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蒙牛复古动画,好看!

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来源:广告热搜榜(ID:resouad)

作者:酸奶



2019年的电影黑马,无疑是《哪吒》。
50.12亿,华语影史票房第2。
电影最后的彩蛋——《姜子牙》,可以说有多少观众看,就有多少人被安利,真的是我今年春节最期待的电影了。
国漫,必须得支持啊!
趁着这波热度,蒙牛机灵地垮起了界,搭上了这辆蓄满流量的列车。
为了在加入到国漫的队伍里不显得突兀,蒙牛在微博以「2020 国漫需要牛」为话题,发布「寻牛启事」,亮相了蒙牛品牌全新的 IP形象「牛蒙蒙」。

作为一个国漫新人,「牛蒙蒙」的荧屏处女秀就是和哪吒剧组吃年夜饭。

谁让「牛蒙蒙」的爸爸是蒙牛呢,资源就是好。



更没想到的是,「牛蒙蒙」的加入,没有让哪吒剧组脱戏,反而有了又一部戏。(也许,还有“又”一部戏)

姜子牙与牛蒙蒙的前世今生。


《寻找酱紫鸭》


这也是一个关于“寻找”的故事,作为对上影厂经典影片——《小蝌蚪找妈妈》的致敬之作,片头的画风,对于80、90后来说,熟悉又怀念。

短片讲述了「牛蒙蒙想变成牛魔王」,因为听错了话,一路翻山越岭,四处打听「神仙酱紫鸭」的故事,不算惊天动地,但里面埋得梗真不少。
网络用语:酱紫呀

七个葫芦娃

穿山甲

香港小黄鸭

南京盐水鸭

北京烤鸭

长沙酱板鸭

歇后语:煮熟的鸭子嘴都硬

哪吒踢毽子

走你

姜太公直钩钓鱼——愿者上钩

塑料普通话

想开了

看完后,你也许反应过来,这不是蒙牛的广告,而是为了让「牛蒙蒙」出道啊。
短片采用剪纸动画,的确是一个有意思的选择,这是20世纪80年代的中国最有特色的动画艺术风格,《小蝌蚪找妈妈》《大闹天空》都是其中的代表作。
而《大圣归来》《哪吒》的崛起,再一次让国漫散发着独特的魅力,让我们看到国漫之光。
蒙牛的这支《寻找酱紫鸭》,就像是一首讴歌国产动画的赞歌,连接起来过去与现在中国动画艺术史上的一个个鲜活的形象,一个个精彩的杰作。
关于蒙牛的广告,我已经记不得什么广告语,也忘了有哪些代言人,最深刻的是蒙牛创业之初利用伊利的名声来宣传自己,自称内蒙古乳业第二,这是大学教材里比附定位的案例。
这一次,蒙牛又让我深刻了。
坐上了《哪吒》《姜子牙》等国漫的列车,不仅跳出了自己原本的广告模式,也让品牌形象提升了一个新的台阶,更收获了一波热爱国漫的粉丝群体的喜爱。
不管「牛蒙蒙」这个IP有没有真的出道,但目前,已经有不少人知道它了。
蒙牛在新年的这场弯道超车营销,挺妙的。

接下来蒙牛还会以「牛蒙蒙」为IP的做出什么新营销,还挺期待!

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