其他
闲鱼这波，堪称最萌盲盒营销
作者 | 张小虎
来源 | 4A广告网
相信重度潮玩爱好者，一定都离不开闲鱼APP。
继“三坑少女（汉服、JK、lo裙）”的快乐老家后，闲鱼又成为了“三墙青年（潮鞋墙、手办墙、艺术品墙）”的聚集地。
最近，年轻人的潮玩二手交易平台——闲鱼“闲不住了”，将业务的触角伸向原创潮玩周边，魔改品牌专属IP黄胖子，推出了品牌首款潮玩盲盒。
鱼玩有限商店开业
围绕潮玩盲盒的新品营销，闲鱼打造了首家闲鱼周边贩售店【鱼玩有限商店】。配合【鱼玩有限商店】正式上线，闲鱼还推出了一支超萌的3D动画短片。
闲鱼在这支3D动画短片中，将【鱼玩有限商店】打造成一个巨大的潮玩工厂，邀请观众随着镜头，潜入萌趣好玩的制造间，亲身观看新品制作的全过程。
当写着千万両的小判和黄胖子合为一体，就开出了隐藏款“招财金胖子”；
与其说是一个盲盒制造厂，闲鱼打造的这家【鱼玩有限商店】不如说更像一个新鲜有趣的大型游乐场。
鲜艳亮丽的柠黄色，碰撞多姿多彩的颜色，既契合闲鱼的品牌主色调，也铺垫了闲鱼这次营销年轻、时尚的基调。
通过这样一支可爱到爆炸的动画，闲鱼向观众预告：品牌原创潮玩【有毛毛系列】盲盒，超萌阵容，已经准备就位，蓄势待发。
随着追求个性化、多样化的Z时代消费者崛起，如今的“潮玩”已经不只局限在圈层爱好，已然成为年轻消费者一种新型的生活方式。
作为大型C2C二手交易社区，闲鱼占领潮流市场有着天然的优势。
据闲鱼公布的数据显示，2021年闲鱼用户量超过3亿，95后占比超过35%，其中活跃着 1400 多万二次元用户。
一些过去闻所未闻的职业，如，场景还原师、BJD改娃师、潮玩涂装师、古风手艺人等等玩家，都聚集在此。
闲鱼瞄准“潮玩经济”巨大的市场潜力，在2020年底，进行了品牌升级，把潮玩纳入品牌营销的重要矩阵。
2020年8月份，闲鱼 X CJoy 在上海举办了潮流玩具展。
2021年，闲鱼首页首次上线了“闲鱼潮社”频道，定位为链接全球潮流爱好者，为年轻消费群体提供丰富潮品好货。
与此同时，闲鱼启动“潮有引力计划”，招募全球潮流收藏爱好者、海内外买手、潮牌主理人和授权经营者等入驻闲鱼。
而潮流文化和闲鱼之间的影响更是相互的。
闲鱼为潮流文化的生长提供土壤，而潮流文化的加码，也为闲鱼平台带来新的想象空间。 可以看出闲鱼正在加码潮玩领域，将触手伸向原创潮玩盲盒，展现了闲鱼“好玩”、“新潮”、“有趣”的品牌个性，进一步加深用户“玩在闲鱼”的品牌印象。
造IP，讲故事
铁粉推荐