连续23年被评为价格最低超市，英国著名超市ASDA有哪些经营秘密？

ASDA是英国最大和最著名的零售商之一。目前，它在其600家门店每周为超过1800万名顾客提供服务。大英帝国利用机器学习、全渠道零售方法和现在标志性的产品线来满足新兴需求。换句话说，ASDA策略包括许多的技巧，可以使公司脱颖而出并获得竞争优势。

ASDA门店

图片来源：ASDA官网

因此，事不宜迟，让我们深入了解ASDA的经营秘密吧！

Asquith兄弟于1949年创立了它，借鉴了他们作为食品企业家的经验：屠夫、杂货商和咖啡馆老板。ASDA发展迅速，并通过站在从食品折扣到电子商务体验等各个方面的前沿而取得了重大成功。该公司不止一次改变了英国人购物的方式。它开创了超市购物和专卖店业务。

ASDA门店

图片来源：ASDA官网

1999年，沃尔玛收购了英国的ASDA集团，成为沃尔玛系列皇冠上的典范明珠。这家英国连锁店成为国际成功的标志。

实际上，ASDA集团很久以来一直借鉴沃尔玛的经营宗旨与经营模式，因此几乎不需要进行任何企业文化方面的改造，ASDA的一些经营模式与沃尔玛如出一辙，例如当日特价制，无促销，积极销售自有品牌产品，重视客户服务等等。

零售商对不断变化的营养价值做出了回应。它多次获得优质食品奖，包括年度最佳零售商。考虑到他们还连续23年被评为价格最低的超市，这一点尤其令人印象深刻。

ASDA Logo

图片来源：ASDA官网

ASDA营销策略模拟全渠道最佳实践。客户可以从一系列综合选项中选择他们的购物体验。ASDA使他们能够在物理位置和虚拟位置之间移动，通过店内社交、数字结账、点击和收集服务以及旨在帮助膳食计划和预算的移动应用程序将它们连接起来。

该品牌的传播策略已将零售商转变为多媒体巨头。它通过印刷杂志、店内广播和无处不在的社交足迹与顾客建立联系。

ASDA对全渠道整体体验的最新推动将其与数字供应链管理平台Blue Yonder相结合。借助Blue Yonder，ASDA开始整合其供应链、订单履行、店内劳动力和需求预测的管理。

1、市场细分

消息传递也得到了改头换面。ASDA通过社交进步信息（例如在其Instagram频道上开展包容性内衣宣传活动）将乔治重新定位为年轻客户。此外，社交活动通常侧重于道德采购和身体包容性，更加突出了根本性的变化。

2、强有力的危机管理

ASDA始终处于杂货电子商务的最前沿，通过有效推出旨在保护弱势公民的措施来应对这一流行病。它提高了送货能力，推出了专为代购的人设计的志愿者卡，并为NHS和护理人员分配了专属的商店营业时间。该公司还为弱势员工提供带薪休假来照顾自己。

3、多样化的产品和形式

与其竞争对手特易购(Tesco)和塞恩斯伯里(Sainsbury)一样，阿斯达(ASDA)的品牌建立在以低价和极致便利提供越来越多产品的承诺之上。

ASDA产品

图片来源：ASDA官网

他们的的产品类别包括杂货，服装，移动产品和服务，汽油，配镜产品和服务，保险，婴幼儿系列产品等等，并且还在继续寻找整合机会，他们的最新项目之一是推出在ASDA加油站销售ASDA产品和杂货的On the Move便利店。

ASDA在电商等领域也处于领先的地位，并且，ASDA的营销策略能够如此快速地适应并度过危机，就是因为它已经具备了多渠道基础设施。

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