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可口可乐提高全年业绩预期!CEO说将继续采取行动赢得中国市场

The following article is from 小食代 Author 何丹琳

在夏季高温和户外客流恢复的“助攻”下,全球最大软饮料公司可口可乐不出意料地又实现了一个季度的增长。


7月26日,可口可乐公司发布了2023年第二季度财报。小食代留意到,中国继续成为该公司亚太区的“销量增长担当”,而美汁源果汁和Costa咖世家咖啡也凭借强劲的增长表现再度被“点名表扬”。


在随后面向华尔街分析师举行的业绩会议上,可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰(James Quincey)进一步解读了中国市场的最新业绩表现和消费趋势,以及抢夺市场的行动等。基于上半年的强劲业绩,该公司还上调了全年业绩指引。


可口可乐公司董事会主席兼首席执行官詹鲲杰


下面,小食代就带大家第一时间来关注下。


中国领涨


在销量方面,可口可乐中国再次领涨亚太市场。


小食代翻阅的财报显示,第二季度,可口可乐公司在包括中国在内的亚太市场实现了4%的有机收入增长,单箱销量增长2%,“主要受印度、中国、泰国和越南市场的增长驱动”。


可口可乐公司产品
图片来源:可口可乐

分品类来看下。


总的来说,本季度的最大关键词是“持平”,但中国市场颇有亮点。根据财报,这家软饮巨头第二季度的含气饮料销量与去年持平,亚太、拉丁美洲市场的增长被欧洲、中东及非洲市场的销量下滑抵消,主要原因是俄罗斯业务暂停。

其中,旗舰品牌“可口可乐“的销量与去年持平,拉丁美洲、亚太市场的增长被欧洲、中东及非洲市场的销量下滑抵消。无糖可口可乐全球增长5%,反映了拉丁美洲和北美的强劲增长。受欧洲、中东和非洲销量下降的影响,风味汽水下降了1%,但部分被亚太地区和拉丁美洲的增长抵消。


“果汁饮料、乳制品和植物基饮品的表现持平,主要因为美国fairlife牛奶和中国美汁源果粒橙的强劲增长被俄罗斯业务暂停相抵消。”可口可乐公司在财报中表示。

美汁源果粒橙
图片来源:天猫超市

同样,瓶装水、运动饮料、咖啡和茶饮的销量也与去年持平;拆分来看,瓶装水持平,运动饮料下滑3%,而咖啡则增长了5%,茶饮增长1%。“咖啡全球增长5%,主要受英国和中国市场Costa咖世家咖啡的强劲增长驱动。”该公司提到。


“第二季度,我们的雪碧、芬达等品牌都受到了消费者的热烈追捧。但与此同时,我们还有很大的发展空间。”詹鲲杰在会上补充说道,“例如,我们通过将消费者与激情点(passion points)和个性化体验联系起来,提升了雪碧品牌知名度。在中国市场,我们通过全球音乐平台雪碧酷光灯和1500多个高校的Z世代进行联结。

Costa产品
图片来源:Costa

他又“点赞”道,在中国市场,Costa咖世家即饮咖啡业务在二季度取得了一些不错的进展。与此同时,二季度,中国的运营部门出现了一些去库存现象,“因为市场上对部分果汁产品的需求强劲”。

然而,并非没有挑战。“在中国,经济复苏在第二季度有所放缓,通胀率有所下降。消费者信心低于疫情前的水平,我们将继续监测有关消费者的先行指标,并采取行动赢得市场。”詹鲲杰说。


年轻化创新


多次在财报和CEO发言中“获赞”的Costa咖世家和美汁源,近年来在中国市场的产品创新都十分活跃。


例如,小食代曾介绍,Costa咖世家二季度针对即饮品类就推出了“生椰拿铁咖啡饮料”及“生椰乌龙味轻乳茶奶茶饮料”两款新品。即饮奶茶是Costa在中国独有的产品线。该品牌在华高层当时表示,Costa咖世家即饮在中国上市还不到三年,但“已经超越很多发展了十几、二十年的品牌”。

美汁源旗下也不断出现更多迎合年轻人喜好的“新面孔”。例如,该品牌去年在中国上市了无糖果汁气泡饮系列,将汽水和果汁这两大热门做了一个结合。该系列也在最新发布的财报中“露面”了。


“在60多年前,美汁源品牌作为传统橙汁被我们收入囊中,而它现今已发展成为世界上最大的果汁品牌。”可口可乐公司在财报中表示,利用该品牌的知名度,其正在推出迎合年轻人口味的创新产品,例如中国的美汁源果汁气泡饮等。


在咖啡和果汁之外,这家饮料巨头也在加大对核心汽水品类的创新。有意思的是,本季度上市的不少汽水新品都“网感十足”,这也是可口可乐公司深度联结中国年轻消费者的最新尝试。


可口可乐携手全球知名游戏公司推出首款游戏概念限定产品“英雄登场”
图片来源:可口可乐

例如,小食代曾介绍,今年5月,可口可乐全球创意平台“乐创无界”推出全新限定产品——以《英雄联盟》游戏为灵感的可口可乐“英雄登场”。这是“乐创无界“平台在中国市场推出的第四款限定产品。

今年7月,基于对年轻人“梗文化”的洞察,该公司旗下的另一大汽水主力品牌雪碧在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水,将网络热梗“来瓶82年的雪碧”变为现实。


雪碧在中国市场推出了致敬1982限定柠檬味汽水
图片来源:可口可乐

“第二季度,消费市场持续呈复苏迹象,消费热情与消费信心逐步恢复,带动了餐饮市场消费需求的大幅释放。我们聚焦核心品类,以创意的产品组合和营销活动链接更多年轻消费者。”可口可乐中国表示。

在拉动销量增长的同时,这家饮料巨头也正在加快投资扩产的步伐。


小食代留意到,二季度,可口可乐中国携手两大装瓶合作伙伴——中粮可口可乐和太古可口可乐持续加码本土投资,进一步扩大产能。今年5月,浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产。新生产线投资约1.1亿元,建成后年产能达3200万标准箱。


浙江太古可口可乐在杭州下沙工厂新建的PET汽水高速生产线正式投产

同月,投资1.5亿元的太古可口可乐高速PET汽水生产线在广西南宁高新区正式启动。该生产线采用国内首批技术领先的灌装混比一体式设备,每小时可生产5.4万瓶可口可乐系列饮料产品。


此外,广东太古可口可乐大湾区智能绿色生产基地项目于5月签约落户广东佛山,拟通过扩容增产来提升黄埔生产基地年产能。该项目总投资约12亿元,占地面积约12.85万平方米,年产能约66万吨。


上调指引


再来看下整体业绩。


财报显示,可口可乐公司第二季度营收119.72亿美元,同比增长6%,超出市场预期的117.5亿美元;经营利润为24.01亿美元,同比增长3%;净利润为25.21亿美元,同比增长33%;每股收益为0.78美元,同比增长11%,高于市场预期的0.72美元。销量方面,全球单箱销量与去年持平。


“在全天候策略(All-weather Strategy)的指引及装瓶合作伙伴的通力合作下,我们二季度业绩表现强劲。我们在各地市场确保了高效执行,同时在全球层面保持了灵活性。”詹鲲杰在会上表示,继今年一季度取得“开门红”之后,第二季度继续保持良好的增长势头。

“尽管如此,我们在本季度还是实现了11%的有机收入增长。期内,饮料行业表现强劲,我们相信可口可乐公司在销量方面,都还有很大的增长空间。二季度,无论是居家还是家外渠道,我们也都获得了份额。”詹鲲杰在会上指出。

“鉴于上半年的强劲业绩和我们的业务韧性,今天我们上调了全年收入和利润预期。”他说。


7月26日,可口可乐公司上调了2023年全年业绩指引,预计2023年全年有机营收增速为8%至9%区间,高于此前预计的7%至8%区间;每股收益的增速上调至5%至6%区间,高于此前预计的4%至5%区间。


可口可乐冷柜
图片来源:微博@可口可乐

值得一提的是,上周,该公司在总部所在的亚特兰大召开了全球装瓶商会议。

“我想我们已经有30多年没有在这里召开过这种会议了,与会者包括了可口可乐系统中最主要的大装瓶商。在会议上,大家就什么是重要的、什么是我们应该单独推动的、什么是需要集体推动的问题上整体达成了一致。“詹鲲杰表示。


他说,装瓶商们不仅在需要做的事情上保持高度一致,而且对未来的机遇充满期待,这将积极推动可口可乐公司的业务向前发展。


“我们已经成功走过了上半年。我们支持提高全年业绩预期的决定。我们不会去预测事情可能发展的方向,而是继续专注于实现在2月份提出的主要目标。我们的系统从未如此强大,我们的全球网络使我们能够快速适应不断变化的环境。我们相信,我们完全有能力实现最新的业绩预期目标。”詹鲲杰表示。

来源:小食代(ID:foodinc)
作者:何丹琳

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