家暴等社会问题对时尚影响的分析

大多时尚流行变迁与社会变化尤其量级社会心理变化有很大关系，近期除了疫情和洪水，家暴、杀妻等影响恶劣的案件，与近两年的关于女性地位的激烈讨论相互刺激，从而带来具有社会普遍性的心理变化。

本文试图分析由此对服装行业产生的影响。

谁在“制造”恐婚？

近期在杭州发生的杀妻案引起全社会的关注，从网友热议失踪如何发生，到案件告破后，近两年多见于网络和朋友圈的调侃再一次沸腾：“不婚不育保平安”。

不婚不育真能保平安吗？

不能。完善相关法规政策以及更强的执行力度才能保平安，这点后面再说。

此案发生后不久，7月28日凌晨，四川省“安岳警方”官方微博发布警情通报，近日一男子报警称其妻子失踪。经审查，这又是一起杀妻案。

稍微检索近期的案件，会发现家暴、杀妻的新闻报道相当刺眼。

在一份2019年北大法宝发布的《与“家庭暴力”相关的司法案例数据分析报告》显示，2010年之后家暴案例数量上升较为明显，2015年达到最高峰，有3916例，2016年之后数量逐年下降。

为什么2016年之后下降？

因为当年开始施行《中华人民共和国反家庭暴力法》。所以你看，法规政策的完善比“不婚不孕”有用。

但舆论走势暂时不会变，人们会继续关注相关案件，媒体也会更多报道此类案件，不要说互联网没有记忆，这种氛围一旦形成，一时半会难以发生变化，好处是一定程度上促使相关政策的完善和形成公众监督，坏处是造成性别对立的错觉。

其实我们很有必要了解一下相关的政策。

男女平等是基本国策，这是国家于1995年提出来的。

从政策来说，国家推行的提升女性地位、保护妇女的相关政策在逐步完善。

比如，6月22日，浙江义乌政府发布了《关于建立涉家庭暴力人员婚姻登记可查询制度的意见（试行）》，并在7月1日起正式实施。也就是说，家暴将被记入相关档案，以后要结婚前，大家可以查询对方有没有家暴史（非常好的政策，希望全国推广）。

近年来国家出台了很多有关促进女性就业的政策，比如，2月的《关于进一步规范招聘行为促进妇女就业的通知》、5月的《关于促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的指导意见》，一方面用人单位不得限制性别，不得将限制生育作为录用条件等，另一方面要求完善3岁以下婴幼儿托育机构，帮助全职妈妈或者爸爸回到职场。只是这些政策的实施过程中，有滞后性、以及不确定性。

理想化的设想，如果想进一步提升女性地位，接下来需要做的是提升女性在各行各业的话语权，尤其是增加在法规政策的制定、执行中的比例，这个应该在未来可以预见，一方面需要女性自身努力，一方面需要自上而下的规则制定。

女性努力吗？

努力。

在过去很长时间里，在世俗的认知中，男性在家庭中主要承担经济来源的责任，而女性主要被要求家务、生育，以及后来的“美美的”。

所以民间有很多刻板的俗语，比如“你负责赚钱养家，我负责貌美如花”，“上得厅堂、下得厨房”，等等。在10年或者20年以前，多数人不会觉得这些话有问题，但在今天，就非常政治不正确了，因为女性变得更独立了。

很简单的例子，女性独立购房比例逐年上涨，通过几组数据来了解下：

去年3月，贝壳找房发布了《2019年女性安居报告》，分析了北京、深圳、上海、杭州、南京、武汉、重庆、合肥、郑州、长沙、苏州、西安共12个城市的二手房交易数据，对近千位18-50岁的女性群体进行了购房调研。结果显示，尽管男性依然是购房主力军，但单身女性购房者比例达到2012年以来最高点——46.7%。其中，30岁以上女青年购房者增加，全款购房达到了3成以上，2套房的比例达到了23.4%，独立购房占整体比例的29%。
今年三月，58同城、安居客联合发布了《2020年女性置业报告》，数据显示，57%参与调研的女性拥有住房，其中计划5年内购房的女性达到81.7%。

造成这个现象，除了女性经济越来越独立，还有一点也重要：2011年最高人民法院发布《婚姻法》规定，婚前个人按揭买房，离婚时归个人；婚后一方父母出资为子女购买不动产且产权登记在子女名下的，认定为夫妻一方的个人财产。

我们不能将这条法规解读为保护男性房产，只能说保护的是有产方，但是因为以往在婚姻中男方购房者更多，所以会给大众造成父母给儿子买房，媳妇没有份的印象。换个角度来说，婚姻作为经济弱势那一方的经济保障作用被削弱了。

更多女性意识到要独立，也拥有了独立生活的能力，不一定需要婚姻的庇护，现阶段，中国女性恰好处于独立意识提升的阶段，有的人已经做到独立，还有的人是认知上做到独立，行动上还在努力。一旦更大范围的获得独立，催婚等为了结婚而结婚的比例降低，婚姻的目的从一开始也许反而更单纯。

现在全社会关于性别的讨论焦点集中于女性，关于她的身材、长相、工作、老公、孩子，这种讨论并不完全来自男性，也来自女性自身。这种讨论中裹挟着关注和要求。

在现阶段一个优秀的女性形像就是搞得定工作和生活，同时身材、面容都保养得当，并穿着时尚。

好处是，在不停的对外表的争论中，女性行为规范、着装在变得多元化，可能有很多人认为，针对女性依旧充满刻板印象，“恶臭的评论”时有发生。但是，从更宽泛的范围来看，从不可以到大声争论，这本身就是一种进步。

从时尚行业来看，女装多元化发展也是正在发生的，这与女性思想上的解放有很大关系，需求与市场是相互促进的。并非没有坏处，人们对女性的外表讨论实在过多了。

反观男性，人们对男性的讨论集中收入和地位，对外表的讨论则不多，也就是说，社会对男性的要求还是以经济积累为主。这会不会引起对此不认可的女性和男性的“反击”？

从舆论上来看，这种“反击”已经初见端倪。

前面提过了，传统家庭中，男女分工是男性以经济积累为主，女性以家务、生育、美为主，可是现在，几乎除了生育，一些独立女性能完成男女双方的角色，自己赚钱，自己买房，而且她们对多数女性来说是正面例子。

女性的角色在变化，社会对她要求的同时，最终一定也会将要求引到男性身上。女性会逐渐意识到，凭什么对自己的要求这么高，对男性的要求这么单一？

一旦从个体意识转变为集体意识，由此会发展为，经济基础不再成为男性在婚恋市场的绝对优势，对男性外表等方面的要求会成为一项超越过往的重要指标。

对服装市场的影响

我们以往都强调女权与时尚史的变迁是息息相关的，比如20世纪初女性抛弃紧身胸衣；后来因为希望更多参与社会工作，开始穿着更轻便舒适的服装；二战期间因为男性上战场，原本专注家务的女性不得不走出厨房开始工作，掌握了更独立的经济权，从而推动化妆品的销售，等等。

男装的变化似乎在这个变迁中并没受多少影响。除了男装在设计上的发挥比女装少，很大一个原因是男装在女性还穿紧身胸衣的时候，与现代着装的基本结构已经非常接近了。所以之后的变化主要是风格上多元化，尤其60年代之后与女装的风格变化相吻合。

那么，社会对男性有要求的同时，是否包含着装要求？

文化、经济发展到一定程度后就容易出现相关要求。

一个显著例子：英国人向全世界输出的最成功的文化之一——绅士文化。

早在14世纪，英国人就有了绅士这个概念，1832年英国发布的《改革法案》对这个词的释义发挥了作用，绅士对举止、着装都有要求，而且，做一个绅士就是要尊重他人，尤其是女性。维多利亚女王在任时期对“绅士”的塑造起了很大作用，这就很有意思了。

回过来从我们现有的社会心理变化来分析服装市场：

女装市场本身就已经非常多元化，所以在未来，类别上、风格上的变化很难有太大突破，基本会在现有的基础上淘汰和进步，除非出现大的社会、科技变革。不过，炫耀型消费有望降低比例，但成因与本文主题关系不大，就不展开讨论了。

但是，男装市场变化比女装会大不少，之前在写《中国男人真没什么衣服穿》时提过，男装市场是存在空白的，也就是针对大众市场的有一定品质的、干净、清爽的并非仅仅是商务型的男装品牌，需要有强势的视觉营销能力，这种形像需要具有普世审美。当时很多人留言认为导致这个结果的不是设计师或者品牌问题，在于男性自身没有这样的要求。那么我们从社会心理发展的状况分析来看，这种要求迟早会产生，主动+被动因素都有。

另外，男士着装在小众领域也会呈现更多元化的倾向。我们现在好像已经存在直男审美与GAY圈审美的对立，现阶段一些对过分精致、女性化、或者过于时髦的男性着装的嘲讽，可能更多来自男性自身，而多数女性或许对此保持更开放的态度。接下来，男性中的小众群体突破刻板印象也会是很重要但范围较窄的议题。

在营销方面，我们已经见过太多男性视角的营销广告，“斩男色”，“**选得好，老公回家早”等等，这类广告已经逐渐不适合当下的消费心理，比例一定会降低。

现在许多品牌都乐于展现多元化的女性形像，强调女性性别方向的政治正确，

但是男性在这个过程中几乎没有现身。

时尚品牌还没有尝试塑造强调尊重女性的男性形像，以往有过一些强调好爸爸、好老公的形像，但这是家庭属性，并没有扩大到社会范畴，如果能加入社会范畴的对女性的尊重，可能会很快给出记忆点，也能起到正面引导作用。

家暴等社会问题当然不会直接影响后面的分析结果，但会与之匹配的群体心理相互作用。

当然，这不是短期内能见到的变化，但在几年甚至十年之内极有可能发生。

阅读延伸：

近期写不出比《谁在吞噬你的创造力？》更深刻的文章了，但其他文章还是可以看看的。比如《Dior新秀：一场盛大的正能量手工艺展？》、《不以营利为目标的创作你能坚持几年？》、《Givenchy聘用Galliano、McQueen的往事》、《给年售30亿的网红供货是不是门好生意？》、《你以哪种性别欣赏性感》、《国潮速成大法》、《学服装设计的聋哑人》，等等。

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文刀米，媒体人、策展人、设计师，曾获中国时尚大奖年度最佳时装评论员。

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