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麦当劳不只有叔叔,肯德基不只有爷爷

卢其谙 吃货研究所 2023-03-28


一说到快餐品牌的吉祥物,大家就会想到麦当劳的麦当劳叔叔,肯德基的白胡子老爷爷(山德士上校)。但其实……谁还记得麦当劳是四小福,而肯德基还有一只叫奇奇的大公鸡?!

麦当劳和肯德基的吉祥物们,如今都去了哪?还有,汉堡王为什么没有耳熟能详的吉祥物?

麦当劳家的四小福 | popicon.life


01
 麦当劳吉祥物 
/ 四小福就是要整整齐齐 /

对于很多90后来说,小时候每次去麦当劳都是一次盛大的狂欢。

不仅可以享用到心心念念的炸鸡汉堡快乐水,买开心乐园餐有玩具赠送,还可以在免费的儿童乐园里放肆玩耍。如果能在麦当劳办一次生日会,在同学们面前会相当有“面子”,和餐厅门口的麦当劳叔叔合影,也是不少90后共同的回忆。

1990年10月8日,中国内地第一家麦当劳在深圳开幕 | 麦当劳官网
麦当劳能收获这么多儿童们的喜爱,其实和麦当劳叔叔密不可分。

1960年,为了扩大在儿童中的影响力,麦当劳赞助电视台播出了一档深受小朋友喜欢的节目《波索马戏团》,其中的主角小丑波索,会在节目最后跟电视机前的孩子洗脑喊话:“别忘了叫爸爸妈妈们带你去麦当劳哟”,成功将麦当劳定位成孩子们的心中的快乐老家。

三年后节目停办,麦当劳就自己创造了一个“麦当劳叔叔”的形象,取名罗纳德·麦当劳(Ronald McDonald),是麦当劳的首席快乐官。下面是麦当劳官方公布的麦当劳叔叔的简历:
以后问你多大知道该怎么回答了吧 | 图片来自麦当劳官网
为了更好地吸引小朋友,麦当劳还推出了其他3个吉祥物形象:汉堡神偷、奶昔大哥和大鸟姐姐

从左至右为 大鸟姐姐、汉堡神偷、麦叔叔、奶昔大哥 | 图片来自麦当劳官网
汉堡神偷:
身穿斗篷和条纹衣,人设是爱吃汉堡但从不排队,喜欢在麦当劳乐园偷汉堡,但也给身边的人带来了很多欢乐。

奶昔大哥:
又叫滑嘟嘟,长得像一只紫色的茄子,但它不是茄子!不是茄子!不是茄子!麦当劳给它的设定,是一个讲话非常慢但很善良的人。

大鸟姐姐:
也叫小飞飞,是最热情的一位吉祥物,最早出现在麦当劳的早餐系列。曾在麦当劳微博有看见粉丝叫她“鸡翅大婶”……不是鸡翅大婶!是大鸟姐姐啊喂!

他们三位和麦当劳叔叔一起组成了麦当劳四小福,在一段时间里,有麦当劳的地方就有四小福,四小福也尽职尽责为麦当劳宣传,不仅会出现在线下活动和线上电视广告中,也是开心乐园餐中附赠的玩具。

麦当劳曾经出的四小福抱枕 | 图片来自@麦当劳微博
不过如今的麦当劳,很难再看到餐厅前的麦当劳叔叔,各种宣传物料里,也没有了四小福的身影。其实进入21世纪后,随着宣传策略的调整,麦当劳就逐渐减少了汉堡神偷、奶昔大哥和大鸟姐姐的出镜,而麦当劳叔叔的退隐,则受到了多重外界因素的影响。

麦当劳曾被一些消费者投诉,认为麦当劳叔叔吸引小朋友们吃了太多垃圾食品,是儿童肥胖的元凶。在这个争议发生之后,除了一些慈善类的公益活动,麦当劳叔叔基本就不再出现在公众面前了。

麦当劳叔叔参加慈善活动  |  图片来自@麦当劳微博
还有一个原因,则是美国曾出现多起“小丑犯罪”事件,在一段时间内闹得人心惶惶,原本可爱又滑稽的喜剧形象,变成了恐怖的代名词。同为小丑的麦当劳叔叔,也免不了被各种恶搞,于是麦当劳减少了麦当劳叔叔的出镜,很多门店前的塑像也被拆除。

看久了确实有点吓人哈 | wikipedia

但麦当劳叔叔并没有完全被停用,虽然如今麦当劳发售了七七八八和别人合作的周边和玩具,但重要节点——比如前不久麦当劳中国32岁的生日,这个首席快乐官就带着大鸟姐姐、汉堡神偷和奶昔大哥闪现了一下,让大家体验一把爷青回的感慨。

PS,在麦当劳叔叔之前,麦当劳的初代吉祥物是一个叫Speede的小厨师(长得好像火车头啊)。

麦当劳的初代吉祥物 | 图片来自@麦当劳微博


02
 肯德基吉祥物 
/ 除了上校还有奇奇 /

M记有麦叔叔镇场子,而K记有白胡子老爷爷永远用慈爱的目光注视着你。

和麦当劳主要为了吸引儿童而创作的麦当劳叔叔不同,中国消费者口中的肯德基爷爷,其实是品牌的创始人Colonel Harland Sanders,他还有一个名字:山德士上校,是1935年肯塔基州长为了表彰他对家乡的贡献而授予的荣誉称号。

山德士上校本人 | 肯德基官网

作为肯德基的形象代言人,肯德基爷爷担起了主要的宣传责任,他的头像出现在KFC的LOGO旁、各种产品的包装袋上、门店前的座椅上、附赠的赠品中。


而肯德基自己也各种整活,把肯德基爷爷的经典形象做出了各种新的诠释:2021年推出了虚拟上校Sanders K,完美的建模脸和身材,这还是记忆中的肯德基爷爷嘛!

满脸塑料味儿的虚拟上校 | 截自@肯德基微博

肯德基也会把白发、黑框眼镜等上校标志性元素套用到衍生形象中,比如和电竞一起搞的KI上校,机甲加身,高大帅气,非常赛博。

KI上校 | 图片来自@肯德基微博

或许是感受到了麦当劳叔叔和四小福的强大影响力,肯德基后来推出了一只原型为白色大公鸡的卡通形象“奇奇”,不少上了年纪的小伙伴应该还会唱那句广告歌:“奇奇来到了,就在肯德基”。

据说奇奇是肯德基的营销团队为了吸引中国儿童而专门设计,不过奇奇也在亚洲其他国家比如泰国的肯德基广告中出现过。

奇奇 | @肯德基微博
奇奇的出现,极大丰富了肯德基的周边物料。

它出现在各种安全教育片中,当年电视上还播过一系列奇奇出镜的少儿动画公益广告,教小朋友们上下楼梯不要打闹、学会垃圾分类、红灯停绿灯行、饭前要洗手、看电视要保持一定距离等小知识。

线下的英语活动、亲子活动,也有它的身影,它也是肯德基快乐儿童餐附赠的玩具主角,奇奇照相机、存钱罐、手表、轨道车……是不少90后童年中爱不释手的宝贝。

奇奇现在偶尔也会出席品牌活动  | @肯德基微博

奇奇主要活跃在90年代和21世纪初,随着这一代儿童的年龄增长,物质文化生活越来越丰富,奇奇也慢慢退出了幕前。如今只有少量餐厅的快乐儿童餐菜单区域,还保留着一些奇奇的头像。

最近肯德基和周黑鸭的联名再次回归,奇奇也现身,为了产品宣传,和周黑鸭尽力表演。

奇奇出现在和周黑鸭联名的宣传中  | 截自@肯德基微博

03
 汉堡王吉祥物 
/ 现在已经没有了 /

作为西式快餐三巨头之一的汉堡王,其实也是有自己的卡通形象的。

汉堡王的吉祥物是一个戴着王冠的国王,最初印在产品的包装纸上,后来陆续出现在动画片里,剧情是国王大方请客,请小朋友们吃汉堡王的食物。后面逐渐变成了真人扮演的国王,一些餐厅也有员工扮成国王来给大家分发小礼物。


最初的汉堡王形象 | wikipedia

动画版本的汉堡王 | wikipedia


2003年,汉堡王更换了全新的营销团队,拍摄了很多无厘头和堪称鬼畜的广告。

但问题也来了,由于这个形象的国王头部是一个头套,所以表情固定,一直处于迷之微笑状态,看久了确实有点毛骨悚然。再加上各种无厘头的广告宣传,比如汉堡王国王会突然出现在一个熟睡男子的床上,盯着他醒来后,再递给他一个汉堡,剧情+诡异的想象,让不少消费者觉得恐怖阴森,因此汉堡王也逐渐减少了国王形象的出现。

总是笑着的头套 | characters.fandom.com

如今的快餐品牌,不仅有了高人气代言人,附赠的玩具也在不断更新,小黄人、哆啦A梦、海绵宝宝、HelloKitty、可达鸭……80、90后们以前吃儿童餐时得到的四小福和奇奇玩具已成为过往,但它们永远在一代人的童年回忆中,承载着欢乐的闪光时刻。


你最喜欢谁家的吉祥物啊?



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