已经想高呼“震惊”了,别急,请看下面这张图。

 

图片来源:卫龙

 

是不是感觉眼镜受到了前所未有的冲击?除去刚才提到的巨型辣条抱枕,还有火辣辣床上四件套、卫龙冷静手环、辣眼睛眼罩、富得流油帆布包等15款周边,实在是生命难以承受之辣。

 

这种“重口味”的画风,看似怪异,但其实更符合年轻人追求新奇独特事物的消费心理。卫龙能够成为网红辣条,离不开与年轻人的沟通对话。

 

只不过住在这么辣眼睛的地方,可能每天清晨可能都会被辣醒。

 

新闻来源:首席品牌官

原文链接:http://t.cn/AipUrBou



整合编辑:Steve


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