从产品到内容，iQOO新品营销6得飞起

作者 | 张小虎

来源 | 4A广告网

都说“伟大的事业都是在下半年完成的”，但没有上半年的铺垫，又怎么会有下半年的惊喜。

在上半年不到3个月的时间里，品牌们鼓足干劲把握这所剩不多的黄金时期，这其中声势最为浩大的当属手机市场了。这段时间，不少手机厂商争先恐后地推出新品忙得不亦乐乎。

一直不断推陈出新的iQOO也在近日着手新款手机iQOO Neo6的新品营销，通过线上新品发布会以及贴合目标消费群体的沟通内容，为新品触达目标消费群体获得了事半功倍的效果。

萌趣动画短片

曝光职场摸鱼潜规则

众所周知，作为vivo旗下的子品牌，iQOO是vivo抢占细分市场推出的满足年轻人娱乐需求的游戏手机，iQOO也始终坚持“生而强悍 探索不止”的品牌内涵，打造硬核的产品性能。

而手机的散热效果作为影响游戏稳定性的主要因素，对于消费者来说非常重要。滚烫的机身不仅会让握持体验大幅下降，也会严重影响画面的流畅度。

正是为了保证用户能够享受流畅的游戏体验，iQOO推出了时刻处于高速率散热状态，保障手机长时间高性能输出的iQOO Neo6。

为了体现Neo6散热能力这一卖点，iQOO发布了一则动画片TVC，充满趣味性的创意呈现，让网友们纷纷戏称“iQOO是被手机耽误的动画公司”。

短片运用了拟人的手法，赋予小蚂蚁Neo以人的特征，经历当下打工人的生活，从早上被闹钟叫醒、到通勤路上戴着耳机前行、到在电梯碰到女神，乃至在职场中遇到老板画饼、同事甩锅等煎熬时刻，甚至努力工作完成KPI、与同事一起开黑的摸鱼时光等。

可以说，小蚂蚁Neo的生活完全复制了职场打工人的状态。而当iQOO将产品与打工人在工作中摸鱼开黑这种场景进行衔接，不仅能引发大众的共鸣，甚至还有一些别样的新鲜感。

尤其是老板通过触角感受手机温度的方式查岗这一创意剧情，展现手机散热不好的烫手感触的同时，也将iQOO Neo6叠瀑稀土散热的强劲实力展现得淋漓尽致。

举办线上新品新品发布会

全方位解读产品硬核性能

对于手机行业来说，面向市场最重要的还是有迎合的产品卖点做支撑，而召开新品发布会本质上就是一场让消费者了解新品、助力新品快速触达用户的必要活动。

然而随着消费群体的迭代，一群有个性、追求新鲜感、热爱有趣事物的年轻人成为消费新引擎。传统以线下产品展示、新闻报道等单一内容为主的发布会，也逐渐难以获得新生代消费者的认同。

为了迎合年轻消费群体的兴趣爱好，越来越多的品牌开始从形式、内容、玩法等方面层层把控，丰富新品发布会的趣味玩法，此次iQOO也不例外。

4月13日，iQOO Neo6以“强悍操控 热血酷玩”为主题，从形式、内容、产品上的玩法升级，为用户献上一场别开生面的新品发布会，让品牌以及新品以有趣的方式植入到用户心中。

在形式上，iQOO选择当下最流行的线上直播方式推动发布会落地。除了品牌官方全平台资源外，iQOO还与电商平台、视频平台以及各大热门互联网媒体平台进行合作，通过整合全渠道同步直播的流量以及影响力，全方位抢占用户的注意力，助推发布会在注意力稀缺的时代强势霸屏，精准触达目标消费群体。

在内容上，考虑到年轻人的阅读接受习惯，iQOO在展示产品功能时搭配了趣味场景。如创意开场借助时间与空间壁垒的另一个自己对话，现实场景联通全感空间开启穿越时空的酷玩之旅，以及现场上演各种游戏中的经验画面以及操控体验，展现对产品外观与性能的极致追求等，以趣味化的方式对新品卖点进行演绎，加强用户对新品卖点的认知与记忆。

通常情况下，提及手机新品发布会，在我们脑海中就会联想到一本正经的官腔官调场景：身着西装革履、衬衫笔挺的产品经理分享新品演讲，教科书式的宣传手机各项数据配置、产品卖点、价格.......整体呈现出严肃呆板的画风，坐在台下的观众就像是被动的信息接受者。

毫不夸张地说，这样枯燥的新品发布会，难以引发当下年轻人的好感。相比之下，iQOO从形式、内容上的升级，将向来套路化的新品发布会趣味化，极大地刷新了行业的固有模式。

在社会化传播大行其道的当下，品牌营销很大的一个方向就是思考如何去打造Social热点，以小博大，乃至四两拨千斤，为品牌尽可能多地引来流量自来水。从这方面来说，iQOO这场发布会的营销，不可谓不成功。

一方面，联动周深制造social话题，引发用户的自传播

移动互联时代，粉丝经济的影响力有着很强的时效性和巨大的传播空间，品牌想要获得关注度和话题，利用人气明星的力量去激活粉丝经济，实现有效的营销传播，往往能取得事半功倍的效果。

基于此，iQOO还邀请品牌酷玩大师周深推出定制化内容——如果周深是产品经理，一台6得飞起的手机是怎样的？

在短视频中，周深围绕个人关于手机的需求和使用体验，给出6得飞起的手机应该具备的条件：好看又好玩，由此带出拥有“独立显示芯片pro、真实流畅的画质、充电与续航6得飞起、操控感和科技体验感强”等硬核实力的iQOO Neo 6。

而为了充分撬动周深背后强大的粉丝经济，iQOO还依托年轻人高度聚集的微博平台推出了#周深新手机6得飞起#的互动话题，并联动不同领域的KOL发布原创UGC内容助力活动在多圈层扩散，实现品牌诉求传递的同时，增加新品的吸引力，引发目标群体的主动关注与讨论。

另一方面，联动专业领域的博主深度测评，实现多平台深度种草

不少手机品牌在营销内容中将自己的产品性能夸得天花乱坠，但消费者使用之后却是不尽如人意。所以即便营销再好，最后还是要回归到产品，用产品实力征服消费者。

为了将最真实的产品性能传递给消费者，iQOO还立足微博、抖音、B站、小红书等社交媒体，联动多位数码科技领域的博主对新品的各方面性能进行深度测评：

抖音

B站

微博、抖音、B站、小红书等平台博主分别根据平台内容属性，定制差异化的内容，通过现场操控+黑科技测散热等测试性能的方式，从产品端多维度的展示产品卖点，不仅能够增加产品的真实性，而且可以实现深度种草助力产品高效的实现销量转化。

放眼整个手机市场，iQOO已凭借扎实的产品实力，在年轻消费圈层获得良好口碑，且用户纯度极高。与不盲目、不炒作的产品策略一脉相承，在品牌的沟通传播策略上，iQOO在面对新生代时也建立起一套独特的沟通系统，持续积累了一加独有的认知资产和价值影响力。

未来，iQOO还将创造出怎样的惊喜与可能性？心有所待。