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喜茶出臭豆腐周边了,真香!

The following article is from 广告洞察 Author 杜少君

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来源:广告洞察

作者:杜少君


这一届年轻人,已经戒不掉奶茶。说到风靡年轻圈子的网红茶饮品牌,当属喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色。


而最近喜茶居然将店铺开到茶颜悦色的地盘,前几天长沙首家喜茶正式开张,这是要跟茶颜悦色杠上了!

 


初来乍到,入乡随俗。


为了做好本土化营销,喜茶从店铺名字到限定款都融入了长沙文化特色,看上去颇有亲和力。

 

比如这家长沙店铺名字,喜茶用方言做了场“入乡随俗”式的营销,取名为“恰喜茶”。


“恰”在长沙寓意着“吃”的内涵,显然是表达“喝喜茶”的意思。用方言将喜茶品牌本土化,可谓应景又应情。

 



为了成功打造奇葩吸睛美食,喜茶对长沙传统小吃动手了!


接下来是吃货专场,长沙喜茶舌尖上的美食来袭!


糖油粑粑雪糕


灵感来自糖油粑粑,正宗的糖油粑粑是“炸”的,但喜茶的糖油粑粑是“融”的。




臭豆腐蛋糕


你没看错,连臭豆腐都躺枪。喜茶联合文和友臭豆腐博物馆,把臭豆腐做成蛋糕了!


 

这款“黑暗料理”只是“有名无实”。披着臭豆腐的外衣,包裹着甜品的内核,其实是巧克力、辣椒粉、青海苔做成的。入戏太深,创意满分!



 

黑色酒鬼甜筒


灵感来自湖南特产酒鬼酒,各位酒鬼赶紧去鉴定一下。

 


剁辣椒甜筒


冰淇淋界的“魔鬼 ”,辣眼睛!由鲜辣剁辣椒制成的甜筒,无辣不欢的长沙,辣椒也不能过错出场机会。

 

 

我们都知道,喜茶向来喜欢“不务正业”,曾经出了100多件周边,覆盖包包、手机壳、衣服等各个领域。正值杀进长沙的时刻,做起满屏长沙味道的限定款周边。


恰喜茶长沙限定袜子


乍一看还以为是一碗臭豆腐,不仅延续了臭豆腐颜色,还有黑筷子来加戏。传说中的豆腐被,看得我都不舍得穿了。

 

(Emmm.....这真的是一款臭袜子)




长沙限定国风手机壳


什么?古代美人也肥宅!这脑洞也是服气!一边喝奶茶玩起自拍,是不是有种莫名的熟悉感和代入感,分分钟甩现代人十条街!

 


 

长沙限定古风帆布袋


设计走的同样是古风路线,让你穿出朋克摩登范!

 


 

长沙限定麻将


长沙人爱打麻将,喜茶也出了长沙限定麻将。

 


 

第一眼看上去以为是保险箱,每块麻将背后印上喜茶logo,感觉这样搓牌真的很有喜感。


这是糊了一把就要请喝喜茶的节奏?

 


 

恰喜茶长沙限定帆布袋


复古的趣味元素点缀,搭配喜茶的灵感主题卖货文案,戴上这个包,你就是这条街最靓的仔!随手一张就是复古港风街拍大片。

 




 

恰喜茶长沙限定手机壳


自古红蓝成CP。喜茶也出了经典红蓝配色手机壳,上演经典撞色!看来这是专为CP秀恩爱准备?

 



 

恰喜茶仿搪瓷杯


当喜茶遇上外表锈迹斑斑的怀旧搪瓷杯,不一点都不阻碍灵感的碰撞,童年的经典秒变国潮。

 



 

长沙限定茶礼盒


喜茶喜茶,自然不能忘了卖茶。这款礼盒就包含金凤、四季春两款茶包,再用上搪瓷杯来泡茶,味道一切刚刚好!



 

看完喜茶的长沙周边只想说,这不仅很长沙,还很喜茶。满满的长沙特色灵感,瞬间就被圈粉了!(ps:我真的不是来为喜茶带货的)

 

 

这并非喜茶第一次推出城市限定款,此前还出了青岛、香港等周边,每一款都像极了地方方言的样子!


上海限定款周边,“一句侬好,吃茶了”是不是让你感到十分亲切。

 



 

香港限定款周边,喜茶还教你如何撩妹?撩人从约喜茶开始,这才是拍拖的正确打开方式。

 



 

青岛限定款周边,将海浪蓝、柠檬黄融入设计灵感,从青岛啤酒到青岛市花,你要的青岛周边样样都有。


 

(塑料都能做得那么潮,我只服喜茶!)

 


 

从品牌的营销角度来看,为何喜茶热衷打造各大城市的限定周边?

 

一方面是给品牌强化喜茶“灵感”内涵,在喜茶的产品观中,喝茶可以是酷的。通过不断打造奇葩城市周边,融入城市地方文化、方言灵感,可以为喜茶注入更多“灵感”内涵,更是用创意互动提升用户消费体验。



另一方面是增强喜茶用户粘性。喜茶搭建喜茶灵感铺,看似在贩卖周边这件事情上牟足了劲儿,其实是以制造噱头的方式引起受众的主动关注讨论,刷足喜茶品牌曝光度和存在感。

 

 

毕竟品牌如人,如果总是以闷骚的姿态出现肯定不能讨人喜欢,而做城市限定周边可以不断维持品牌的活力形象,俘获更多年轻人的注意力。

 

 

喜茶这次长沙城市的本土化营销的玩法,不仅以本土版喜茶赢得品牌认同,更好地圈粉长沙粉丝,也有助于为喜茶快速打开长沙市场。

 

但后面喜茶能否从茶颜悦色市场中分得一杯羹,让我们拭目以待。



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