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娃哈哈2020年将重推这6款产品!

食业家 FBIF食品饮料创新 2021-06-29

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来源:业家(ID: shiyehome)
作者:Julia



10月31日上午9:30,在娃哈哈下沙智能工厂,隆重举办了娃哈哈2020新品发布会暨娃哈哈新品征求意见和推广创意大赛(简称“娃哈哈创意大赛”)启动仪式,其中涉及到娃哈哈2020年重推出的六款产品。

01

2020年,娃哈哈重推六款产品


本次发布会上娃哈哈共重推出六款产品,分别是PH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥、黑糖奶茶、优的乳、九种坚果六种产品。其中PH9.0苏打水、藜麦牛奶、藜麦牛奶粥是今年上半年即推出的产品,而后三款则作为新品上市。


黑糖奶茶针对15-25岁高中生、大学生等年轻人群,采用17世纪传统工艺,优选《康熙来了》大力推荐的日本冲绳县特产优质黑糖,富含矿物质等营养成分,具有清新醇厚黑糖香气。
售价:6元/ 瓶(400/450ml);5元/ 瓶(350ml)。


优的乳主打全新日式新风味,新型乳酸菌代表作。针对目前市场上的乳酸菌产品普遍存在偏酸、偏甜、偏涩的特点,娃哈哈创新性的采用两道发酵工艺,进行36小时发酵,使得产品成为更健康,口感更轻薄,促消化功效更好的新乳酸菌。

售价:6元/瓶(350ml)。



九种坚果利用九种坚果(碧根果、巴旦木、榛子、腰果、开心果、核桃、板栗、花生、葵花籽)+三种水果,通过科学烘焙,通过粗磨、细磨、射流磨三道研磨,充分破碎,最大程度释放营养,1瓶补充每日所需坚果营养,目标受众快节奏上班族、用脑烧脑的学生及IT人士、营养补充的中老年人群。

售价:5元/ 瓶(350ml)。


02

产品共创,向全国180万大学生征集创意

 

据介绍,本次创意大赛将围绕娃哈哈2020年的6款重推新品展开,娃哈哈将投入上千万元,为全国1000所高校免费提供此6款、12万箱新产品,保证全国180万名大学生品尝到娃哈哈新产品。


每一位品尝过新品的大学生,都可通过“哈宝游乐园”微信公众号上传自己的创意作品,参与包装设计建议大赛、产品改进建议大赛、产品广告策划大赛、产品抖音视频大赛、广告模特竞选等五项赛事。



娃哈哈集团董事长兼总经理宗庆后表示,娃哈哈举办这次创意大赛,一方面是为了更加了解年轻人的消费需求,征求他们的意见和创意,进而反馈到研发和设计环节,达到改进产品的目的;另一方面也是满足年轻人的实践需求,推动教育与实践相结合,给大学生提供一个实践锻炼的平台。

03

从产品到模式,中国食企的历史性变革


在这个消费主权时代,让品牌与消费者“交朋友”已成企业的营销共识。娃哈哈此次创意大赛可以让娃哈哈更深层次了解消费者需求和想法,让消费者参与到产品研发和设计中来,开创“产品共创”新模式。


粉丝反推产品,共创是一定意义上的必经之路。从乐纯产品研发过程中的“粉丝测试”到娃哈哈大规模进行产品创意推广大赛,可以看出中国食企越来越看重消费者的想法,以开放的心态来做产品。而相对于过去“渠道为王”的时代,经销商不仅仅是食企的销售渠道资源,更是企业的营销执行者,企业、经销商、消费者三者已经趋于一体化。


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